Hi,

Het is woensdagavond 4 juni, Ziggo Dome, Amsterdam. Backstage maakt Dua Lipa zich klaar voor haar optreden voor 17.000 fans.

Op nagenoeg datzelfde moment, op het kantoor van Spotify, gebeurt er iets opmerkelijks. Een communicatiemedewerker van Spotify klikt op 'verzenden'. Een nieuwsbericht komt online.

Raad eens over wie? Juist.

Dua Lipa.

De opmerkelijke move van Spotify en de strategie erachter

Spotify brengt vanaf 10 juni de nieuwe podcast van Dua Lipa uit.

Het gaat niet om een standaard chatcast. Nee, het gaat om de Service95 Book Club.

Een boekenclubpodcast.

Een videopodcast waar Dua Lipa praat met auteurs over haar favoriete boeken.

De deal is een win-win-win, en het is meer dan alleen een podcast.

De Service95 Book Club is onderdeel van Service95.

Service95 is een cultureel platform dat Dua Lipa al sinds 2021 bouwt. Een website en nieuwsbrief waarin ze culturele aanbevelingen deelt, van boeken tot reisbestemmingen.

Hiermee versterkt ze haar positie als culturele curator en verbindt ze haar merk met lifestyle en maatschappelijke thema's.

Dua Lipa begon al vroeg met haar nieuwsbrief en podcasting, beide media van de lange adem (!), en dat betaalt zich nu uit in een deal met Spotify.

Wat Dua Lipa eraan heeft?

Geld, uiteraard, maar ook toegang tot tientallen miljoenen gebruikers op het platform. Het ‘merk’ Dua Lipa zal hiermee nog verder groeien. Indirect zal het ook bekendheid en fans opleveren voor haar eigen platform, Service 95.

En wellicht nog belangrijker: profilering en diepere binding met haar fans. Door boeken te delen toont ze een persoonlijke kant en voegt ze een extra laag toe.

Dua Lipa weet bovendien als geen ander hoe ze zonder nieuwe muziek relevant blijft. Ze is een ‘tastemaker’. En dat ze smaak heeft bewijst ze ook deze week in Amsterdam.

Zo ging ze viral in Nederland met haar briljante cover van André Hazes.

Ondertussen post ze op Instagram over haar favoriete Amsterdams restaurants.

Drie strategische redenen voor Spotify

• Bereik van een superster. Met 36,7 miljard Spotify streams staat Dua Lipa 24e op de all-time streaming lijst van Spotify. Haar naam op een podcast betekent miljoenen nieuwe oren (en ogen!) voor het platform en Spotify als dé plek voor podcasts.

• Video is de nieuwe focus binnen podcasting. De Service95 Book Club is een podcast met video. Deze deal past perfect in de videostrategie van Spotify. 

• Luisterboeken zijn enorm belangrijk. Wat rolt Spotify momenteel uit? Luisterboeken. Het is XL long form content en zorgt voor een enorme ‘time spend’ in de app. En wie kan luisterboeken beter introduceren dan een superster die al jaren over boeken praat?

Spotify koopt dus niet alleen haar podcast. De streamingdienst zorgt voor een brug tussen drie werelden van Spotify:

• Muziek

• Podcasting (lees: videopodcasting)

• Luisterboeken

Zo ga je zelf aan de slag met video

Heb je zelf video-opnames van een podcast? Hier lees je hoe je het inzet op Spotify:

Je kunt namelijk sinds kort korte videofragmenten aan je podcastafleveringen toevoegen binnen de Spotify app. Het zijn zogenaamde ‘Spotify Clips’.

Je voegt ze toe via Spotify for Creators.

Zie Spotify Clips als een boekenkaft voor je podcastaflevering, het is onderdeel van je verpakking.

De Spotify teaser video’s zijn tussen de 15 en 90 seconden lang.

Hierbij alvast drie tips om zelf snel aan de slag te gaan met Spotify Clips:

• Gebruik dezelfde verticale video’s die je toch al produceerde voor Instagram, LinkedIn en TikTok.

• Zorg voor een ankeiler, een tekst die direct de aandacht trekt. Podimo doet dat hierboven slim met de tekst ‘Harry Lensink wordt verdacht?’. Zie afbeelding hieronder.

• Zet geen ondertiteling helemaal onderin de video, dan wordt het rommelig, want daar staat hard coded tekst van Spotify.

📌 Lees-, luister-, en kijktips

• [Vacature] Podimo is op zoek naar een YouTube Specialist. In deze rol ben je ‘verantwoordelijk voor het produceren van relevante videocontent, het opbouwen van een actieve online community en het laten groeien van een loyaal publiek over meerdere YouTube-kanalen.’

• Vandaag ben ik gestart met het boek ‘Het spel van de populist’ van Bas Erlings, hij was van 2013 tot 2021 campagnestrateeg van de VVD. Het boek is binnenkort ook te beluisteren op Spotify.

• Spotify heeft een nieuwe podcast-subtab uitgerold. Podcasts die je volgt vind je nu makkelijker in de Spotify app. Wanneer je in je Spotify app bovenin op ‘Podcasts’ klikt, verschijnt er een tab ‘Volgend’. 👇

Tot volgende week!

—

Voeg me toe op LinkedIn voor meer.
Wil je samenwerken? Stuur me een berichtje.