Hi,

Het was geen rustige week bij Spotify.

Ook op de achtergrond zijn er veel veranderingen bij de streamingdienst die veel impact hebben op de media- en entertainmentindustrie.

Hier lees je vandaag de belangrijkste veranderingen, met ook een primeur.

Tevens zijn de genomineerden voor de Dutch Podcast Awards bekend gemaakt. Wat valt op?

Veel leesplezier!

Spotify rolt nieuwe feature uit, streamingdienst voelt hete adem van YouTube

Muziek.

Ooit het medium waar Spotify mee begon.

Daarna kwamen podcasts en sinds afgelopen jaar kun je ook audioboeken luisteren.

Een ‘megabundel’.

En het blijft niet stil bij Spotify. Deze week kondigde Daniel Ek zijn vertrek als CEO aan, maar dit was zeker niet het enige nieuws.

Ondertussen wordt de aandacht voor video groter. Niet alleen staat het vol met short form clips, maar ook voor long form videopodcasts wordt steeds meer ruimte gemaakt. Dit lees je niet in de persberichten, maar is wel zichtbaar in de app.

Met deze week iets nieuws in Nederland: je ziet als Spotify-gebruiker vanaf deze week aanbevelingen van videopodcasts.

De video’s worden getoond onder een video die je aan het kijken bent. Ze zijn ‘gerelateerd’ aan de video die je op dat moment kijkt.

Deze video’s worden weergegeven in een horizontale slider met de tekst ‘ Misschien vind je dit ook leuk ’.

Het gaat hier om podcasts die volledig in video zijn uitgebracht.

Dat ziet er zo uit 👇

Nu Spotify ook long form video uitgebreider in de etalage zet, lijkt het meer en meer op YouTube.

Waarom doet Spotify dit?

Een deel van het antwoord ligt in het verdienmodel.

Spotify loopt namelijk achter met advertenties. Het domein waar YouTube natuurlijk koning(in) is. Het heeft veel video en daar is de RPM (Revenue Per Mille) over het algemeen hoger ten opzichte van audio.

Spotify haalde in 2024 zo’n 2,1 miljard dollar uit alle advertenties.

Bij YouTube kwam in 2024 10,4 miljard binnen in één kwartaal. Op jaarbasis ruim 36 miljard dollar. Wat Spotify in twaalf maanden doet, doet YouTube in een paar weken.

Spotify heeft dus een wereld te winnen. Video moet hier een belangrijke rol in gaan spelen, en dus moet de consumptie van video eerst omhoog.

En dit is niet alles.

De streamingdienst heeft afgelopen maand nog een nieuwe pijl afgeschoten. Muziek afspelen on demand voor gratis gebruikers.

Dit is stiekem best groot nieuws. Hieronder lees je waarom 👇

Gratis gebruikers van Spotify kunnen nu makkelijker muziek afspelen

Op YouTube is het al jaren gebruikelijk. Zoek als gratis gebruiker een nummer op en je krijgt dat nummer daadwerkelijk te horen.

Dit was een unique selling point voor YouTube ten opzichte van Spotify.

Waarom?

Ben je een gratis gebruiker binnen Spotify. Dan kon je tot voor kort alleen muziek afspelen op Shuffle. Ofwel, specifiek een nummer afspelen was vrijwel onmogelijk.

Gratis gebruikers waren dus vaak afhankelijk van playlists voor een enigszins goede gebruikerservaring. Waarom? Je had dan als luisteraar een soort idee waar je naar ging luisteren. Een playlist heeft namelijk een bepaalde stempel. Het is een samengestelde bundel van tracks. Het bood tot een soort van radio-functie binnen de app.

Maar dit is verleden tijd, want sinds afgelopen maand is er een grote verandering. Je kunt nl. alles afspelen wat je maar wilt. Podcasts waren al gratis on demand te beluisteren, maar daar komt nu dus ook muziek bij.

Het heeft namelijk de hete adem van YouTube Music in de nek.

Een snelle blik op de cijfers.

Spotify heeft 715 miljoen maandelijkse gebruikers wereldwijd, dit is inclusief gebruikers met een gratis account. Hiermee is het nog steeds de grootste speler, maar hun bedreiging?

YouTube Music groeit harder in het maandelijkse aantal gebruikers.

Spotify heeft de app inmiddels meer ingericht voor Gen Z, maar deze generatie ergert zich aan de slechte gebruikerservaring. Je kunt namelijk niet het nummer afspelen dat je wilt, en dus gaan ze muziek luisteren op, jawel, een van hun grootste concurrenten. YouTube.

Gen Z is een enorm belangrijke doelgroep voor Spotify.

Vergelijk het met een bank. Als je als tiener bij een bepaalde bank gaat, dan blijf je daar vaak tientallen jaren aan vastzitten. Je stapt niet snel over.

En dit is niet het enige belang.

60% van de Premium gebruikers op Spotify, betalende abonnees dus, zijn ooit begonnen met een gratis account. Het is dus een belangrijk onderdeel van de funnel.

En de laatste reden, daar las je al over. Hoe meer gratis Spotify gebruikers, hoe meer advertenties Spotify kan wegzetten in de app.

Spotify hoopt met deze verandering zowel hun advertentie-omzet te verhogen en tegelijkertijd meer mensen richting Premium te lokken.

Een strategie met risico, want het zal hierdoor ook betalende abonnees verliezen. De gratis versie wordt voor een grote groep namelijk redelijk comfortabel. Je krijgt immers gratis podcasts én muziek, on demand. Weliswaar krijg je vaak advertenties, maar toch. Een grote groep vindt dat prima.

📌 Lees-, luister-, en kijktips

• De genomineerden voor de Dutch Podcast Awards zijn bekend. Degene die positief opvalt: Dide Vonk. Zij is namelijk genomineerd met twee producties, ‘De Eierwekker’ en ‘Op de Barricade’ (Opera2day). Alle genomineerden vind je hier.

• Veel Nederlandse artiesten, waaronder Blaudzun, Janne Schra en Tim Knol, hebben te maken met AI-tracks op Spotify. Ruud Jansen heeft hier een aantal screenshots van geplaatst.

• ‘Hosts Are the Ultimate Influencers’. WARC voorspelt dat de wereldwijde podcast-advertentiemarkt in 2025 zal uitkomen op $5,2 miljard, waarmee het opnieuw het snelst groeiende digitale advertentiekanaal is ($3 miljard in de US). Podcastnetwerken profileren hosts steeds meer als dé ultieme influencers, omdat luisteraars hen langdurig en intensief volgen en daardoor zeer ontvankelijk zijn voor merken. YouTube speelt hier een belangrijke rol in. The Hollywood Reporter over deze trend.

• Waarom zit de Millenial nú al in de mdilifecrisis? Een leuke aflevering van VSR. Voor millennials lijkt de midlife namelijk een stuk eerder te beginnen. Hoe ziet de millennial-midlifecrisis er eigenlijk uit? En is het eigenlijk wel een crisis?

Voeg me gerust toe op LinkedIn voor meer.