Hi,

Vorige week ontstond er onrust in media- en podcastland.

Spotify zou alle plays van podcasts openbaar maken. Ik kreeg dan ook meteen bezorgde mails van met name onafhankelijke makers.

Toch gaat het niet door. Spotify heeft de aanvankelijke plannen bijgesteld.

De uitrol ziet er nu heel anders uit.

Hoe zit dat precies?

De nieuwe 50K grens van Spotify

Redelijke paniek bij makers dus. Spotify zou de luistercijfers van podcasts openbaar gaan maken, zoals je dit kent van YouTube.

Spotify rolde het zelfs al uit bij enkele podcasttitels, maar de plannen zijn van tafel na kritiek van makers.

Wel verandert er iets.

Het nieuwe Spotify systeem werkt met mijlpalen.

Bij 50.000 plays verschijnt er een badge met “ 50K ”. Daarna volgen badges bij 100K, 150K en zo verder.

Maar exacte aantallen? Die zie je dus niet.

Een opluchting voor veel makers.

In Nederland en België krijgen overigens slechts een handvol titels deze Spotify badge, denk aan: Geuze & Gorgels, Moordzaken, Napleiten en non-fictie series zoals Het Habbo Mysterie.

Voor makers, mediamerken en uitgevers blijven de precieze cijfers wél zichtbaar aan de achterkant, bij de hostingplatformen, Spotify for Creators en Megaphone.

Bij muziek hanteert Spotify ook een soortgelijk systeem. Daar ligt die visuele grens op 1.000 streams. Heb je minder dan 1.000 streams, dan zie je ‘ < 1.000 streams ‘ in de mobiele app.

Groot verschil is dat boven de 1.000 streams iedere muziekstream openbaar is.

De definities van Spotify

Welke definities hanteert Spotify binnen podcasting en muziek?

• Podcast play → iemand start een aflevering, ook al duurt het maar één seconde

• Podcast stream → iemand luistert minimaal 60 seconden van een aflevering

• Muziekstream → iemand luistert minimaal 30 seconden van een track

Channel 4 eerste Britse omroep met video op Spotify 📺

Enkele shows van de publieke omroep komen naar Spotify en dat betekent een behoorlijke doorbraak.

Andere Britse broadcasters hebben nl. tot nu toe nl. audioformats (podcasts) op het platform gezet.

In Japan werkt Nippon TV samen met Spotify aan videopodcasts en tv-shows, maar in Europa lijkt dit een primeur.

Mijn verwachting is dat meer tv-shows in Europa volgen.

Ook voor de mediamerken én publieke omroepen (NPO en de VRT) is dit een mogelijkheid om in de toekomst extra inkomsten binnen te halen.

Deze stap is in lijn met Channel 4's "Fast Forward" strategie om nieuwe doelgroepen te bereiken waar ze al zijn.

Eerder was Channel 4 pionier met programma’s op oa Snapchat (2018) en TikTok (2021).

Dit is natuurlijk geen toeval.

Onlangs lanceerde Spotify het Spotify Partner Programma in onder meer de UK, België en Nederland.

Hiermee is er een nieuw verdienmodel, gezien Spotify nu ook uitbetaalt op kijktijd.

Je kunt je show aanmelden bij het Spotify Partner Program in Spotify als je aan elk van deze criteria voldoet:

• Je moet je show of podcast hosten via Spotify for Creators

• Je moet minstens 12 afleveringen hebben uitgebracht

• Er is in de afgelopen 30 dagen voor minstens 10.000 uur naar je show gekeken op Spotify

• In de afgelopen 30 dagen minstens 2.000 mensen je content op Spotify hebben gestreamd

📌 Lees-, luister-, en kijktips

• YouTube profiteert het sterkst als mensen Instagram minder gebruiken. Uit een experiment van econoom John List blijkt dat YouTube de grootste winnaar is wanneer mensen bewust minder tijd op Instagram doorbrengen. Maar liefst 18,9% van de vrijgekomen schermtijd verschuift naar YouTube. Snapchat, dat volgens de Amerikaanse toezichthouder FTC als directe concurrent van Instagram geldt, ziet slechts een toename van 2,2%.

• Wat betekent het vertrek van Gary Lineker bij de BBC voor zijn podcastbedrijf? De samenwerking met de omroep stopt, en daarmee verdwijnen podcasts als ‘The Rest Is Football’ en ‘The Rest Is History’ van BBC Sounds. Toch blijft zijn bedrijf Goalhanger stevig doorgroeien.

• Vanaf 2 juli kun je jouw podcast weer inzenden voor de Dutch Podcast Awards.

• NRC start een eigen boekenuitgeverij. Dat las ik deze week op LinkedIn. Het nieuwsmerk is op zoek naar “Een ondernemer die groot denkt, de uitgeverij een vliegende start geeft, kansen ziet en grijpt, plannen maakt en begrijpt dat onze boeken als verlengstuk van onze journalistiek moeten voldoen aan de allerhoogste kwaliteitseisen”.

Voeg me toe op LinkedIn voor meer.
Wil je samenwerken? Stuur me een berichtje.