In partnership with

Hi,

Gisteravond, terwijl ik door Spotify scrolde, werd daar plots een playlist groot uitgelicht:

pumpkin spice

Waar denk jij dan aan?

Ik dacht direct aan Pumpkin Spice Latte van Starbucks, die elk najaar verschijnt.

Maar nu ook een playlist?

Hoe is dit drankje van Starbucks uitgegroeid tot een playlist op Spotify? Wat zit hierachter?

Het ontstaan van de Pumpkin Spice Latte 🍂

In 2003 was Starbucks op zoek naar een herfstdrank die het succes van de Peppermint Mocha, een populaire drank tijdens de feestdagen, kon evenaren.

In de herfst van 2003 werd de Pumpkin Spice Late (afgekort PSL) in 100 geselecteerde Starbucks-vestigingen in de Verenigde Staten geïntroduceerd en het was meteen een succes.

Het jaar daarop werd de drank in alle Starbucks-vestigingen in de VS en Canada gelanceerd.

Inmiddels is het wereldwijd verkrijgbaar en een cultureel fenomeen.

Pumpkin Spice als wereldwijd cultureel fenomeen: 4 verklaringen

1. Emotie en nostalgie
   Starbucks begrijpt dat consumenten producten kopen die emoties oproepen. De Pumpkin Spice Latte (PSL) wekt bij de doelgroep gevoelens van gezelligheid, comfort en nostalgie op, die nauw verbonden zijn met herfst en de feestdagen.

2. Visuele aantrekkingskracht: Show, don’t tell
   De visuele branding rond de PSL - de aan herfstbladeren, knusse setting en dampende mokken - is ontworpen om de zintuigen te prikkelen en een herfstgevoel te creëren. Show, don’t tell.

3. Exclusiviteit en mysterie
   De tijdelijke beschikbaarheid van de PSL en de jaarlijks geheime introductiedatum maken het drankje tot een seizoensgebonden icoon. Het creëert een gevoel van exclusiviteit.

4. Productuitbreidingen
   Het succes van de PSL leidde tot talloze andere Pumpkin Spice-producten, van kaarsen en zeep tot snacks en online recepten. Veel winkels en merken nemen het over. Hierdoor is de associatie met herfst steeds dieper verankerd.

Lang verhaal kort:

Pumpkin Spice staat inmiddels voor een bepaalde emotie, een herfstgevoel. 

Starbucks heeft de herfst en dit herfstgevoel succesvol gecreëerd en tegelijkertijd geclaimd, dit doet denken aan de manier waarop Coca-Cola wereldwijd kerst heeft geclaimd.

Gezien het een cultureel wereldwijd fenomeen is, spelen merken zoals Spotify en uitgevers hier weer op in.

En het blijft niet bij de playlist, er is zelfs een populair luisterboek. Ook die werd uitgelicht op Spotify. Net als de playlist.

De titel van het boek?

Het Pumpkin Spice Café.

Zelfspodcast tijdelijk voor de betaalmuur 🔓

De podcast van Sander Schimmelpenninck en Jaap Reesema is tijdelijk te beluisteren voor iedereen.

Althans, het gaat om een aantal speciale afleveringen onder de noemer ‘Zelfspodcast Zoekt Een Vriendin’.

In 2022 ging de populaire show exclusief naar Podimo. Achter de betaalmuur dus.

Nu dus even niet voor een aantal specifieke afleveringen.

Waarom doen ze dit?

Bereik → abonnees

Door de podcast gedeeltelijk beschikbaar te maken op alle podcast-apps vergroot Podimo onder meer het bereik van de Zelfspodcast.

Tevens is er iedere aflevering een vrouw te gast, wat waarschijnlijk een verbreding in de doelgroep oplevert.

Hiermee hopen ze meer luisteraars en abonnees te trekken.

Tegelijkertijd betekent dat ze dit bereik inzetten voor adverteerders.

Grote sponsoren zoals Aquarius en Matt Sleeps komen voorbij in de afleveringen die beluisteren zijn op alle podcast-apps.

Het duo is natuurlijk een mooi uithangbord voor merken - zeker in combinatie met het bereik - en zo genereert Podimo inkomsten voor afleveringen die niet achter de betaalmuur staan.

📌 Lees-, luister-, en kijktips.

• Wat zorgt ervoor dat je online content viraal gaat? Lees de psychologie hierachter (Contently).

• De nieuwe functie van Spotify: zelf playlist artwork maken binnen de app. Het wordt eerst uitgerold in de Engelstalige markten. Benieuwd hoe het werkt? Bekijk het hier (The Verge).

• De Japanse audiobar is wereldwijd in opmars: wat is het en wanneer opent de volgende in Amsterdam? (Het Parool)

• Netflix heeft de nieuwe kwartaalcijfers bekendgemaakt. De drie belangrijkste inzichten lees je hier (LinkedIn).

Use AI as Your Personal Assistant

Ready to embrace a new era of task delegation?

HubSpot’s highly anticipated AI Task Delegation Playbook is your key to supercharging your productivity and saving precious time.

Learn how to integrate AI technology into your processes, allowing you to optimize resource allocation and maximize output with precision and ease.

Download Now!