Hi,

Het WK is begonnen en dat is goed te merken, ook in streaming- en podcastland.

Maar het grootste nieuws van deze week komt van Spotify: vanaf vandaag worden plays anders geteld. Hoe zit dat precies?

Verder in deze editie: het gevecht om de WK-luisteraar barst los op het internationale toneel, maar ook in Nederland. Meer dan ooit. Wat valt op?

Tot slot: de lancering van de WK Podcastgids.

Veel leesplezier!

Vanaf vandaag voert de streamingdienst een verandering door in hoe een podcastplay wordt geteld.

Voorheen was een play al een geregistreerde play bij de kleinste interactie, bij wijze van 1 seconde, ook dus bij per ongeluk aantikken, ongewenste autoplay of een weggeklikte preview. Nu telt een play pas vanaf 30 seconden luisteren of kijken.

Het gevolg: veel makers en uitgevers zien hun playcijfers dalen. Een show met 90.000 plays kan zomaar terugvallen naar 75.000 of minder. Schrik dus niet. Je publiek is niet kleiner geworden, alleen de meting is aangepast.

Voor podcasts trekt Spotify hiermee dezelfde lijn die al jaren geldt voor muziek, waar een stream pas vanaf 30 seconden meetelt.

Dit is niet de enige verandering.

De streamingdienst rolt ook nieuwe onderdelen binnen analytics uit. Dit zijn de drie belangrijkste:

Gisteren ging het WK van start, en wie de podcastapps afspeurt ziet vooral veel van hetzelfde.

Het is een patroon dat je breder in de mediawereld ziet: veel media gaan steeds meer op elkaar lijken. Dat is een potentieel gevaar als je abonnees wilt binnenhalen, want zonder eigen stempel of weinig exclusieve content is er weinig reden om juist voor jou te kiezen. Een aandachtspunt voor uitgevers, marketeers en nieuwsmedia.

Er wordt dan ook steeds meer geld uitgegeven aan exclusieve content. Ook voor podcasts.

Internationaal wordt er voor het eerst met een WK voetbal serieus de portemonnee getrokken op het gebied van podcasting. Netflix betaalde naar verluidt 16 miljoen euro voor 40 dagelijkse afleveringen van The Rest is Football, dat voor het WK in de Big Apple is neergestreken. Maar is het dan nog een podcast? Niet echt, blijkt na een eerste kijkbeurt. Het is eerder een tv-show geworden. Ook hier vervaagt de grens tussen de traditionele manier van podcasting en tv.

Ook in Nederland zijn er exclusieve podcasts tijdens het WK.

Podimo heeft voor het WK een trits eigen exclusieve shows met als opvallendste de WEEKAA CALL, de extra WK-editie van KieftJansenEgmondGijp. Die laatste is momenteel de grootste voetbalpodcast op Spotify. Naast hun reguliere afleveringen maken de mannen dus elke dag een extra aflevering die dan alleen op Podimo te horen is.

Veel voetbalpodcasts lijken veel op elkaar. Neem bijvoorbeeld de titels van AD, NOS en de Telegraaf. Zij hanteren vrijwel hetzelfde concept.

Wat ook opvalt is dat ze momenteel ongeveer evenveel luisteraars trekken op Spotify:

De podcast Kick-off met Valentijn Driessen (van De Telegraaf) staat momenteel op plek #22 in de Spotify chart, de NOS Voetbalpodcast op #24 en de AD Voetbal podcast op #26. Het gaat om het aantal unieke luisteraars en kijkers over de afgelopen 7 dagen. De komende dagen gaan ze ongetwijfeld richting de Top 10.

KieftJansenEgmondGijp staat op #5 in de Spotify Top 100 en is dus voorlopig de koploper van de voetbalpodcasts binnen Spotify.

Met dit overvolle veld is het lastig kiezen voor de podcastluisteraars.

Daarom bouwde ik de WK Podcastgids: je vult een aantal vragen in en weet binnen twintig seconden welke voetbalpodcast bij jou past. Je vindt er ook een selectie van de beste voetbalpodcasts.

Probeer het op wkpodcastgids.nl

Vind je dit interessant en wil je meer van dit? Voeg me toe op LinkedIn voor meer nieuws en tips.