Hi,

Op iedere contentafdeling kun je er niet omheen, short form video.

Spotify Clips, Instagram Reels, YouTube Shorts, Facebook Reels en TikTok video’s.

Korte content, maar vaak wel heel veel werk. Hoe lang gaat deze content eigenlijk mee?

Deze week in de Weekly Wav:

• De doorlooptijd van je short form video content

• Spotify wil nu ook dat je TV gaat kijken

• De nieuwste Instagram features

Veel leesplezier!

Lang leve de… short form video's 📱

Measure Studio analyseerde duizenden video's op TikTok, Instagram, YouTube Shorts en Facebook om te ontdekken hoe lang short form content nu echt leeft.

Met andere worden, wanneer is er geen significante groei meer te zien?

De cijfers op een rijtje:

• Instagram Reels leven gemiddeld ~75 dagen

• Facebook Reels gaan ~65 dagen mee

• YouTube Shorts en TikTok video's leven ~35 dagen

• 80% van de views vindt plaats binnen 48 uur

Voor mijn klanten focus ik al enige tijd op Instagram Reels en TikTok, maar zeker dit jaar is hier YouTube Shorts bijgekomen. Met name voor podcasts, mediamerken en muziek een interessant vorm.

Waarom?

Instagram Reels + TikTok + YouTube Shorts = Discovery 🔍︎

—

Hoe ziet de gemiddelde levensduur eruit voor YouTube Shorts?

👇

Volgens het onderzoek is de eerste dag voor YouTube Shorts essentieel, omdat bijna 60% van het totaal aantal views op een Short binnen 1 dag behaald wordt. Na gemiddeld 35 dagen is de groei eruit.

Meer bevindingen en best practices voor YouTube Shorts:

• Sinds 15 oktober 2024 ondersteunt YouTube Shorts tot een lengte van 3 minuten (180 sec)

• De ideale lengte? Allereerst is dat afhankelijk van je soort content. Vaak werk ik voor podcasts met shorts van 25 tot 40 seconden en dat levert een goede balans op tussen views (bereik) en kijktijd. Ik vermijd liever video’s onder de 10 seconden.

• Short Form video in combinatie met long form video’s op YouTube is een gouden combinatie, zeker voor podcasters, mediamakers en artiesten. Helemaal nu YouTube groter en groter wordt. In de VS is een grote verschuiving gaande 👇

Terug naar de levensduur.

• Instagram Reels → Blijven het langste “leven” van alle short form content. Ook kun je het eenvoudig reposten via de Stories.

• Facebook Reels → Facebook Reels pieken niet meteen, dus gun ze ruimte om te groeien. Verwacht dat views zich over weken opstapelen, niet dagen.

• TikTok video's → TikToks leven misschien niet zo lang als Reels, maar zijn natuurlijk interessant om organisch en vooral snel te groeien. Wat opvalt is dat 72% van de totale views op een TikTok al binnen 24 uur behaald worden. (Let op: dit is een gemiddelde.)

Instagram komt dus als “winnaar” uit dit onderzoek.

Toch biedt Instagram meer dan alleen Reels.

Hieronder zie je alle vormen van content op Instagram en waarvoor je het inzet.

Reels / Carrousels → voor het bereiken van nieuw publiek
Carrousels / Stories / Foto’s → voor het betrokken houden van je volgers
Channels / Live sessies → voor je trouwe fans

Instagram voegt het volgende toe:
- Meer dan 50% van de tijd van gebruikers in de Instagram app gaat naar Reels
- 61% van de gebruikers overweegt merk of product na het zien via een Reel

Als kerst op de taart rolt Instagram nu ook twee nieuwe features uit:

1. Reposts in je feed
Instagram test een repost-knop voor je feed. Net als op X (voorheen Twitter) deel je binnenkort andermans content rechtstreeks op je feed, met zichtbaarheid in je hoofdfeed. Stories hadden die optie al, maar nu wordt ook feed-content deelbaar.

2. Reels testen vóór publicatie
Instagram lanceerde onlangs een testfunctie voor Reels. Je video wordt eerst buiten je eigen volgers getoond, zodat je data verzamelt zonder meteen je hele netwerk te ‘spammen’. Perfect om verschillende hooks, formats of thumbnails te testen. Heb je meer dan 1.000 volgers? Dan zet je dit eenvoudig aan bij het plaatsen van een Reel.

📌 Lees-, luister-, en kijktips

• Voor het eerst in de geschiedenis heeft een podcast de rechten verworven om wedstrijdbeelden te tonen van een grote Europese voetbalcompetitie. Het gaat om 'The Rest Is Football’ van Goalhanger, het podcastbedrijf van Gary Lineker.

• Leestip: In the world of podcasts, YouTube is now the elephant in the room — just like in TV [Sherwoord].

• Enkele Spotify gebruikers kregen onlangs een notificatie voor Miley Cyrus' nieuwe "Concert Film". Open je de app, dan staat er groot: "Watch on your TV for the best viewing experience." Zojuist heb ik hier wat screenshots geplaatst.

Voeg me gerust toe op LinkedIn voor meer.

Business news as it should be.

Join 4M+ professionals who start their day with Morning Brew—the free newsletter that makes business news quick, clear, and actually enjoyable.

Each morning, it breaks down the biggest stories in business, tech, and finance with a touch of wit to keep things smart and interesting.

Try it yourself (for free)