Hi,

Vandaag Inside won weer de Televizier-Ring.

Voor jou is dit waarschijnlijk niet interessant. Wat wel interessant is? Ze laten veel bereik liggen op het gebied van streaming en podcasting.

Het zit 'm in iets waar jij als maker, uitgever of mediapartij wél controle over hebt: distributie. In deze editie lees je precies hoe ze het mislopen (en hoe jij dezelfde fout voorkomt).

Plus: waarom 16 videopodcasts van YouTube verdwijnen, en Spotify's nieuwe SongDNA-tool.

Veel leesplezier!

Netflix haalt videopodcasts van YouTube in megadeal met Spotify

Vanaf begin 2026 verhuizen zestien Spotify-shows, die nu nog op YouTube staan, naar Netflix. Het gaat onder meer om The Bill Simmons Podcast en The Rewatchables. Die videopodcasts trekken op YouTube 50.000 tot 100.000 views per aflevering.

De reden: video is het snelst groeiende domein binnen podcasting. Volgens YouTube kijken maandelijks meer dan 1 miljard gebruikers naar podcastcontent op YouTube. Die markt gaat Netflix nu ook op.

Zo gaat het er in de praktijk uitzien:

• De volledige video-afleveringen van de 16 podcasttitels komen op Netflix én Spotify. Deze verdwijnen dus van YouTube.

• Audio blijft beschikbaar op alle overige podcastplatformen, YouTube krijgt alleen nog clips, oftewel YouTube Shorts.

• De advertenties blijven op Spotify, maar advertentievrij op Netflix Premium.

Het gaat om shows die voornamelijk populair zijn in Amerika. In Europa merken we er niet heel veel van.

Vooralsnog dan, want Netflix biedt intussen op wereldwijde rechten voor de Champions League. Wie weet welke sporten hier nog bij gaan komen.

Wat heeft dat met videopodcasting te maken?

Voor Netflix worden videopodcasts uit Europa, bijvoorbeeld die van het bedrijf van Gary Lineker - Goalhanger Podcasts - mogelijk interessant. Het bedient namelijk een bubbel van sportliefhebbers. Zo kan het zijn dat je in 2029 de Champions League kijkt op Netflix en de napraat krijg voorgeschoteld via een videopodcast van Gary Lineker, allemaal binnen Netflix.

Podcasting raakt steeds meer vervlochten met tv.

Zo loopt Vandaag Inside veel bereik en omzet mis op Spotify

Gisteren bracht NRC Vandaag de nieuwe aflevering ‘Hoe Johan Derksen een belangrijk politiek duider werd’.

De populariteit van Vandaag Inside, dat gisteren de Gouden Televizierring won, geeft hem veel invloed, vooral door tv.

Maar dat is niet alles.

Ook in de podcast-apps is Vandaag Inside een grote speler.

Kijk eens regelmatig bij ‘Top afleveringen’ op Spotify; op #1 staat daar regelmatig, jawel, Vandaag Inside.

Talpa plaatst het tv-programma door op alle podcast-apps. Dit is slim, het kost namelijk weinig tijd en levert veel advertentie-inkomsten op.

Een voorbeeld. Stel dat het programma gemiddeld 60.000 downloads per dag aantrekt, met drie reclamerolls per aflevering waarvan twee commercieel, dan levert dat al snel flink op. Bij een CPM (Cost Per Mille) van €20 komt dat neer op zo’n €16.800 per week, oftewel ruim €70.000 per maand aan advertentie-inkomsten op de podcast-apps. Ook maken ze reclame voor andere Talpa shows. Zogenaamde crosspromotie.

Tóch is er iets wat ze niet goed doen. Dat is het volgende:

Het verkeerd instellen van de metadata op Spotify.

Tekst gaat verder onder de afbeelding.

Wat is de fout?

Vandaag Inside heeft bij het aanmelden van de podcastserie slechts één hoofdgenre aangevinkt, namelijk ‘Sport’.

Dat is te zien in bovenstaand screenshot.

Hierdoor komt de podcast van Talpa binnen de Spotify app enkel en alleen terecht in het bakje ‘Sport’. Dit terwijl ze veel meer mensen aanspreken dan sportliefhebbers, zeker rondom de verkiezingen.

Waarom is dit niet handig?

Vergelijk Spotify met een platenzaak die je binnenstapt. Je ziet enorm veel platen en cd’s. Als muziekmaatschappij en artiest wil je dat jouw platen op zoveel mogelijk relevante plekken liggen van die winkel, in plaats van één schap.

Nog belangrijker:

Veel mensen bepalen pas wat ze gaan luisteren wanneer ze in een streaming app zitten. Vergelijk het met een impulsaankoop in de platenzaak of een boekenwinkel. En bij streaming is het nog eens vele malen makkelijker om te consumeren. De content is onderdeel van je abonnement en je kunt het dus altijd proberen, zonder extra kosten. All you can eat.

Had Vandaag Inside de metadata van de podcast wél op orde, dan komt het in meer ‘bakjes’ terecht. De podcast is dan vaker en beter te zien in de etalages van Spotify. Om nog niet te spreken over het algoritme.

De podcast zou dan nog meer luisteraars en dus omzet opleveren voor Talpa.

Distributie is een cruciaal onderdeel voor digitale producten, waaronder podcasts.

Eerst de rails, dan de trein

Podcasting is als een trein. Je gaat namelijk van A naar B.

• De rails is je RSS-Feed

• De trein is je podcastserie

• De wagons de afleveringen

• De passagiers zijn je luisteraars

• De stations zijn de streamingplatformen.

Leg eerst de rails goed aan. Pas daarna komt de trein.

📌 Lees-, luister-, en kijktips

• Spotify werkt aan SongDNA. De tool moet gebruikers van de app meer inzicht geven in de mensen achter alle muziek.

• Jongeren kiezen massaal Spotify voor luisterboeken. De streamingdienst schrijft op hun website over de groei in luisterboeken. Het opvallendste: 52% van die boekenluisteraars is tussen de 18 en 34 jaar.

• Aan de Honours Academy in Leiden experimenteren docenten met podcasts als beoordelingsvorm. Studenten leggen theorieën uit alsof ze hosts zijn, niet schrijvers. Hans van den Berg benadrukt dat podcasts studenten trainen in het vertalen van wetenschap naar toegankelijke taal. Dat sluit beter aan op banen buiten de academie.

Voeg me gerust toe op LinkedIn voor meer nieuws en tips.

Blijf voorop in streaming, podcasting en marketing. Ontvang elke week nieuws, technieken en tips, net als 1.000+ professionals (van Netflix en NOS tot YouTube en Spotify).