Hi,

Deze week verdween er een chart van Spotify. Grote kans dat je het niet eens hebt gemerkt.

Toch hebben hitlijsten een enorme invloed op de media- en entertainmentindustrie: dat geldt voor muziek, (luister)boeken en podcasts.

In het bijzonder heeft België hier last van. Gek genoeg gaat het hier nooit over in de media.

Hoe zit dat?

Gisteren schrapte Spotify wereldwijd zijn Viral Charts voor muziek.

Na bijna 12 jaar stopt deze mysterieuze, gelokaliseerde ‘hitlijst’ in alle landen. De andere hitlijsten, zoals ‘Top 50 Nederland’ en ‘Top 50 België’ blijven wel.

Hoe de ‘Viral 50’ precies werd samengesteld, was altijd een beetje zoals de Coca-Cola-formule: ongeveer wel duidelijk, maar niet helemaal.

Maar hoe belangrijk was deze Viral chart eigenlijk?

Spotify-editors keken er uit mijn ervaring nauwelijks naar bij hun playlistkeuzes. De echte waarde van een notering zat buiten Spotify: in pitches naar pers, vermeldingen bij media, als bewijs dat een track ergens leefde.

En toen kwam AI. Velvet Sundown, Sienna Rose en andere AI-acts kwamen regelmatig in de Viral Chart. En hitlijsten hebben over het algemeen een zelfversterkend effect: wat erin staat krijgt meer luisteraars en stijgt weer verder. Een chart die in dit geval AI-tracks omhoog duwt, past niet meer bij Spotify dat zich momenteel juist positioneert met spamfilters en een Verified-badge voor echte artiesten.

Nee, bijna niemand gaat de ‘Viral 50’ dan ook missen. Behalve kleinere artiesten, marketeers en AI-artiesten. Uiteindelijk een logische beslissing van Spotify.

De Trending Chart voor podcasts in Nederland blijft wel gewoon bestaan, gelukkig maar, want zo krijgen nieuwe podcasts kans op meer zichtbaarheid. Bovendien is er nog geen AI-podcast in de lijst voorgekomen én zit de Trending Chart voor podcasts anders in elkaar dan de Viral chart bij muziek. Een notering in de Podcast Trending Chart betekent wel degelijk dat je podcast serieus groeit.

De Viral 50 werd in muziekland nooit serieus genomen door de grote partijen. Wat ze wél in de gaten houden, is de Top 50 Nederland, die het aantal streams per dag meet. En dát zijn de lijsten die er werkelijk toe doen.

In Nederland begon dat ooit met de Top 40, en sindsdien is een toplijst veel meer dan een ranglijst alleen. Voor de consument, voor de markt en voor het platform heeft een hitlijst enorm veel invloed:

In muziek komt daar nóg een effect bij, en dat effect is groter dan bij podcasts.

Waarom?

De Top 50 hitlijsten zijn namelijk ook playlists binnen de app. Wie als artiest binnenkomt in de Top 50 belandt automatisch in een playlist met honderdduizenden volgers die ook nog eens prominent terugkomt in de Spotify-app. En belangrijker: het is een playlist die veel wordt beluisterd.

Zo heeft de Top 50 Nederland Spotify-playlist meer dan 900.000 volgers 👇

En dan is er nog het belang van Spotify zelf.

Een voorbeeldje:

Stel dat Spotify een Top 20 chart lanceert voor luisterboeken in Nederland, dan loont het voor uitgevers om in die lijst te komen. Dit levert immers zichtbaarheid, kliks, streams en dus geld op. De marketinguitgaven richting Spotify gaan omhoog, want je wilt nu eenmaal genoteerd staan. Een toplijst creëert competitie ("op naar de Top 20”!), en die competitie zorgt voor meer marketinggeld, meer aandacht voor Spotify en uiteindelijk meer abonnementen.

Spotify heeft er dus baat bij om zulke hitlijsten te lanceren.

Maar niet alleen streamingdiensten hebben er profijt van. Een hitlijst heeft ook invloed op een industrie.

We nemen België als voorbeeld. Daar valt al jaren iets op.

Op Spotify is er voor België geen hitlijst voor podcasts. Daarmee mist de Belgische podcastmarkt het hele mechanisme dat je hierboven las:

Het ontbreken van de hitlijst heeft in dit geval een remmende werking.

Het lanceren van hitlijsten op het gebied van podcasts en luisterboeken in België gaat de audiomarkt dus een boost geven.

Hitlijsten hebben een enorme invloed op de sector. In negatieve én positieve zin.

Iedere dag houd ik me bezig met algoritmes op Spotify, Instagram, YouTube en het lanceren van series.

Ik help mediamerken, makers en uitgevers groeien op streamingplatforms. Van strategie en positionering tot lanceringen, campagnes en audience development. Van Spotify tot Apple Podcasts, van Instagram tot YouTube.

De afgelopen maanden hielp ik onder meer Mediahuis / De Limburger met de lancering van De Onderwereld met mooie resultaten:

Wil je samenwerken? Stuur me gerust een berichtje ☕

Opdrachtgevers:
Warner, Ministerie van Defensie, Mediahuis Nederland, Teylers Museum, SER, 365 Dagen Succesvol, Van Abbemuseum, Audiocollectief Nox, Liliane Fonds, VBK Uitgevers, VriendenLoterij Fonds, De Sociale Benadering en Universal.

Vind je dit interessant en wil je meer van dit? Voeg me toe op LinkedIn voor meer nieuws en tips.