• Weekly Wav
  • Posts
  • Spotify heeft nu 500.000 videopodcasts 📊

Spotify heeft nu 500.000 videopodcasts 📊

PLUS: De grootste misvatting in marketing, en Spotify's nieuwe tab

November 07, 2025

Hi,

Een volle week in media-, marketing- en entertainmentland.

Vandaag lees je hier een aantal nieuwtjes en hoe je er jouw voordeel uit kunt halen.

  • De nieuwe tab-functie binnen Spotify. Hoe speel je erop in?

  • Een van de grootste misvattingen in marketing. Hoe voorkom je het?

  • Tijdens de verkiezingen in New York en New Jersey speelden podcasts een sleutelrol in de campagne. Wat zijn de cijfers?

Veel leesplezier!

Spotify trekt 390 miljoen kijkers en lanceert 'Jouw updates' in de Benelux

Als je menig digitale kwaliteitskrant opent zou je denken dat Spotify alleen nog een muziek-app is, maar dat is natuurlijk al lang niet meer zo.

Podcasts in audio, muziekvideo's, luisterboeken, concertregistraties, een concertagenda en videopodcasts.

Spotify deelde deze week de cijfers:

  • Inmiddels heeft de streamer 713 miljoen maandelijkse gebruikers wereldwijd.

  • 390 miljoen mensen hebben inmiddels een videopodcast gekeken. Dat is 54% meer dan vorig jaar.

  • Het aantal videopodcastafleveringen? Bijna 500.000.

En omdat Spotify inmiddels verschillende content aanbiedt in de app, rolt de streamer nu een centrale feed uit.

De nieuwe 'Jouw updates' tab in Spotify

Vanaf deze week zien gebruikers in Nederland en België een extra menu-optie in hun Spotify-app.

Dat ziet er zo uit 👇

Screenshot van het Spotify-profielmenu van Stan Steeghs, streaming expert, oprichter van Spot On, podcast- en marketingexpert en maker van Weekly Wav – de grootste audio-nieuwsbrief en blog van Nederland. Bovenaan staat het profiel van Stan met profielfoto en de knop ‘Profiel bekijken’. Het menu toont opties zoals ‘Account toevoegen’, ‘Jouw Premium’ met het label ‘Individual’, ‘Wat is er nieuw’, ‘Recent’, ‘Jouw updates’ en ‘Instellingen en privacy’, allemaal weergegeven in donkere modus.

Wat moet je weten als mediamaker, artiest of podcaster?

De volger is hier belangrijk.

Volg je als gebruiker een podcastserie, schrijver of artiest? Hoogstwaarschijnlijk krijg je de nieuwe release, dat nieuwe concert of de nieuwe aflevering te zien in deze feed.

Zorg dus dat je je kijker of luisteraar omzet in een volger.

Het betekent dat de kans groter is dat je volger de nieuwe aflevering ziet en dus naar jou luistert.

Het is onderdeel van het vliegwiel. Dat ziet er zo uit 👇

Het vliegwiel van een podcastserie (Stan Steeghs)

  1. Met marketing en promotie zorg je voor bereik

  2. Het bereik zorgt voor een extra luisteraar

  3. De luisteraar zet je om in een volger

  4. De volger zet je om in een terugkerende luisteraar

  5. In een ideaal geval wordt de terugkerende luisteraar een fan of ambassadeur

—> Heb je een fan of ambassadeur, dan deelt ‘ie de serie en zorgt voor organisch bereik. Het wiel gaat weer draaien. Veel hits en bestsellers zitten in dit vliegwiel.

Een grote misvatting in marketing die je groei tegenhoudt

Stel je voor. Je staat de komende maand op een kerstmarkt. Het is -10 graden.

Jij verkoopt ijskoude limoncello. De beste van de Benelux, premiumkwaliteit, helemaal geïmporteerd uit Italië.

Maar je raadt het al.

Dit wordt lastig verkopen. Iedereen wil koffie, warme chocomel of glühwein.

Je product is prima. Je timing en context? Compleet verkeerd.

Dit is voor de hand liggend, toch?

Toch gebeurt het enorm veel bij marketing. Maar je kunt mensen bijna nooit laten consumeren wat ze niet al willen.

Podcasts zijn een goed voorbeeld. Waarom? Een podcast is namelijk een behoorlijke tijdsinvestering.

Heb je een serie van vijf afleveringen van ieder 45 minuten? Dat is voor je luisteraar een grotere tijdsinvestering dan The Godfather Part II of de Titanic.

En die films hebben marketingbudgetten van miljoenen, topacteurs en veel zichtbaarheid.

Jouw podcast moet het hebben van een vage titel en onduidelijke beschrijving. Bovendien ben je geen bekende Nederlander of bekende Belg.

Het is niet even een Instagramvideo van 20 seconden op een platform waar je toch al uren besteedt. Je vraagt een behoorlijke investering van je luisteraar, ook al is het gratis.

Neem Starbucks. In 2003 lanceerden ze de Pumpkin Spice Latte. Niet omdat ze een nieuw verlangen creëerden, maar omdat ze inspeelden op bestaande verlangens: herfstgezelligheid, nostalgie en comfort. Ik schreef er eerder over.

En dat is precies wat de meeste podcastmakers vaak níet doen.

Een voorbeeld uit de parktijk

Op LinkedIn zie je een podcastartwork met "Gesprekken over AI en innovatie"
De titel van de aflevering: "Aflevering 23 - met Janneke de Vries over AI"

Janneke wie? Wat ga je leren? Waarom zou je 45 hele minuten moeten investeren?

Er ontstaat kortsluiting in je hoofd.

En dat is het probleem bij 80% van de podcasts.

  • Businesspodcast? Maak glashelder wat je gaat leren.

  • Sportpodcast? Welke wedstrijden of clubs ga je bespreken?

  • Verhalende thriller? Maak het spannend.

Zorg voor een zogenaamde curiosity gap:

"De slimste marketingtactieken voor Instagram die je nog niet gebruikt"
"Ajax-Feyenoord: dit bepaalde de wedstrijd"
"De man die 10 jaar lang een dubbelleven leidde"

Je vertelt niet álles. Je maakt nieuwsgierig. Je hebt immers een aflevering van 45 minuten. En je wilt als merk of maker dat je naar die volle 45 minuten gaat luisteren.

Geef dus ook niet je complete verhaal weg in de beschrijving van je podcastserie.

Worstelt je show met groei? Stel jezelf deze vragen:

1. Zoeken mensen al naar content zoals de mijne?
Bekijk Google Trends en zoekvolumes. Kijk naar populaire podcasts in je niche.

2. Is mijn show even goed als de concurrentie?
Productiekwaliteit op niveau? Is het de investering van de luisteraar waard?

3. Is glashelder waarom iemand op de playknop moet drukken?
Test je titels bij mensen die je show niet kennen.

4. Verschijn ik waar mijn publiek al is?
Denk aan andere podcasts en hosts, nieuwsbrieven en communities. En heb je als host bereik via je online kanalen?

Minder dan 10% van alle podcasts haalt 500 luisteraars per aflevering. Hier is natuurlijk niets mis mee. Podcasting gaat grotendeels om niches.

Betekent dit dat je alles moet doen om je potentiële luisteraar te bereiken? Nee. Dat is een balans van je eigen waarden.

Maar kijk er dan niet raar van op als je podcastserie niet groeit.

Grote organisaties hebben de verantwoordelijkheid én budgetten voor nicheprogramma's en onderwerpen. Zij hebben de tijd en budget om ook aandacht te besteden aan minder bekende onderwerpen. Maar in veel gevallen heb jij dat niet. Je hebt een verhaal dat gehoord moet worden.

Dan moet je de keuze maken:

Verkoop je bij -10 graden op de kerstmarkt ijskoude limoncello óf warme chocomel?

Grote kans dat het laatste drankje een grotere hit wordt.

📌 Lees-, luister-, en kijktips

Vind je dit interessant en wil je meer van dit? Voeg me toe op LinkedIn voor meer nieuws en tips.

Marketingstrateeg in media en entertainment | Audio, podcasting & streaming

CTV ads made easy: Black Friday edition

As with any digital ad campaign, the important thing is to reach streaming audiences who will convert. Roku’s self-service Ads Manager stands ready with powerful segmentation and targeting — plus creative upscaling tools that transform existing assets into CTV-ready video ads. Bonus: we’re gifting you $5K in ad credits when you spend your first $5K on Roku Ads Manager. Just sign up and use code GET5K. Terms apply.

Reply

or to participate.