Hi,

Afgelopen dagen circuleerde er online een interessant document: een deck van Spotify dat een inkijkje geeft in de plannen van de streamingdienst.

Of beter nog, de plannen met video.

Wat zijn die plannen? Wat kun je verdienen als maker of mediamerk? En zijn er al best practices?

Verder: weer een transfer voor De Krokante Leesmap én opvallend onderzoek naar het A/B testen van digitale advertenties.

Veel leesplezier!

Zo wil Spotify makers weglokken bij YouTube

Het is geen geheim dat Spotify de concurrentie met YouTube wil aangaan.

Waarom?

YouTube is momenteel de marktleider op het gebied van podcastvideo's met meer dan een miljard maandelijkse kijkers.

Spotify zou volgens het document "slechts" 300 miljoen maandelijkse kijkers hebben.

Podcasting, en in het bijzonder videopodcasts, zijn een goudmijn voor platformen. Het levert veel consumptietijd op en dus euro’s.

Bovendien is veel content gratis, want er zijn geen licentiedeals nodig. Dit in tegenstelling tot muziek.

Video als speerpunt voor Spotify

Wat valt op aan de plannen?

Allereerst, Spotify lijkt die video's niet per se exclusief op hun platform te willen, maar ze hopen wel kijkers bij YouTube weg te lokken en gebruikers langer op Spotify te laten blijven.

En om videocreators te lokken, moest Spotify ogenschijnlijk iets veranderen. Want als er niets te halen valt, blijven makers alleen op YouTube, en komen makers en kijkers niet naar Spotify.

Volgens het document (en openbare artikelen) deelt Spotify sinds begin dit jaar de inkomsten uit abonnementen met podcastmakers via het partnerprogramma. In ruil daarvoor zouden betalende Spotify-gebruikers die video's zonder reclame zien. Dit is vergelijkbaar met YouTube Premium. Op YouTube krijg je als Premium abonnee geen ads te zien.

In NRC werd Spotify onlangs een Zweedse audiostreamer genoemd, maar dat is onterecht. Vooral wanneer je een internationale bril opzet.

Open de Spotify app, scroll rond, en je ontkomt niet aan video.

Deze balanceeract blijft natuurlijk een grote uitdaging. Spotify begon tenslotte ooit met alleen muziek (audio) en lijkt nu definitief een multimediaal platform te zijn.

Spotify claimt volgens het deck inmiddels meer dan 100 miljoen dollar te hebben uitbetaald voor videocontent.

Wat betaalt Spotify dan uit?

Volgens een het document zou Spotify tot 20 tot 30 dollar per duizend kijkers betalen, dit wordt ook wel Revenue Per Mille genoemd (RPM).

Voor de grotere makers lijkt YouTube voorlopig lucratiever.

Spotify zou sommige nieuwe creators ook extra ondersteuning bieden, zoals promotie op de homepage of in de podcasthub, en audio-advertenties. Videomakers zouden tot 5.000 dollar aan advertentietegoed kunnen krijgen om eigen campagnes op te zetten.

Best practices

Het document beschrijft wat goed werkt op Spotify op het gebied van het verdienen aan videocontent, op z’n Engels monetization genoemd:

• Langere video's (minimaal 45 minuten)

• Inhoud die lijkt op podcasts, zoals diepgaande gesprekken en thematische (niche) shows

• Het plaatsen van zowel nieuwe als oudere video's, met een duidelijk ritme.

Nog een leuk weetje.

De grootste podcastserie in de VS in de categorie ‘arts’ op Spotify?

Dat is chef-kok en auteur Nick DiGiovanni 🧑‍🍳

En dat door zijn YouTube video’s ook gewoon op Spotify te zetten.

Voorheen was hij voornamelijk bekend op YouTube. En nu dus ook een masterchef op Spotify.

Move the product 🧠

Is het Spotify parternerprogramma interessant voor Nederlandstalige content?

Het is dus mogelijk interessant voor internationale content.

Het nadeel van dit Spotify-model voor Nederlandstalige makers? Het is minder schaalbaar.

Je kunt maximaal 5 tot 10 miljoen Nederlandstalige Spotify gebruikers bereiken, en dan houdt het wel een beetje op.

Makers van Engelstalige of Spaanstalige media hebben veel meer schaal.

Wat betekent de strategie voor de Nederlandse podcastmarkt?

Als je kijkt naar de deze podcastmarkt, zie je de volgende positionering en verschuiving 👇

Samenvattend:

• Spotify verschuift op het gebied van podcasting meer naar video. De Apple Podcasts app blijft focussen op audio.

• NPO Luister heeft alleen podcasts van de omroepen (audio only).

• Podimo: audio lijkt de kern te blijven, maar meer richting influencers en grote videosterren, en dus meer video. Vergelijkbaar met Spotify.

• YouTube blijft koning(in) video.

📌 Lees-, luister-, en kijktips

• Transfernieuws: vanaf vandaag is de podcast Radio Romano (ooit gestart als De Krokante Leesmap) weer op alle platforms gratis te beluisteren. De podcast begon in 2018 bij BNNVARA, daarna ging het naar Podimo en verscheen het achter de betaalmuur. Vanaf vandaag wordt het uitgebracht door Audiohuis (Mediahuis). Het is dus de derde ‘uitgever’ voor wat ooit De Krokante Leesmap was. Voor Podimo komt er nog wel een exclusieve serie, genaamd “de Radio Romano Zinderende Zomerweken”.

• Podcasting is in Duitsland in de leeftijdscategorie 18-29 jaar voor het eerst groter dan radio. Dat blijkt uit nieuw onderzoek Seven.One Audio.

• Apple viert 20 jaar podcasts met de 20 meest impactvolle podcasts. Bekijk hier de lijst.

• Kun je eigenlijk wel goed A/B testen met digitale advertenties? Het verrassende antwoord blijkt: nee. Dit blijkt uit nieuw groot onderzoek van de AMA, de American Marketing Association. Lees het onderzoek hier (gratis).

Voeg me toe op LinkedIn of Substack voor meer.
Wil je samenwerken? Stuur me een berichtje.

Run ads IRL with AdQuick

With AdQuick, you can now easily plan, deploy and measure campaigns just as easily as digital ads, making them a no-brainer to add to your team’s toolbox.

You can learn more at www.AdQuick.com