Hi,

De vakantieperiode komt eraan, maar de streamingtrein gaat door.

Deze week in de Weekly Wav:

• YouTube Shorts dendert over TikTok heen. Hoe beïnvloed je het algoritme?

• Spotify heeft een nieuwe feed, en die is belangrijk. Waarom?

• AI-band scoort hit op Spotify, maar bestaat helemaal niet.

Veel leesplezier!

Vergeet SEO, focus op REO 📊

200 miljard. Zoveel views heeft YouTube Shorts, per dag.

YouTube is een enorme kans voor je mediamerk en je podcast, maar velen vinden het lastig om te groeien.

Hoe kan dat?

Vaak komt het door drie oorzaken.

1. Allereerst ontbreekt er hoge kwaliteit long form video. Dan volgt vaak een upload met stilstaand beeld, zoals de showtegel of een geluidsgolf. Maar YouTube is uitgerekend een platform waar mensen komen voor audiovisuele media. Bijna niemand kijkt of luistert naar een stilstaande visual.

2. Slechte marketing, zoals gebrekkige SEO.

3. Veel makers en mediamerken focussen alleen op SEO, terwijl er iets anders veel belangrijker is. Dat is namelijk REO, ofwel: Recommendation Engine Optimization.
   

Recommendation Engine Optimization (REO)

Wat is dat precies?

Eerst even naar de basis van YouTube.

Hoe vinden kijkers jouw video's op YouTube? Het antwoord ligt grofweg in twee belangrijke onderdelen:

1. Zoekresultaten op basis van ingevoerde woorden.

2. Aanbevelingen op de YouTube homepage van de gebruiker én bij video's die ze bekijken.

YouTube leest en analyseert eerst de ingevoerde zoekterm of de voorkeuren van jou als gebruiker. Vervolgens matcht het platform deze met video's die andere gebruikers hebben “gemarkeerd” als hoogwaardige content.

Als mediamerk of maker kun je de vindbaarheid van je video's verbeteren door je verpakking, inhoud en metadata te optimaliseren. Zo geef je YouTube de beste informatie waar je video over gaat.

Zoekwoorden vs. Aanbevelingen

Het type content dat je produceert, bepaalt in zekere mate of je beter kunt inzetten op zoekwoorden (SEO) of aanbevelingen (REO).

Video’s gericht op het beantwoorden van specifieke vragen kan baat hebben bij een sterke SEO strategie. Mensen gaan hier namelijk actief op zoek naar antwoorden op hun vragen.

Maar content gericht op het stimuleren van betrokkenheid, communities en niches, zoals podcasts, heeft in gevallen meer baat bij een focus op aanbevelingen.

Waarom?

Gemiddeld komt 60 tot 70% van de totale YouTube views uit aanbevelingen.

Dus hoewel zoekwoorden een goede basis zijn, is het échte verschil te behalen bij aanbevelingen, ofwel REO.

Dit merk ik ook bij mijn klanten. In sommige gevallen is het zelfs hoger dan 75%.

REO > SEO

Wil je aan de slag? Onder de afbeelding vind je 10 tips om direct toe te passen.

10 tips om te groeien op YouTube

1. Gebruik relevante zoekwoorden: denk vanuit je kijker. Welke termen gebruikt degene om jouw content te vinden? Gebruik deze termen in je titel, beschrijving en tags.

2. Interactie met je publiek: YouTube houdt bij hoe kijkers op je video's reageren. Likes, reacties en kijkduur zijn allemaal signalen die bijdragen aan je REO. Reageer ook op je kijkers.

3. Verwijs naar andere video’s. Binnen je YouTube video’s (en Shorts!) kun je verwijzen naar andere video’s op je kanaal. Pak bijvoorbeeld je meest bekeken video en verwijs door naar je andere video’s.

4. Verzamel video’s van hetzelfde onderwerp en bundel deze, bijvoorbeeld in een playlist.

5. Wees consistent: Post regelmatig en bouw een herkenbare identiteit en ritme op. Dit helpt YouTube begrijpen voor wie jouw content relevant is. Ook de potentiële kijker weet wanneer die een nieuwe video kan verwachten.

6. Promoot je video's: Deel je video's op andere social media en in je netwerk. Hoe meer initiële weergaven, hoe beter YouTube je video's kan categoriseren en aanbevelen.

7. Creëer een thumbnail die triggert om te gaan kijken.

8. Adverteer op relevante kanalen en video’s waar jouw doelgroep al zit, zogenaamde look-a-like kanalen.

9. Gebruik relevante hashtags in YouTube Shorts, zorg voor een mix van grote én vooral relevante hashtags. (Voor YouTube Shorts gebruik ik maximaal 2-3 hashtags en dat pakt vaak goed uit).

10. Analyseer en optimaliseer: Gebruik YouTube Analytics om te zien hoe je video's presteren. Identificeer wat werkt en verbeter je aanpak op basis van die inzichten.

Spotify komt met nieuwe notificatiefeed

Momenteel wordt er een nieuwe functie uitgerold door de streamingdienst.

Het gaat om één feed met alle updates op het gebied van muziek, concerten, luisterboeken en podcasts.

Denk aan meldingen voor bijvoorbeeld een nieuwe podcastaflevering, een nieuwe volger, een nieuwe release, of een nieuw concert bij jou in de buurt.

Het wordt gebundeld onder de noemer "Your Updates".

Spotify lijkt hierdoor soms steeds meer op een social media app. Eerder kon je bijvoorbeeld al reacties plaatsen onder podcasts en reageren op die reacties.

 
Wat betekent dit voor jou als marketeer, label of mediamerk?

De volger was al belangrijk, maar wordt nóg belangrijker.

Waarom?

Wanneer je als gebruiker iets volgt, ziet Spotify dat als een mate van betrokkenheid.

Volg je een artiest, podcast of auteur in Spotify? Dan is de kans groot dat je een melding krijgt in de feed, en dat betekent zichtbaarheid, en dus een grotere kans op streams.

📌 Lees-, luister-, en kijktips

• AI-band scoort hit op Spotify, maar bestaat helemaal niet. De band The Velvet Sundown heeft op Spotify meer dan een miljoen luisteraars per maand. Toch is er met deze band iets aparts aan de hand. De band is volledig gemaakt met AI. Ik zag dat het bij Tim Knol zelfs in zijn Discover Weekly zat.

• De Discover Weekly playlist bestaat 10 jaar en gaat op de schop. Waarom is het al zo lang zo'n groot succes? En wat gaat er precies veranderen? Je leest het hier (leestijd < 1 minuut)

• Podcastmakers opgelet. Je kunt vanaf nu weer podcasts inzenden voor de BNR Dutch Podcast Awards 2025.

Voeg me toe op LinkedIn of Substack voor meer.
Wil je samenwerken? Stuur me een berichtje.