Hi,

Alsof de ontwikkelingen in media, tech en entertainment nog niet snel genoeg gaan, kondigde Spotify de afgelopen weken meer dan 10 (!) nieuwe features aan 😅

Alle features hebben invloed op mediamerken, artiesten, uitgevers, marketeers en makers.

Tijd om even uit te zoomen na deze golf van aankondigingen. In deze editie:

De streamingdienst (moeten we Spotify zo nog noemen?) slingerde de afgelopen twee weken enorm veel aankondigingen de wereld in.

Behoorlijk overweldigend, maar het is belangrijk om kaf van het koren te onderscheiden.

Hieronder alle nieuwe features van Spotify, gerangschikt van minder ingrijpend tot zeer ingrijpend.

Iedere echte artiest krijgt een verificatie-label op het profiel. Zo zie je in één oogopslag of een liedje door een mens is gemaakt of door een AI-model.

Impact: beperkt.

Een nieuwe app voor op je laptop die met jouw toestemming je agenda, mail en notities leest. Daaruit maakt Spotify dagelijkse nieuwsoverzichten, afspeellijsten en korte podcasts speciaal voor jou. Komt de komende weken beschikbaar in een testfase in meer dan 20 landen.

Impact: op korte termijn klein. Mensen kiezen vermoedelijk voor Gemini, Claude of een ander AI-model.

In Amerika kun je vanaf volgende maand zelf een korte podcastaflevering laten maken. Je vertelt waar het over moet gaan, kiest een stem, en je krijgt een aflevering terug die alleen jij kunt beluisteren.

Impact: twijfelachtig. Een AI-aflevering mist de stem en het gevoel die mensen aan een podcast binden. Toch geloof ik dat enorm veel mensen (lees: miljoenen gebruikers) dit op grote schaal gaan uitproberen in de eerste fase. Maar structureel gebruik op lange termijn? Dat valt te betwijfelen.

In een aantal landen kunnen Premium-luisteraars vragen stellen over de podcastaflevering die ze op dat moment luisteren of bekijken. Het antwoord komt meteen, vergelijkbaar met Google AI Mode. Hieronder een (fictief) voorbeeld van De Universiteit van Nederland om je een beeld te geven.

Impact: Alleen impactvol voor ‘informatiepodcasts’ zoals wetenschap, zelfhulp en gezondheid. Niet impactvol voor entertainmentpodcasts en verhalende podcasts die mensen luisteren om aan de sleur van de dag te ontsnappen.

Het platform rolt nu wereldwijd de Jouw Clips-functie uit waarmee je als luisteraar en kijker zelf fragmenten van videopodcasts kunt knippen en delen op andere online kanalen. Hier zie je wat voorbeelden.

Impact: voorlopig relatief beperkt, tenzij je straks als gebruiker direct videobestanden kunt doorplaatsen naar Instagram en TikTok.

Vanaf deze week beschikbaar in Engelstalige markten. 650 lange artikelen uit grote tijdschriften zijn ingesproken en te beluisteren. Het gaat om: Rolling Stone, The Atlantic, Vogue, WIRED, Vanity Fair, GQ, Variety, Billboard, Vibe en Pitchfork.

Impact: relatief groot voor uitgevers en nieuwsmerken. Er komt namelijk een nieuw distributiekanaal bij en dus meer omzet. Voor podcastmakers en luisterboeken (uitgevers) nieuwe concurrentie: een ingesproken artikel van een uur lijkt sterk op een wekelijkse podcast of luisterboek.

Samen met concertorganisator Live Nation worden er twee tickets gereserveerd voor de meest trouwe fans, voordat ze in de reguliere verkoop gaan. Spotify herkent die fans aan hoe vaak ze luisteren en delen.

Impact: relatief groot. Hoe meer iemand streamt op Spotify, hoe groter de kans op een kaartje. Dat zal veel voeten in de aarde hebben, zowel in positieve als negatieve zin (bots!?). Een fan heeft nu meer voordeel bij het streamen en delen van een artiest.

Vanaf begin juni in een testfase. Schrijvers die hun boeken zelf uitgeven kunnen hun verhaal door een computerstem laten inspreken, zonder overeenkomst met Spotify. De functie komt in tien nieuwe talen beschikbaar.

Impact: relatief groot. Een onafhankelijke schrijver kan straks in een paar uur een luisterboek opleveren. Grote kanttekening: een AI-boek mist de stem en het gevoel die mensen willen, maar vermoedelijk gaan veel mensen het toch proberen. Zeker op het gebied van non-fictie.

‘Memberships’ is de nieuwe functie waarmee makers, uitgevers en mediamerken betaalde toegang en exclusieve content rechtstreeks aan hun fans kunnen aanbieden binnen de Spotify-app. Daarmee mikt Spotify op dezelfde markt als YouTube Channel Memberships en Patreon. Makers die al een membershipprogramma op een dienst als Patreon draaien, kunnen die betaalde content via Spotify Open Access ook op Spotify aanbieden. Wel is nog onduidelijk of Spotify een deel van de abonnementsinkomsten voor zichzelf inhoudt.

Impact: relatief groot. Voor het eerst kun je geld verdienen aan je fans op het platform waar ze al luisteren, zonder tussenpartij.

Tot slot, de grootste aankondiging van Spotify. Premium-gebruikers kunnen straks tegen betaling hun eigen versies en remixes maken van bestaande liedjes.

Universal Music is de eerste platenmaatschappij die hierover een deal heeft gesloten met Spotify.

Impact: groot. Dit is de eerste keer dat fans op een groot platform legaal hun eigen versies kunnen maken van bestaande nummers. Artiesten kiezen zelf of hun muziek hieraan meedoet. Wie meedoet, krijgt een deel van de opbrengst, bovenop het geld dat ze al verdienen aan gewone beluisteringen.

Enerzijds verwacht ik veel weerstand en tegelijkertijd verwacht ik dat veel labels en artiesten meedoen omdat het zorgt voor extra streams 💰💰

Wat valt er op als je door je oogharen kijkt?

Spotify wil dat jij zelf dingen maakt of doet op het platform, of in ieder geval daar een aandeel in hebt.

Vind je dit interessant en wil je meer van dit?

Voeg me toe op LinkedIn voor meer nieuws en tips (bijna 4.000 volgers).

Ik help mediamerken, makers en uitgevers groeien op streaming en online platforms. Van strategie en positionering tot lanceringen, campagnes en audience development. Van Spotify tot Apple, van Instagram tot YouTube.

Wil je samenwerken? Stuur me gerust een berichtje ☕

Opdrachtgevers:
Warner, Ministerie van Defensie, Mediahuis Nederland, Teylers Museum, SER, 365 Dagen Succesvol, Van Abbemuseum, De Sociale Benadering, Audiocollectief Nox, Liliane Fonds, VBK Uitgevers, VriendenLoterij Fonds en Universal.