In partnership with
Hi,
Afgelopen weekend zat ik een weekendje in de zon in Portugal, dus geen Weekly Wav.
Deze week:
Wie domineert de geopolitieke podcaststream in Nederland?
Spotify rolt de AI DJ uit in Nederland en België, en introduceert nieuwe advertenties.
Podcastnetwerken lijken ondertussen steeds meer op platenlabels
De strijd om de geopolitieke stream ⚔️
Veel mensen zoeken in deze tijd naar duiding over wereldpolitiek. Podcasting speelt daarin een steeds grotere rol.
Wat opvalt: het zijn niet altijd de voor de hand liggende partijen die hierop inspelen.
Je zou verwachten dat RTL en de NOS, met hun sterke buitenlandredacties en journalistieke reputatie, leidend zijn. Toch is de grootste speler in geopolitieke podcasts momenteel BNR Nieuwsradio.
De cijfers
Uit de NMO-data blijkt dat BNR's geopolitieke en Europa-gerichte podcasttitels samen ruim 820.000 gemiddelde wekelijkse downloads haalden in de maand februari. Boekestijn en De Wijk staat met 660.754 downloads per week op nummer 1 in de NMO-hitlijst. Daarnaast heeft BNR de ‘Amerika Podcast’ (73.463 downloads per week), ‘BNR De Wereld’ (53.521 downloads per week) en ‘Make Europe Great Again’ (31.119 downloads per week).
Een nuance is op zijn plaats: Boekestijn en De Wijk brengt zo'n zeven afleveringen per week uit, wat neerkomt op ongeveer 94.000 downloads per aflevering. Nog steeds meer dan bijvoorbeeld podcast ‘De Dag’ van de NOS, maar het verschil is minder groot dan de totaalcijfers suggereren. Groot verschil is ook dat De Dag regelmatig geopolitieke onderwerpen bespreekt, maar ‘De Dag’ is geen dedicated podcast over geopolitiek zoals ‘Boekestijn en De Wijk’.
Er liggen dan ook kansen voor organisaties als RTL, NOS en de Volkskrant, al neemt het aanbod van dedicated geopolitieke podcasts de laatste tijd behoorlijk toe.
NRC lanceerde vorig jaar ‘Wereldzaken’, met Michel Kerres en Mandula van den Berg, inclusief YouTube-video’s en bijbehorende nieuwsbrief.
In januari van dit jaar kwam ‘Dit is Amerika’ van Tonny Media, waarin Humberto Tan wekelijks belt met correspondent Michiel Vos.
Onlangs startte ook Corti Media met ‘Wereldupdate’, in samenwerking met Instituut Clingendael.
Thumbnail van een podcastaflevering ‘Wereldzaken’ van NRC - Bron: YouTube-kanaal van NRC
Buiten BNR en de nieuwe podcasttitels zijn er andere gevestigde titels: ‘Europa draait door’ van de VPRO haalde 70.871 gemiddelde wekelijkse downloads in februari. Naast de brede geopolitieke podcast groeit ook een specifiekere niche. ‘Amerika in 15 minuten’ van Raymond Mens (Audiohuis) staat op plek 5 in de NMO-ranglijst met 251.521 downloads per week, ‘Veldheren’ van Corti Media richt zich op militaire geschiedenis en oorlog en haalt 68.496 downloads per week. Schaduwoorlog van de Volkskrant focust op cyberoorlog, spionage en inlichtingendiensten en komt uit op 23.485 downloads per week.
Eén belangrijke kanttekening bij de bovenstaande cijfers: NMO meet geen YouTube. Podcasts als ‘Wereldzaken’ (NRC) en ‘Dit is Amerika’ (Tonny Media) zetten nadrukkelijk in op YouTube, maar die views blijven buiten die ranglijsten.
Maarten van Rossem en Tom Jessen
Nog opvallender dat de podcast van Maarten van Rossem en Tom Jessen niet te is in de NMO-tracker. Maarten van Rossem en Tom Jessen begonnen in mei 2020, midden in de pandemie, met hun gelijknamige podcast. Het biedt (historische) duiding bij het nieuws van de dag. Net als Boekestijn en De Wijk is dit een echte klassieker in het Nederlandse podcastlandschap en een belangrijk fundament voor het succes van het medium, met name voor een oudere doelgroep die via deze podcast voor het eerst vertrouwd raakte met het medium.
De podcast staat structureel hoog in de hitlijsten op Spotify en Apple Podcasts en behoort tot de populairste van Nederland, maar wordt dus niet meegenomen door NMO.
Waarom BNR ‘issue owner’ is op het gebied van geopolitiek binnen het podcastdomein
De lange adem van BNR
BNR begon met Boekestijn en De Wijk in 2016, precies het jaar van de Brexit en de eerste verkiezing van Trump. Toen Oekraïne in 2022 werd binnengevallen, was de podcast voor velen de manier om het nieuws te volgen. De podcast had een basis van trouwe luisteraars en die is door de jaren alleen maar gegroeid, en belangrijk voor podcasting (net als bij radio en tv): de gewoonte is ingesleten bij de luisteraar.Autoriteit en kennis
Rob de Wijk is oprichter van het Den Haag Centrum voor Strategische Studies en was jarenlang hoogleraar internationale betrekkingen. Arend Jan Boekestijn is historicus aan de Universiteit Utrecht en oud-Tweede Kamerlid. Beiden hebben een stem die zich leent voor radio en podcasting, en spreken ook bijvoorbeeld geschiedenisliefhebbers aan. Dit is een grote groep luisteraars binnen streaming. Het heeft enorm veel kennis in huis waardoor je binnen 30 minuten de ins en outs weet.Hoge frequentie
Waar de meeste podcasts wekelijks verschijnen, leveren Boekestijn en De Wijk dagelijkse updates. Dat verhoogt de positie in de podcastcharts en verhoogt de kans dat potentiële nieuwe luisteraars instappen, dit geldt ook voor incidentele luisteraars.
Bron: BNR
Spotify rolt AI DJ uit in de Benelux en introduceert Carousel Ads
De AI DJ van Spotify is er nu ook in Nederland en België. De feature, die in Noord-Amerika al begin 2023 werd geïntroduceerd, speelt muziek af op basis van jouw luistergedrag en geeft via een AI-stem toelichting bij de nummers en artiesten.
De functie werkt vooralsnog alleen voor Premium-abonnees en verschijnt als een DJ-knop op het startscherm van de Android- en iOS-app.
Zie je de functie nog niet in je app? Grote kans, want Spotify rolt het momenteel langzaam uit in de Benelux.
Tegelijkertijd introduceert Spotify Carousel Ads: een nieuw advertentieformaat, vergelijkbaar met Instagram caroussels, waarbij adverteerders tot zes ‘kaarten’ kunnen tonen, elk met eigen afbeelding, tekst en link.
Het past in de bredere strategie van Spotify om zich als advertentieplatform te profileren. Voor Spotify valt er veel te halen. Alleen al in Nederland zijn er miljoenen accounts zonder Premium abonnement. En dat laatste wordt nog wel eens vergeten in de media- entertainmentbranche.
Een preview van de AI DJ-functie (Bron: Spotify)
📌 Lees-, luister-, en kijktips
Geen goede vrijdag voor het NPO Fonds en makers. Het grootste fonds waar je terecht kon voor de financiering van podcastproducties verdwijnt. Nieuwsbriefcollega Lieven schrijft erover.
Serie ‘De Fabriek’ is genomineerd voor journalistieke prijs ‘De Tegel. Voor ‘De Fabriek’ doken journalisten Rik van Hulst en Judith Janssen een jaar lang in de wereld van de laatste autobouwers van Born.
Podcastnetwerken lijken steeds meer op platenlabels. Ze bouwen aan eigen hosting en distributie, bundelen advertenties, data en fan-inkomsten onder een dak en vechten onderling om de beste makers binnen te halen. Die makers weten dat en dwingen betere deals af. Ondertussen maakt de groei van video en de invloed van platforms als YouTube en Spotify het speelveld alleen maar ingewikkelder. Lees er hier meer over op Bloomberg.
Vind je dit interessant en wil je meer van dit? Voeg me toe op LinkedIn voor meer nieuws en tips.
Zalig Pasen! 👋
Marketingstrateeg in media en entertainment | Audio, podcasting & streaming
Email Still Wins. Here's How to Use It Better.
59% of Americans say most marketing emails offer no real value. That's not a threat, it's an opening. Get the AI-powered playbook for building email campaigns that actually convert.
Inside you'll discover:
How top brands achieve 3,600% ROI from email marketing
AI personalization techniques that drive 82% higher conversion rates
Tactics that have delivered 30% better open rates and 50% higher clickthroughs
How to build sequences for every stage of the customer journey, from welcome to re-engagement
Download your free AI-powered email marketing playbook today.
