Hi,

Welkom bij deze laatste zomereditie van de Weekly Wav.

Voorlopig dan, want volgende week gaat deze nieuwsbrief drie weken met vakantie ⛱️

Vandaag lees je hier:

• Hoe kan een playlist op Spotify zoveel invloed hebben? Een voorbeeld aan de hand van Lowlands.

• De 100 beste podcasts ooit gemaakt en de nieuwe DJ-functie van Spotify

• Waarom je Spotify moet benaderen als Google

Veel leesplezier!

Waarom de Spotify-playlist van Lowlands onderschat is 🧐

Ik weet nog hoe ik in 2007 voor het eerst naar Lowlands ging. Kaartje gekocht bij het postkantoor in het naastgelegen dorp. Een stevig papieren ticket dat je voorzichting in je portemonnee schoof alsof het goud was.

Met de trein en bus richting Biddinghuizen. Muziek meebrengen was een gedoe. Spotify bestond nog niet, streaming al helemaal niet. Met oortjes in de trein was ook nog niet de norm, en ongezellig natuurlijk. Nieuwe muziek ontdekte je via blogs, je Mp3-speler en natuurlijk 3FM, toen het kloppende hart van de festivalzomer. Daar hoorde je de bands die je straks op het festival zou zien.

En nu? Nu begint Lowlands niet meer bij het postkantoor, de radio of de poster. Het festival begint in je Spotify-app.

Dagen en weken voor vertrek staat ‘ie namelijk aan bij veel bezoekers, de officiële Lowlands playlist. In de trein, in de auto, op kantoor terwijl je nog snel wat mails wegwerkt. Je scrolt door onbekende namen, slaat favorieten op, luistert nog eens terug.

Op de camping van het festival gaat het verder: telefoon op tafel, boxje erbij, vrienden eromheen. “Moeten we hierheen? Dit klinkt goed!”.

Die playlist is meer dan een lijstje. Het is je voorbereiding, je voorpret en soms zelfs je routekaart voor het festival. Je bezoeker heeft meer dan 300 euro voor een kaartje neergelegd en wil er alles uithalen. En het gaat niet alleen om bezoekers. Ook wie geen ticket heeft checkt de playlist om te zien wie er op de line-up staat, om nieuwe muziek te ontdekken of om gewoon mee te praten.

De playlist is dus een festivalposter 2.0.

Soms luisteren zelfs meer mensen naar je band via de playlist dan dat er uiteindelijk bij de artiest in de tent staan.

En daarom mag een festivalplaylist nooit een dump van tracks zijn. Sterker nog. Er wordt soms wel honderdduizend uur doorgebracht in een playlist. Soms spendeert een bezoeker veel meer tijd in de playlist dan op de website.

De ‘time spent’ bij een festival als Lowlands in een playlist is enorm hoog. Een goede, veelbeluisterde playlist vraagt daarom om curatie. Om iemand die het festival en de bezoeker begrijpt. Niet iemand die er in een uurtje wat nummers insleept.

De playlist, zeker bij een groot festival als Lowlands, is een uithangbord en dus onderdeel van de marketingcommunicatie.

Het is bovendien een belangrijke plek voor het ontdekken van nieuwe artiesten. Het heeft invloed op welke shows je gaat zien op het festival.

De Spotify playlist bepaald dus zelfs voor een gedeelte de looproute van je bezoeker op het festivalterrein.

Voor nieuwe, opkomende acts is de festivalplaylist misschien wel een van de belangrijkste ‘tools’ die er is. Het is vaak de allereerste kennismaking met een nieuw publiek. Dit komt door drie factoren:

• Ontdekt worden. Luisteraars die je anders nooit vinden, klikken je ineens aan.

• Deelbaar. Je belandt in groepsapps, op campings en in playlists van anderen.

• Organisch groeien. Streams zonder dat er campagnes nodig zijn.

Een voorbeeld aan de hand van de band DEADLETTER.

Deze staat redelijk hoog op de Lowlands 2025 playlist.

Ga je in je desktop app naar het Spotify profiel van DEADLETTER dan zie je onderstaande:

De playlist staat op de eerste plek van ‘Ontdekt op’. Wat betekent dit?

Veel luisteraars voor het eerst in aanraking komen met deze band op Spotify via de Lowlands playlist. Op plek drie zie je Pukkelpop.

Toegegeven, de timetable op de website blijft natuurlijk essentieel, en daardoor is mijn kop van deze nieuwsbrief wat overdreven. Maar binnen drie jaar zie je in Spotify waarschijnlijk óók gewoon hoe laat en op welk podium een act speelt. Dan heb je geen reden meer om de site te openen. Dan blijf je gewoon lekker in Spotify.

Spotify is nl. een zogenaamd ‘destination platform’ en breidt dit verder uit met video, luisterboeken en concerttickets.

Hoe kun je als marketeer, artiest of label inspelen op een festivalplaylist?

• Zorg dat je meest relevante tracks erin staan. Plug ze bij de organisator, de boeker of bouw samen een campagne. Zeker voor een nieuwe, opkomende artiest is dit vaak hét eerste contactmoment met de artiest.

• Hoe hoger, hoe beter? Hoe hoger je staat, hoe groter de kans dat mensen je ontdekken en dus naar je show komen. Als editor van de playlist heb je invloed en kun je de luisteraar sturen.

• Zorg voor een playliststrategie. Denk verder dan één lijst: hoe gebruik je playlists door het jaar heen om publiek te trekken en vast te houden?

• Maak Spotify zichtbaar. Zet een duidelijke button op je site en in je Instagram bio.

• Zorg dat je Spotify profiel in orde is. Zorg voor goede foto’s, een leuke bio, en maak een playlist aan.

• Gebruik Spotify als Google. Festivalgangers tikken de naam van je festival in en gaan meteen luisteren. Daar begint de ervaring nadat je je ticket hebt gekocht. Claim je naam, merk en event op Spotify.
  

Benader Spotify als Google 🔍

Spotify is de grootste streamingdienst van Nederland en België. Niet alleen voor muziek, maar ook voor podcasts, luisterboeken en video’s. Veel is gebundeld in playlists. Het is een enorme zoekmachine waar miljoenen mensen dagelijks hun weg in vinden. En net als bij Google draait het om vindbaarheid.

Zie Spotify dus niet alleen als een eindstation voor je sales, maar juist ook als een zoek- en ontdekplatform.

Verkeer, vindbaarheid, autoriteit en betrokkenheid zijn net zo belangrijk als in SEO op Google.

Voor artiesten, mediamerken én podcasters geldt hetzelfde: zorg dat je op de juiste plekken in Spotify staat, bouw autoriteit op en werk aan je zichtbaarheid. Want ook hier bepaalt de zoekbalk wie er gevonden wordt en wie niet.

Meer tips voor podcasters vind je hier 👇

Let op. Voordat je naar de lees- en luistertips gaat. Zou je mij kunnen helpen met het invullen van onderstaande poll?

📌 Lees-, luister-, en kijktips

• Spotify rolt een nieuwe audio-mix functie uit. Hierdoor kun je zelf DJ spelen in je eigen playlist.

• Dit zijn de 100 beste podcasts ooit gemaakt volgens Left Of The Dial.

• Luistertip: ‘All About That Bass’ van 99% Invisible. Over de ontwikkeling van de bass in de muziek. Met Jazzy Jeff en Paul McCabe van Roland.

Tot over drie weken! 👋

Wil je mijn artikelen teruglezen? Dat kan hier.

Voeg me gerust toe op LinkedIn voor meer.

Fact-based news without bias awaits. Make 1440 your choice today.

Overwhelmed by biased news? Cut through the clutter and get straight facts with your daily 1440 digest. From politics to sports, join millions who start their day informed.

Sign up now!