Hi,

Welkom bij de nieuwe Weekly Wav, met deze week:

• Het aantal luisteraars dat je nodig hebt voor de Spotify NL Top 100 chart.

• Netflix lanceerde de afgelopen dagen podcasts in de VS. Een eerste blik op dit toch wel bijzondere moment. Hoe ziet het eruit?

• Verder: de nieuwe functie van Spotify, geen reclame rond NPO-podcasts en YouTube haalt omzet van 60 miljard dollar.

Veel leesplezier!

Zo kom je in de Nederlandse Spotify Top 100: muziek vs. podcasts

Luisterdata van podcasts is al jaren minder transparant dan muziekstreams. Dat heeft te maken met de manier waarop podcasts gedistribueerd worden, namelijk decentraal, via RSS-feeds in plaats van de gecentraliseerde aanpak en metingen van muziek.

Ook de uitbetalingsmodellen werken anders. De twee formats zijn dus simpelweg niet met elkaar te vergelijken. Appels en peren dus.

Binnen de mobiele Spotify-app zie je bij muziek het aantal streams per track. Bij podcasts blijft dit grotendeels verborgen. Bovendien paste Spotify het afgelopen jaar de formule aan voor het berekenen van de Top Podcasts hitlijst per land.

Maar er is wel een magische grens. Een getal waar je in Nederland momenteel overheen moet om die Top 100 te halen.

Eerst naar de berekening van de chart.

De huidige formule: In elk land waar de hitlijst beschikbaar is wordt de Top Podcasts chart momenteel berekend op basis van het aantal unieke luisteraars en kijkers, gemeten over de afgelopen 7 dagen.

Wat is momenteel die ‘magische grens’ waar je overheen moet in Nederland?

Momenteel schommelt dit aantal tussen de 9.000 en 15.000 unieke luisteraars en kijkers, gemeten over de afgelopen 7 dagen.

Zit je daar (ruim) boven? Dan kom je momenteel dus in de Spotify NL Top 100.

Let op: dit getal verandert elke week. Bovendien is de kans groot dat dit aantal in de toekomst niet kleiner wordt, maar eerder groeit.

Voor België is er geen hitlijst beschikbaar.

Wellicht overbodig, maar belangrijk om hierbij te vermelden:

• Het gaat hier dus enkel om Spotify. Podcasts worden in tientallen apps en platformen geconsumeerd.

• Spotify meldt dat het gaat om het aantal unieke luisteraars en kijkers over de afgelopen 7 dagen. Het volume (aantal streams en plays) ligt dus vele malen hoger.

• Het is slechts de Top 100. De Top 10 heeft vanzelfsprekend een veelvoud van het aantal luisteraars en kijkers.

Wat is dan het aantal muziekstreams dat je nodig hebt om de Spotify Top 100 weekly binnen te komen?

Dat ligt in Nederland momenteel op ca. 260.000 streams per week. Een muziekstream op Spotify wordt geteld en afgerekend wanneer je een track langer dan 30 seconden luistert.

Ook hier zijn de charts van muziek en podcasting verschillend, gezien de Top Podcasts chart gebaseerd is op het uniek aantal luisteraars en kijkers.

Eerste blik: podcasts live op Netflix

Netflix rolde de afgelopen dagen podcasts verder uit in de Verenigde Staten.

Er zijn een aantal redenen waarom de streamingdinest inzet op podcasts:

• Podcasts hebben lagere productiekosten dan series, documentaires en films.

• Korte ontwikkeltijd waardoor je sneller inspeelt op de actualiteit en trends.

• De hosts hebben veel volgers en fans, Netflix wil deze naar het platform halen.

• Content waar mensen bewust voor gaan zitten, dus een hogere betrokkenheid.

Het klassieke podcastmoment was mobiel. Onderweg, in de auto, tijdens het wandelen of hardlopen. Nu wordt podcasting door video actiever.

Meer dan marketing
Neem Bridgerton. Netflix heeft een officiële podcast bij de populaire serie. Je kijkt een aflevering van de videoserie en daarna kun je direct door naar de podcast. Alles eenvoudig binnen Netflix, dus dat verlengt de consumptietijd binnen de streamingdienst.

Podcasts zijn voor Netflix niet enkel een marketingmiddel meer, maar vanaf nu ook een eindbestemming.

Wat valt op aan de positionering en visuals van de podcasts binnen Netflix:

• De host is het merk. Bij vrijwel ieder artwork zie je de hosts prominent in beeld.

• Bij iedere podcast staat een icoontje van een microfoon om aan te geven dat het om een podcast gaat. Netflix heeft immers verschillende soorten content binnen de app.

• De focus op drie categorieën: sport, true crime en comedy.

📌 Lees-, luister-, en kijktips

• Kamermeerderheid wil geen reclame rond NPO-podcasts. Een meerderheid stemde deze week voor een aanscherping van de Mediawet, waarmee ads bij het podcastaanbod van NPO worden verboden.

• De nieuwe functie van Spotify moet gebruikers laten wisselen tussen een luisterboek en een e-book, of zelfs de pagina uit een fysiek boek.

• Luistertip I: het tweede seizoen van De Kunst van het Verdwijnen staat nu op Spotify en het is bijna net zo goed als het eerste seizoen.

• Luistertip II: ‘Dit Vuur’, de zesdelige serie over Robert Oppenheimer, gemaakt door Audiocollectief NOX, was afgelopen week Podcast van de Week bij de VPRO.

• NRC heeft haar eerste podcaststudio op Marktplaats gezet. De cabine is een zogeheten StudioBrick van Merford, de grootste leverancier van akoestische oplossingen en geluidsdichte cabines in Nederland. Je moet er 10.000 euro voor neerleggen.

• YouTube is met recordomzet van 60 miljard dollar het ‘succesvolste’ streamingbedrijf en dat is goed nieuws voor Netflix.

Reageren? Stuur me gerust een reactie op deze nieuwsbrief. Dit kan via de ‘reply’ knop. Vind ik leuk!

Wil je meer van dit? Voeg me toe op LinkedIn voor meer nieuws en tips.