Hi,

Vorige week gaf ik een keynote op de industriedag van De Standaard.

Op de conferentiedag ging het onder meer over de rol van YouTube en Spotify.

Tegelijkertijd kwam laatstgenoemde streamer met groot nieuws.

• Wat heeft Spotify aangekondigd? En wat betekent dit voor de markt?

• Hoe ziet het Nederlandse podcastlandschap er nu uit?

• En tot slot: Netflix strikt Beyoncé

Je leest het hier.

Zet Spotify de podcastwereld op zijn kop?

Afgelopen week organiseerde Spotify een groot event in Los Angeles.

Het grote nieuws dat werd aangekondigd?

Vanaf januari krijgen Premium-abonnees van Spotify videopodcasts zonder dynamische advertenties. Het gaat in eerste instantie om videopodcasts in de US, UK, Australië en Canada.

Waarom is dit zo belangrijk?

Het raakt direct aan het verdienmodel van de hele podcastmarkt.

Grote netwerken als Sirius XM, iHeartMedia en Wondery? Die draaien voornamelijk op dynamische advertenties.

Dynamische advertenties zijn reclames die je bijvoorbeeld voorbij ziet of hoort komen voorafgaand aan een podcastaflevering (de pre-roll).

Voor videopodcasts gaan deze advertenties dus verdwijnen.

Maar wat komt er voor in de plaats?

Vanaf 2025 krijgen makers van video’s binnen Spotify uitbetaald op basis van het aantal gestreamde minuten.

Dit maakt het voor YouTubers in sommige gevallen interessant om de focus te verleggen naar Spotify.

Een voorbeeld:

Stel, je hebt een podcast over politiek. Dan is het onmogelijk om via YouTube direct geld te verdienen. Advertenties zijn in dit geval vrijwel onmogelijk.

Spotify biedt in dit geval wel de kans om geld te verdienen: je krijgt namelijk betaald per gestreamde minuut.

En daar bovenop komt een betere luisterervaring. Je ziet als gebruiker nl. geen dynamische ads meer.

Spotify daagt YouTube en dus Google uit, en dat werd misschien wel tijd.

Podimo pakt kans op Nederlands markt - hoe ziet het speelveld eruit?

Terwijl Spotify zich richt op de grote Engelstalige markten, bouwt Podimo verder aan zijn positie in onder meer Denemarken, Spanje en Nederland.

Na eerder o.a. De Bankzitters al gestrikt te hebben, heeft de streamer onlangs ook Russo & Rhodé binnengehaald. Russo is onderdeel van De Bankzitters (meer dan 1 miljoen YouTube abonnees), Rhodé is onder meer enorm groot op Instagram en TikTok.

Waarom is dit slim van Podimo?

1. Fans. De Bankzitters, Russo en Rhodé hebben allereerst een enorm bereik, en daarbij een enorm aantal superfans. En wat is het voordeel van superfans? Juist, die willen alles consumeren wat er los en vast zit. Dus ook een podcast.

2. De bubbel. Russo en Rhodé passen perfect bij de interessebubbel van fans en kijkers van De Bankzitters. Hiermee houden ze deze doelgroep binnen in het ecosysteem van Podimo.

3. Podimo als alternatief voor Spotify en YouTube. Podimo springt in Nederland in het gat van Spotify en YouTube. Laatstgenoemden zijn enorm grote spelers, maar hebben weinig tot geen lokale focus op België en Nederland. Partijen zoals Spotify zullen dus voorlopig niet investeren in exclusieve content. Podimo doet dit wél: Podimo biedt terugkerende, exclusieve content die niet te vinden is op Spotify en YouTube.

Om dit laatste beter uit te leggen, heb ik onderstaand kwadrant gemaakt.

Het gaat hier om de belangrijkste podcast-apps die beschikbaar zijn in de Nederlandse markt.

YouTube, Spotify en Apple Podcasts zijn platformen die gratis en openlijk toegankelijk zijn, zij hebben in Nederland weinig tot geen exclusieve content op het gebied van podcasts.

De Podimo app heeft daarentegen een betaalmuur: voor een €6,99 per maand kun je naar exclusieve podcasts luisteren. Zij creëren en beheren in veel gevallen het IP (intellectueel eigendom).

Podimo zit in Nederland dus aan het andere kant van het kwadrant: zij onderscheiden zich in Nederland met exclusieve podcasts 🎯

De komende tijd zal ik het kwadrant verder uitwerken en aanpassen waar nodig. Stuur me gerust een reactie op deze mail.

📌 Lees-, luister-, en kijktips.

• Groot nieuws van Netflix: de streamer strikt Beyoncé voor de NFL-wedstrijden met Kerstmis, en in Nederland scoort Netflix een bundeldeal met Ziggo Sport. Het is duidelijk waar Netflix de pijlen op richt. Lees er hier meer over [LinkedIn]

• In navolging van Spotify (die in Nederland 12 uur luistertijd per maand biedt voor luisterboeken, in de VS 15 uur) geeft Amazon Music Unlimited abonnees nu toegang tot één audioboek per maand. Deze nieuwe dienst komt bovenop de bestaande toegang tot 100 miljoen muziektracks en podcasts. Lees er hier meer over (Variety).

• Deezer heeft de Top 50 meest gestreamde tracks in Nederland van 2024 bekendgemaakt. Gezien het kleine aantal gebruikers is de app niet relevant en representatief. Toch is het leuk om te kijken wie er op 1 staat, en dat is dit jaar Frenna met PRETTY GIRLS. Bekijk de volledige lijst op Threads.

• Om echt iets te zeggen over het muziekjaar wachten we natuurlijk op Spotify Wrapped. Op deze datum komt Spotify Wrapped (zeer waarschijnlijk) uit. Heb jij je marketingcampagne al klaar staan voor je artiest of podcast?

• BlueSky, de tegenhanger van X, heeft inmiddels al meer dan 20 miljoen gebruikers wereldwijd. Voeg me gerust toe.

Learn AI in 5 minutes a day.

What’s the secret to staying ahead of the curve in the world of AI? Information. Luckily, you can join 700,000 early adopters reading The Rundown– the free newsletter that makes you smarter on AI with just a 5-minute read per day.

Sign up.