Spotify Wrapped 2025 komt eraan: wat merken en makers moeten voorbereiden

Spotify Wrapped is meer dan een jaarlijkse recap. Streamingexpert Stan Steeghs (Weekly Wav) legt uit waarom het de slimste marketingcampagne van het jaar is, en hoe merken en makers er slim op inspelen.

Elke december verandert Spotify in een festival van data, design en dopamine. Spotify Wrapped is geen simpele terugblik, maar een wereldwijd ritueel en een van de slimste marketingcampagnes ooit in het digitale tijdperk.

Spotify telt inmiddels meer dan 713 miljoen maandelijkse gebruikers. Zodra Wrapped wordt gelanceerd, zien al die mensen hun persoonlijke jaaroverzicht: de artiesten, podcasts en nummers die hun jaar kleurden. Wrapped is entertainment, identiteit en gedragsdata in één.

Voor merken, podcasters en uitgevers is het ook iets anders: een gratis marketingmoment dat je kunt gebruiken of missen.

Waarom Spotify Wrapped zo briljant werkt

Sinds 2016 volgt Spotify dezelfde formule: data, storytelling en deelbaarheid. Het platform maakt het persoonlijk (“jouw jaar in muziek”) én sociaal (“deel het met de wereld”).

Spotify speelt in op FOMO. Wrapped triggert nieuwsgierigheid, status en herkenning. Wie zijn Wrapped niet deelt, lijkt er niet bij te horen.

In marketingtermen: Spotify Wrapped is user-generated advertising op wereldschaal. Een gratis PR-machine.

Wrapped is data storytelling

Wrapped laat zien hoe ruwe data betekenis krijgen zodra ze een verhaal vertellen. Niet “je luisterde 22.000 minuten muziek”, maar “je hoorde 99% meer rock dan anderen.” Niet “je luisterde acht afleveringen van een podcast”, maar “je stond in de top 3% van fans.”

Data krijgt emotie. En precies dat maakt Wrapped onweerstaanbaar. Voor merken is dit les één: cijfers boeien pas als ze context en gevoel krijgen.

De kans voor merken en makers

Wrapped is geen campagne van Spotify alleen, maar een wereldwijd moment in de cultuurkalender. Merken en platforms spelen erop in met hun eigen jaaroverzichten.

• NS Wrapped was een door reizigers gemaakt project waarin treinliefhebbers hun eigen reisdata visualiseerden in Spotify-stijl. Niet officieel van NS, maar wél viraal.

• Podimo publiceerde eind 2024 een wereldwijd trendrapport met de best beluisterde podcasts en opvallende luistertrends richting 2025.

• Storytel bracht zijn jaarlijkse Year of Stories uit, waarin gebruikers hun persoonlijke luisterpatronen terugzagen.

Het werkt omdat het niet als reclame aanvoelt.

Wat je nu al kunt voorbereiden

Wrapped draait om aandacht, maar voorbereiding bepaalt of je straks meelift of toekijkt. Met deze vijf stappen ben je zichtbaar op het moment dat iedereen zijn luisterjaar deelt.

1. Zorg dat je data op orde zijn.
   Analyseer je eigen luister- of kijkgedrag, of dat van je publiek.

2. Plan je inhaker.
   Wrapped komt waarschijnlijk rond de eerste week van december. Publiceer rond 1 december.

3. Gebruik herkenbare visuals.
   De felle kleuren en typografie van Spotify Wrapped zijn iconisch. Gebruik de stijl als inspiratie, maar houd vast aan je eigen identiteit.

4. Maak het persoonlijk.
   Laat je team, klanten of luisteraars hun eigen “Wrapped” delen.

5. Upload je video naar Spotify for Creators (voorheen Spotify for Podcasters).
   Spotify ondersteunt videopodcasts. Door je video via Spotify for Creators te uploaden, vergroot je je kans om in Wrapped of aanbevelingen te verschijnen. Video versterkt herkenning en wordt vaker gedeeld dan audio alleen.

De toekomst van Wrapped

Spotify Wrapped beweegt richting video, AI en creators. Steeds meer podcasters zien hun shows terug in de persoonlijke Wrapped-lijsten van luisteraars. Ook merken krijgen via Spotify Ad Studio toegang tot Wrapped-data, waarmee ze campagnes beter kunnen afstemmen.

De volgende stap? Een realtime Wrapped – een persoonlijk dashboard dat het hele jaar door inzicht geeft in wat je luistert en deelt.

FAQ (Spotify Wrapped 2025)

Wanneer verschijnt Spotify Wrapped 2025?
Spotify Wrapped verschijnt meestal in de laatste week van november of de eerste week van december. In 2024 ging het live op 29 november.

Waarom zie ik mijn Spotify Wrapped nog niet?
Wrapped verschijnt gefaseerd. Zorg dat je de nieuwste versie van de Spotify-app hebt en controleer of je dit jaar genoeg hebt geluisterd.

Komt er ook een versie voor podcasts?
Ja. Spotify toont steeds vaker aparte statistieken voor podcasts, met je meest beluisterde shows en genres.

Over de auteur

Stan Steeghs is Spotify- en streamingexpert, oprichter van Spot On – #1 Podcast Growth Agency van de Benelux, en schrijver van de Weekly Wav, het grootste Nederlandse blog over podcasting, streaming en marketing. Hij helpt merken, uitgevers en makers om meer groei te halen uit audio.

Voeg me gerust toe op LinkedIn voor meer.