Apple Podcasts lanceert video in maart 2026 en dit moet je weten 📊

Apple kondigt video aan voor Apple Podcasts. De lancering komt eind maart met iOS 26.4, en betekent een grote verandering in hoe podcasters hun shows distribueren en advertenties verkopen.

Na jaren toekijken gaat Apple overstag. Spotify heeft inmiddels bijna 1 miljoen videopodcasts op het platform staan en ziet de consumptie met 90% groeien. YouTube was er al jaren.

Wat er verandert

Tot nu toe maakte je voor video in Apple Podcasts een aparte RSS-feed. Eentje voor audio, eentje voor video. Dat verandert. Vanaf iOS 26.4 voeg je video toe aan je bestaande podcast, zonder aparte feed.

De video speelt af in volledig scherm, niet langer in een klein venster. Je stuurt de video naar je Apple TV via AirPlay. En je past de afspeelsnelheid aan, net zoals bij audio.

Maar er zit een belangrijk addertje onder het gras.

Alleen beschikbaar via vier hosting partners

Apple werkt alleen samen met vier podcast hosting bedrijven: Acast, ART19, Omny Studio en Simplecast.

Dat is opvallend. Tot nu toe waren alle features in Apple Podcasts open toegankelijk. Transcripties, hoofdstukken, abonnementen - iedereen gebruikte dat, ongeacht hosting platform.

HLS: waarom Apple hier zo enthousiast over is

Apple gebruikt HLS (HTTP Live Streaming) voor de video. Dat klinkt technisch, maar het is cruciaal voor het businessmodel.

HLS breekt video op in korte fragmenten van ongeveer tien seconden. Je app downloadt die fragmenten één voor één terwijl je kijkt. Kijk je tien minuten? Dan download je tien minuten. Stop je eerder? Dan download je minder.

Dat heeft twee voordelen. Ten eerste past de kwaliteit zich automatisch aan als je internetverbinding slecht is. Ten tweede ziet je podcast host precies hoeveel mensen kijken, en hoe lang.

En hier wordt het interessant voor adverteerders.

Apple verdient mee aan dynamische advertenties

De video blijft bij je podcast host staan. Niet bij Apple. Dat betekent dat je hosting bedrijf dynamische advertenties invoegt in de video, net zoals dat nu al gebeurt bij audio.

Spotify en YouTube werken anders. Daar upload je video naar hun servers. Zij bepalen hoe advertising loopt voor video. Bij Apple Podcasts bepaal jij (of je hosting partner) hoe je advertenties verkoopt.

Maar Apple vraagt wel een vergoeding. Voor elke dynamische advertentie die wordt afgespeeld, betaalt de ad-network een impression-based fee aan Apple. Bij ingebakken advertenties betaal je niets.

Apple verdient dus mee aan video advertising.

Het verschil met Spotify en YouTube

Spotify laat iedereen gratis video uploaden. De video staat op Spotify's servers. Je hebt beperkte controle over advertising, maar je verdient geld via Spotify's partner programma als je groot genoeg bent.

YouTube werkt hetzelfde. Gratis uploaden, video op hun servers, beperkte controle over ads, maar wel kans op inkomsten als je views genereert.

Apple werkt alleen met hosting partners. De video blijft op hun servers. Jij bepaalt hoe advertising werkt. Maar Apple rekent dus wel een fee per dynamische advertentie.

Wat dit betekent voor Nederlandse podcasters

Maak je gebruik van Acast, ART19, Omny Studio of Simplecast? Dan voeg je straks video toe aan je podcast. Voor andere hosting bedrijven is het vooralsnog afwachten of Apple meer partners toevoegt.

De vraag is of Apple snel genoeg meer hosting bedrijven ondersteunt. Veel podcasters gebruiken andere platforms zoals Transistor, Spotify for Creators en Buzzsprout. Die blijven voorlopig buitenspel.

Podnews verwacht dat iHeartRadio later dit jaar ook video ondersteuning lanceert, mogelijk met alternateEnclosure support in RSS. Dat wordt een meer open alternatief.

En Apple TV? Opvallend genoeg is video niet beschikbaar in de Apple Podcasts app op Apple TV. Je stuurt video wel naar je Apple TV via AirPlay, maar speelt het niet direct in de app af.

Dat is vreemd, gezien veel mensen videopodcasts juist op TV willen kijken. Netflix zette recent podcasts tussen hun series, precies om die woonkamer-ervaring te claimen.

Apple heeft duidelijk een andere strategie. Video op je iPhone, iPad en Mac. Niet (nog niet?) op je TV.

Wanneer komt het beschikbaar?

De developer beta is nu beschikbaar voor ontwikkelaars. De publieke release komt waarschijnlijk eind maart met iOS 26.4.

Hostingbedrijven moeten dan wel klaar zijn om video te ondersteunen. Acast, ART19, Omny Studio en Simplecast werken daar nu aan.

Wil je geen podcastnieuws missen? Volg de Weekly Wav net als 1.000+ mediaprofessionals en podcastliefhebbers.

Blijf voorop in streaming, podcasting en marketing. Ontvang elke week nieuws, technieken en tips, net als 1.000+ professionals (van Netflix en NOS tot YouTube en Spotify).