Hi,

De Weekly Wav was even op vakantie, maar de streamingwereld zeker niet.

Zo voegt Spotify lossless audio en een chatfunctie toe, bouwen ook Podimo en NU.nl uit met extra ruimte voor interactie, en is daar een social muziek-app uit San Francisco die ineens razend populair is.

NRC schrijft dat de podcastluistertijd inmiddels de online leestijd voorbijgaat. Toch behoudt het nieuwsmerk de NRC Audio-app naast de reguliere NRC-app. Logisch of niet?

En streamingreus YouTube? Die kondigt behoorlijk grote updates aan. De drie belangrijkste updates vind je hier.

Veel leesplezier!

Spotify wordt een ‘sociale’ app 💬

Spotify rolt deze maand een chatfunctie uit. Of beter gezegd: na jaren afwezigheid keert de chatfunctie terug.

Als gebruiker deel je muziek, luisterboeken en podcasts rechtstreeks binnen de app en start je een gesprek met andere Spotify-gebruikers.

Je kunt je chats zien door op je profielfoto te klikken in de app.

Voor Spotify betekent dat extra time spent in de app. Elke minuut die je daar zit te chatten, breng je niet door in een andere app.

Eerder rolde Spotify al reacties uit voor podcastafleveringen. Zo ontstaan er regelmatig gesprekken bij podcastafleveringen.

Mijn verwachting is dat Spotify reacties ook gaat testen bij muziektracks.

De bijbehorende vraag is: heeft de gebruiker van Spotify daadwerkelijk interesse in meer ‘sociale’ functies?

Deze behoefte lijkt vooral bij Gen Z te bestaan.

Want, toeval of niet. Tegelijkertijd met de uitrol van de chatfunctie bij Spotify is er een onafhankelijke social app die de laatste tijd behoorlijk hard groeit bij Gen Z.

Het gaat om Airbuds.

Wat is toch die opkomende Airbuds app?

Airbuds is een sociale muziekapp die voelt als een kruising van de Spotify Friends Activity tab, Spotify Wrapped (maar dan wekelijks), BeReal, Last.fm en een vleugje Myspace. Je ziet in realtime wat vrienden luisteren, deelt dat via een widget, krijgt reacties en jawel: een chatfunctie. Je bouwt een profiel waarmee je jezelf uitdrukt via muziek.

De app werkt op verschillende streamingdiensten.

Niet alleen Spotify, maar ook de Podimo voegt meer interactiemogelijkheden toe binnen de app.

Podimo zet namelijk een stap met de toevoeging van ‘communities’. Makers plaatsen er behind the scenes, updates en highlights, zodat het contact met luisteraars ook doorgaat buiten de afleveringen. Op LinkedIn is te lezen dat de eerste ‘communities’ live zijn in Denemarken en Nederland. Waarom doet Podimo dit? Het versterkt de relatie en geeft makers en Podimo meer controle over hun publiek. Je hoeft namelijk niet per se meer naar Instagram of TikTok. Een slimme move van Podimo.

Ook NU.nl test met een ‘sociale’ toevoeging in de app. Dat las ik in de nieuwsbrief van Elger. Het gaat om korte posts en updates van verslaggevers die verschijnen in een eigen feed. Daarmee zoekt NU.nl naar manieren om lezers langer vast te houden en interactie mogelijk te maken. Denk aan Twitterberichten, alleen dan exclusief binnen de NU.nl omgeving.

De trend is duidelijk: mediaplatformen willen niet alleen content aanbieden en bezitten, maar ook het gesprek eromheen faciliteren.

In een tijdperk van AI en overvloed draait het namelijk om échte connectie. Daar ligt de uitdaging voor media en entertainment.

NRC: podcastluistertijd overstijgt online leestijd

De ombudsman van NRC, Herman Staal, schreef een artikel over de branded podcastserie ‘10 Nieuwe Steden’.

‘Met branded politieke podcast in verkiezingstijd begeeft NRC zich op te glad ijs’.

In dat artikel las ik deze opvallende passage:

Hoe NRC dit exact meet weet ik niet. Er zijn nog altijd veel podcastplatformen die niet laten zien wat de exacte luistertijd is.

Toch is het opvallend en geeft het aan hoe belangrijk audio is voor nieuwsmerken als NRC.

Wat mij vooral opvalt, is de rol van de NRC Audio-app. NRC laat de Audio-app regelmatig terugkomen in de communicatie, terwijl de meeste luisteraars maar maximaal een (of twee) vaste audio-apps gebruiken in de routine. Elke extra audio-app voelt onhandig voor de luisteraar.

NRC heeft podcasts al een behoorlijke tijd geïntegreerd in de reguliere NRC-app. Een uitstekende zet. Daarmee kiest het merk voor een duidelijke route: audio, podcasts en artikelen komen samen op een centrale plek.

De volgende stap ligt voor de hand: audio sterker aan het abonnement koppelen. NRC kan titels exclusief beschikbaar maken voor abonnees in de reguliere NRC-app of ze reclamevrij aanbieden in de app. Zo krijgt de luisteraar een tastbaar voordeel, want NRC vergroot zo de waarde van het abonnement.

Wat NRC extra onderscheidt, is de hoogwaardige audiotak die het de afgelopen jaren heeft opgebouwd. Niet alleen met het vlaggenschip ‘NRC Vandaag’ en andere kwalitatieve titels, maar ook met de NRC Podcastclub, een grote nieuwsbrief die podcasting structureel onder de aandacht brengt. Het verzorgt dus ook actief de curatie van podcasts.

Dit alles geeft meerdere sterke troeven tegelijk en vergroot de kans dat audio nog meer drager van loyaliteit en retentie wordt voor NRC.

Zeggen dat focussen op één app beter is klinkt natuurlijk makkelijk. Allereerst verdient NRC krediet voor het pionieren. Toch wijst alles richting volledige focus op de reguliere NRC-app. Commercieel en operationeel levert het vermoedelijk meer op, je biedt meer waarde voor abonnees, en voor luisteraars is het gebruiksvriendelijker. Een win-win-win.

Hieronder het stuk over de luisterminuten van NRC

YouTube kondigt dynamic ad insertion aan (en dat is nog niet alles!)

In Nederland had Spotify in de beginjaren een sleutelrol voor de groei van podcasting. YouTube speelde hier nauwelijks een rol, maar inmiddels mengt YouTube zich langzaam ook in de strijd om de podcaster.

Nu komt het misschien wel met de grootste updates tot nu toe.

Ik heb de nieuwe aankondigingen doorgespit en die zijn toch wel veelbelovend.

De drie belangrijkste voor jou op een rijtje:

• Collaborations. Je kunt een video straks tegelijk op je eigen kanaal én dat van andere makers publiceren. Eén upload die direct het publiek van meerdere kanalen bereikt. Net zoals de collabposts op Instagram. In een klap kun je dus veel meer mensen bereiken op YouTube.

• A/B/C Testing. Binnenkort test je drie titels en drie covers naast elkaar. YouTube laat zien welke het beste scoort en dat voer je vervolgens door.

• Dynamic Ad Insertion. Misschien wel de aankondiging met de meeste impact. Waarom? Tot nu toe zitten YouTube advertenties vaak vastgebakken in je video’s: eenmaal geüpload, altijd ingebakken. Met deze update van YouTube worden advertenties altijd vervangbaar. Dynamisch dus. Dat betekent dat je een deal kunt beëindigen zonder dat oude content irrelevant maakt, of juist nieuwe partners kunt toevoegen aan bestaande video’s. Makers en kanalen krijgen zo grip op de advertenties binnen YouTube. En voor YouTube zelf betekent het dat ze dichter opschuiven naar de manier waarop podcasts al jaren met dynamische advertenties werken.

Dit is waarschijnlijk goed nieuws voor de markt. De taart van podcastadvertenties wordt hierdoor namelijk groter. Ook wordt het door de Collabs nu eenvoudiger om een groter bereik te creëren op YouTube.

Doe hier als merk of marketeer je voordeel mee!

📌 Lees-, luister-, en kijktips

• Lossless audio is live op Spotify en rolt de komende dagen uit via Spotify Premium; zo activeer je het en voorkom je kwaliteitsverlies.

• Luistertip: Achter de macht. In aanloop naar de verkiezingen nemen oud-campagnestrateeg Bas Erlings, presentator en politicoloog Splinter Chabot en oud-Kamerlid Peter Kwint je mee in de campagnekoorts. Van strategie tot inhoud, van peilingen tot beleid, en vooral: wat schuilt er achter het spel? In deze nieuwe podcast hoor je niet alleen wat er gebeurt in Den Haag, maar vooral waarom het ertoe doet en wat politieke keuzes écht betekenen voor de kiezer. De eerste drie afleveringen staan online en zijn een aanrader.

• De Substack van Merol. Lees vooral haar nieuwe post ‘Waarom ik in België populairder ben dan in Nederland’.

• Op 15 oktober sta ik met de Universiteit van Nederland op Klankbord. Georganiseerd door OORZAKEN, Het Podcastnetwerk en Dutch Directors Guild. Verwacht op deze avond tips en cases over distributie en marketing. Kaarten kosten 13 euro en alle informatie over deze avond vind je hier. Tot daar?

Voeg me gerust toe op LinkedIn voor meer.