Hi,

Stel je voor: je komt op een Instagramprofiel van een expert na het zien van een interessante post.

En dan zie je: 138 volgers. "Hmm. Zal wel."

Volgende profiel: 28.000 volgers. Je denkt: "Die weet waar-ie het over heeft."

We beoordelen accounts razendsnel op één ding: het aantal volgers.

En dat is vreemd. Want in 2025 zegt dat getal steeds minder. Of toch niet? Hoe zit dat precies? In deze editie lees je binnen 2 minuten:

• Waarom volgers wel/niet relevant zijn

• Welke wielerpodcasts domineren deze Tour de France?

• Hoe je volgers omzet in luisteraars en streams

Veel leesplezier!

Waarom volgers steeds minder relevant zijn

1. Algoritmes werken anders - Instagram, LinkedIn en TikTok belonen video’s en posts die goed testen, denk betrokkenheid en kijktijd. Zo krijgt een sterke post van een klein account regelmatig meer bereik dan een matige post van een influencer met 50k volgers.

2. Neppe volgers - Veel volgers betekent weinig als niemand meer klikt of reageert. De betrokkenheid daalt en het bereik daalt. Het kopen van volgers gebeurt nog veel.

3. Kunstmatige groei - Winacties of bots zorgen in veel gevallen voor volgers zonder waarde.

4. Dark social is onzichtbaar - Veel bereik zit in WhatsApp-groepen, Reddit-kanalen en e-mails. Wat je daar teweegbrengt, zie je vaak niet terug op je profiel.

Toch: volgers hebben nog steeds enorme invloed

1. Social proof - Mensen vertrouwen grote getallen. Je volgeraantal is de digitale versie van "het is druk op dat terras, dus daar zal het wel gezellig zijn."

2. Het algoritme houdt soms wél rekening met je volgers - Platforms als TikTok en LinkedIn gebruiken het om je account bij anderen aan te bevelen. Dit is goed voor de zichtbaarheid van je kanaal.

3. Sponsors en opdrachtgevers letten op volgers - Het aantal volgers staat vaak nog altijd in pitch decks.

4. In het geval van hitlijsten telt je op sommige platformen mee - Hoe meer volgers, hoe groter de kans dat je hoog in de charts komt. Dit geldt voor een aantal specifieke podcast-apps.

5. Notificaties: 1-op-1 communicatie - Zo rolt Spotify een notificatiefeed uit met alle updates. Volg je een artiest of podcastserie op Spotify? Grote kans dat je binnenkort in deze feed een melding krijgt over een nieuwe release.

Conclusie?

Het aantal volgers is nog steeds cruciaal, maar vertelt niet het hele verhaal.

Dat zie je ook binnen podcasting.

Een voorbeeld 👇

De Tour de France: volgers vs. luisteraars 🇫🇷

De afgelopen weken hield ik nauwkeurig de Spotify en Apple Podcasts charts in de gaten.

Welke wielerpodcasts komen bovendrijven tijdens hét - voor wielerfans - grootste evenement van het jaar.

Wat opvalt?

Er is een ‘big five’ van Nederlandse wielerpodcasts:

• In De Waaier

• Live Slow Ride Fast

• De Rode Lantaarn

• In Het Wiel

• De Kopgroep

Dan naar het aantal volgers op Spotify.

Als je sec kijkt naar het aantal volgers op Spotify, dan is dit het klassement:

Wat valt op?

‘Live Slow Ride Fast’ (58k volgers) heeft meer dan drie keer zoveel volgers op Spotify dan ‘In De Waaier’ (18k volgers). Dit is in dit geval te verklaren, want ‘In De Waaier’ is recent gestart. Maar nu komt het interessante: het totaal aantal plays van beide titels op Spotify ligt enorm dicht bij elkaar. Ze ontlopen elkaar niet veel in de Spotify charts, terwijl LSRD meer dan drie keer zoveel volgers heeft.

Hier geldt dus:

volgers ≠ luisteraars

Belangrijk om te vermelden bij bovenstaande tabel:

• De aantallen worden afgerond door Spotify (datum: 24 juli 2025)

• ‘In De Waaier’ is pas een aantal maanden geleden gestart, de andere titels lopen al jaren.

• Dit is alleen het aantal volgers op Spotify, maar zijn meer dan 100 andere podcast-apps. Tel hier bijvoorbeeld hun volgers op Apple Podcasts, Pocket Casts en Podimo bij op, en de nummer 1 wielerpodcast zit waarschijnlijk boven de 100.000 volgers, alleen al op de podcast-apps.

—

Ook een belangrijke factor voor je streams en het bereik is je frequentie en het gebruik van video.

Hoe vaak publiceert de ‘big five’ van wielerpodcasts in audio tijdens de Tour de France? En publiceren ze op YouTube?

Een overzicht van de vijf populairste Nederlandse wielerpodcasts 👇

Opvallend:

• ‘Live Slow Ride Fast’ kiest deze Tour de France voor een Spotify-first strategie, ze plaatsen de volledige afleveringen mét video op Spotify en tegelijkertijd short form video in de vorm van Spotify Clips. ‘Live Slow Ride Fast’ publiceert dit jaar geen afleveringen op YouTube.

• Belangrijk verschil: ‘In De Waaier’ publiceert de audio op de Open RSS, en publiceert tegelijkertijd 1x per dag een video-aflevering op YouTube (de avondeditie met Jip van den Bos). Deze video’s worden uitgebracht op het account van Eurosport.

• Video’s van ‘In de Waaier’ op YouTube halen gemiddeld tussen de 10.000 en 25.000 views binnen 7 dagen. Ook ‘De Kopgroep’ (NPO Radio 1) publiceert op YouTube en behaalt tussen de 1.000 en 3.000 views per video.

Kortom: als we sec kijken naar Spotify volgers en luisteraars op Spotify, is ‘Live Slow Ride Fast’ de grootste tijdens deze Tour de France. Nemen we YouTube views mee, dan gaat de gele trui naar ‘In De Waaier’.

Als je harde uitspraken wilt doen over de #1 wielerpodcast tijdens deze Tour zou je ook de aantallen van Apple Podcasts, Pocket Casts, Podimo e.d. mee moeten nemen, maar die data heb ik niet.

Ook is populariteit op verschillende manieren te meten.

Moraal van het verhaal?

Mocht je willen beoordelen of een kanaal, merk of podcast een succes is. Trek dan a.u.b. geen conclusie op basis van het aantal volgers. Er zijn enorm veel haken, ogen, platformen, apps, hitlijsten en metingen per platform.

—

Heb je veel volgers?

Zorg dat je je volgers omzet in luisteraars.

Onlangs schreef ik er een stukje over, met tips👇

📌 Lees-, luister-, en kijktips

• YouTube's Podcasts Product Lead geeft tips over het laten groeien van je podcast op YouTube.

• Hoe Joe Budden 20 miljoen per jaar binnenhaalt met podcasting. Een interessante long read in The New York Times. “Joe Budden, a former rapper who now oversees a robust podcast network, gave a rare look into the finances of the industry.” Hier te lezen.

   

• 6 praktische tips om meer luisteraars naar je podcast te trekken.

• Dit zijn de 100 beste podcasts ooit gemaakt, volgens Time. De redactie van het magazine maakte een mooi lijst. De 100 podcasts vind je hier.

Voeg me gerust toe op LinkedIn voor meer.

Daily News for Curious Minds

Be the smartest person in the room by reading 1440! Dive into 1440, where 4 million Americans find their daily, fact-based news fix. We navigate through 100+ sources to deliver a comprehensive roundup from every corner of the internet – politics, global events, business, and culture, all in a quick, 5-minute newsletter. It's completely free and devoid of bias or political influence, ensuring you get the facts straight. Subscribe to 1440 today.

Sign up now!