Hi,

Voor het eerst sinds 2008 is YouTube weer het grootste sociale platform van Nederland met meer dan 10 miljoen gebruikers.

Facebook levert wat in, en X (voorheen Twitter) verliest flink: het platform van Musk heeft inmiddels 450.000 minder gebruikers t.o.v. vorig jaar.

Dit blijkt uit cijfers van het social media onderzoek van Newcom.

In het onderzoek werd gevraagd wie er ten minste maandelijks gebruik maakt van onderstaande social media kanalen. Dat ziet er dan zo uit:

Een kanttekening bij deze grafiek: WhatsApp en Telegram zijn niet meegenomen. Voor jouw beeld: WhatsApp heeft 13,5 miljoen Nederlandse gebruikers.

YouTube's nieuwe strategie

Niet alleen het aantal gebruikers van YouTube in Nederland groeit. Het platform verandert, zowel aan de voor als achterkant, en de consumptie verandert:

• De gemiddelde lengte van video's in de Trending chart is gestegen van 35 naar 42 minuten

• YouTube krijgt meer en meer een Netflix-achtig design waarbij video's automatisch op de achtergrond afspelen op kanaalpagina's

• Video's worden gebundeld in seizoenen, net als series op streamingplatforms

• Het grote (tv)-scherm krijgt meer focus: denk aan playlists met QR-codes om vanaf de bank content toe te voegen

• De Top 10 meest bekeken Nederlandse video's hebben een gemiddelde lengte van 46 minuten

Spotify's positie

Hoewel het aantal gebruikers van Spotify lager ligt dan YouTube, heeft Spotify in Nederland een sterke basis. Als een van de eerste markten wereldwijd, met goede internetinfrastructuur en een vroege KPN-bundeldeal, groeide het platform hier snel. Nederland is nu ook weer relatief vroeg met luisterboeken op Spotify.

Kijken je naar het onderdeel podcasting binnen Spotify, dan zie je dat voor de de streamer aan de overkant van de plas belangrijker is t.o.v. Europese landen zoals Nederland en België. Met name wordt er in de VS ingezet op videopodcasting binnen het podcastdomein.

Maar, nog lang niet alle podcasters zijn enthousiast over videopodcasting op Spotify.

Wat blijkt nu? 

• Van de 50 grootste podcasts in de VS zitten er 37 ook op YouTube met videopodcasts

• Slechts 8 van die 37 videopodcasts plaatsen ook video op Spotify

• Grote shows als ‘Rotten Mango’ en ‘Call Her Daddy’ kiezen voor YouTube

• Waarom? Makers willen hun dynamische advertenties (de rolls rondom podcastafleveringen) niet opgeven voor Spotify's model

Zijn het nu wel of geen concurrenten? Uiteraard, want ieder kanaal vecht voor aandacht en consumptietijd.

Maar als je verder kijkt kiezen de streamers voor andere momenten, functies en activiteiten.

YouTube mikt op je volle aandacht:

• Community-functies voor actieve kijkers (zoals reageren in live chat, donaties in de live-chat)

• Focus op langere kijksessies op TV (deze krijgen voorkeur in het algoritme)

• Je kunt ook afbeeldingen posten (vergelijk het met een Instagram feed)

• Design steeds meer gericht op 'lean forward' kijken

Spotify heeft een andere focus:

• Muziek blijft de basis en het platform hosts vooral audiopodcasts (maar test tegelijkertijd met video en cursussen)

• De app is vooralsnog gefocust op momenten dat je niet kunt kijken op je scherm

• Video's spelen door als je scherm uit is (bij YouTube kan dit alleen met een Premium abonnement)

Voorzichtige conclusie

YouTube domineert vooralsnog in "actief" kijken (lean forward), Spotify in passief luisteren (lean back).

Het draait dus nog niet om wie de ander ‘verslaat’, maar om welk platform zijn gebruikers het beste kent en de meest relevante content voorschotelt. Het doel? Zoveel mogelijk tijd in de app.

📌 Lees-, luister-, en kijktips

• KPN geeft klanten vanaf nu Netflix cadeau. 1,3 miljoen klanten die vast en mobiel van KPN combineren krijgen voortaan een abonnement op Netflix of ESPN cadeau.

• Alphabet, het moederbedrijf van Google en YouTube, heeft de kwartaalcijfers voor Q4 van 2024 gedeeld. CEO Sundar Pichai noemde YouTube “the leader in streaming watchtime and podcasts” – volgens velen de eerste keer dat podcasts opduiken in de financiële resultaten van Alphabet. De inkomsten uit YouTube-advertenties stegen met 13% naar $10,4 miljard, deels door de Amerikaanse verkiezingen.

• Luistertip: Pepijn Lanen - Gezeik. De afgelopen tijd meegeholpen aan dit absurdistische audiodrama met o.a. de stemmen van Wende Snijders, Ruben van der Meer en Abel van Gijlswijk. Een audiodrama vol absurde wendingen, uitbundig sounddesign en dus een behoorlijke sterrencast. Je volgt rapper Aad (Ruben van der Meer) en zijn kinderen op een bizarre roadtrip langs mythische kaasschaven, gigantische ogen en zes godheden. Een trip die je in een ruk wilt uitluisteren (althans, als je deze stijl van audio kunt waarderen). Hier op Spotify te beluisteren (met een Premium abonnement).

1.000+ mensen volgen de Weekly Wav.

Je wekelijkse post met nieuws en tips over streaming, podcasting en marketing in de creatieve industrie.