- Weekly Wav
- Posts
- Op zoek naar Marlotte breekt record op Spotify met 1 miljoen plays 📊
Op zoek naar Marlotte breekt record op Spotify met 1 miljoen plays 📊
PLUS: Nederlands Spotify record, en weer nieuwe jaarlijstjes van Apple
In partnership with
Hi,
Voordat we volgende week gaan zwemmen in een bad vol Spotify Wrapped posts en statistieken, gebeurde er deze week genoeg.
Een record in het Nederlandse podcastland
De ‘Ferrari strategie’ van The Economist.
De 100 beste nummers van het jaar volgens Apple Music, en weer nieuwe Top 10 lijstjes van Apple Podcasts.
Op zoek naar Marlotte breekt Nederlands Spotify record
Een grote mijlpaal in podcastland.
Deze week ging de eerste aflevering van de serie door de 1 miljoen plays op Spotify.
Herinner je de podcastaflevering waarin Taylor Swift haar album aankondigde? Die aflevering is wereldwijd door de 3 miljoen plays heen op Spotify. Om even aan te geven hoe indrukwekkend 1 miljoen plays voor een Nederlandstalige podcastaflevering is.
Vergelijk je het met muziekstreams op Spotify? Dan is dit misschien geen indrukwekkend getal. Echter gaat in de muziek vaak om tracks van 3 minuten. Podcastafleveringen zijn in veel gevallen long form. In het geval van de Marlotte podcastserie zelfs meer dan 40 minuten. Bovendien luister je een podcastaflevering niet twee keer of tien keer.
Het is belangrijk dat het hier alleen over Spotify gaat.
Zo heeft Rookworst met hun meest bekeken video op YouTube 2,1 miljoen views. Dit is dus een videopodcast. Op zoek naar Marlotte is ‘audio only’.
Wie komt er op Spotify dan in de buurt van deze aantallen?
Allereerst, dat is lastig inschatten. Er is geen complete lijst of centrale dataset beschikbaar.
Wel valt te zien dat Moordcast op Spotify meer dan 700.000 plays haalt op enkele afleveringen. Dat is veel, en vertelt tegelijkertijd niet hele verhaal. Tot april 2022 stond de Moordcast op alle platforms. Daarna verhuisde het naar Podimo en bleven alleen een aantal oude afleveringen op Spotify achter.
Hoe werd ‘Op zoek naar Marlotte’ zo snel zo’n hit? Een korte reconstructie in 7 (eigenlijk 8) stappen:
Het verhaal. Of je het nu goed vindt of niet.
Viral op TikTok, de start van het vuurtje.
Populair bij Gen Z, een gedeelte van millennials, in de randstad en Hilversum. Eerste recensies en blogs (tendens: positief!)
Spinoff effect via hitlijsten in de podcast-apps. De podcast boort nieuwe luisteraars aan.
Radio (Qmusic), tv, bladen en nieuwsmerken (kranten) besteden er aandacht aan. Dat zorgt wederom voor een nieuwe groep luisteraars.
De serie breekt naar de mainstream.
Kritische geluiden, artikelen en recensies (tendens: negatief)
Het media-over-media-effect: radio-uitzendingen, artikelen en nieuwsbrieven over de serie en de berichtgeving rondom de serie.
De ‘Ferrari strategie’ van The Economist 🏎️
Terwijl de meeste media vechten om kliks, bereik en primeurs, doet The Economist precies het tegenovergestelde.
Directeur Luke Bradley-Jones noemt het de Ferrari benadering: creëer schaarste, zoals Ferrari.
Het automerk verkoopt namelijk minder auto's dan er kopers zijn.
The Economist doet hetzelfde met journalistiek. Bijna alles staat achter de betaalmuur, er is weinig tot geen gratis content. Het moet exclusief voelen.
De Ferrari-strategie van The Economist (afbeelding gemaakt met Nano Banana Pro)
Wat valt verder op aan de strategie?
Terwijl andere media stap voor stap inzetten op persoonlijke merken en journalisten naar voren schuiven, staan er bij The Economist geen namen boven de artikelen. Het hele blad spreekt als het ware als één redactie. Volgens eigen onderzoek (wij-van-wc-eend-alarm 🚨) waarderen lezers dit. Tegelijkertijd wil de abonnee van The Economist wél dichter bij de makers komen. Daarom investeert het blad in nieuwsbrieven, podcasts en een nieuwe videoshow. Dit laatste in de vorm van The Insider, waarin redacteuren hun keuzes uitleggen.
Ironisch is het misschien wel dat de The Insider gesponsord wordt door Claude, het grote LLM-model van Anthropic.
En de papieren editie? Die blijft gewoon. Voor een derde van de lezers is het tijdschrift ‘een anker in de digitale chaos’.
Toch groeit digitaal het hardst. De nieuwe abonnees kiezen vooral voor de app, podcasts en nieuwsbrieven. Een eigen AI-team werkt aan vertalingen, audioversies en persoonlijke aanbevelingen.
Mocht je dit interessant vinden. Luister dan onderstaand interview van The Rebooting Show 👇
Over Ferrari gesproken.
Misschien is Apple Music wel de Ferrari van muziekstreaming.
Muziek luisteren via Apple Music kan alleen met een betaald abonnement. Ook wil het met exclusieve radioshows en interviews dichter bij de luisteraar komen. Het wil hiermee exclusiviteit uitstralen. Dit zie je ook terug in de copywriting in de app (zie screenshot hieronder).
Concurrent Spotify biedt daarentegen een gratis variant naast de bestaande betaalde momenten. Met een gratis account luister je muziek (en podcasts). Tegenprestatie voor gratis gebruikers? Je hoort en ziet af en toe reclame. Instappen is dus laagdrempelig. De gratis variant is letterlijk een groeimotor voor Spotify. Apple Music heeft geen gratis versie, dus instappen is vele malen moeilijker.
Spotify is dus economisch gezien de Toyota (schaalbaar, laagdrempelig) en Apple Music de Ferrari (minder schaalbaar, exclusief).
Het enige nadeel van Ferrari? Je wordt nooit marktleider.
Apple Music straalt exclusiviteit uit met copywriting in de app
Apple komt met nieuwe jaarlijstjes voor muziek en podcasts
De streamingdienst Apple Music brengt naar eigen smaak een playlist uit met de beste 100 liedjes van het jaar.
De tien eerste nummers:
ROSALÍA, Yahritza Y Su Esencia – La Perla
Lola Young – One Thing
Sylvie Kreusch – Sweet Love (coconut)
J. Cole – cLOUDs
Doechii – Anxiety
Sevdaliza – Messiah
RAYE – WHERE IS MY HUSBAND!
HUNTR/X, EJAE, AUDREY NUNA, REI AMI, KPop Demon Hunters Cast – Golden
Fontaines D.C. – It’s Amazing To Be Young
Geese – Au Pays du Cocaine
Belangrijk: Apple heeft muziek en podcasts gescheiden. Daar is nog wel eens verwarring over bij makers en media, maar Apple Music is de officiële naam van de muziekstreamingdienst en Apple Podcasts is de enige officiële naam van de podcast-app.
Ook Apple Podcasts komt weer met nieuwe Top 10 lijstjes voor Nederland.
Beste ‘Waargebeurde Misdaad’ (2025)
1. Napleiten
2. De zaak ontleed met Saskia Belleman
3. Moordzaken
4. Parool Misdaadpodcast
5. Jacob, Dood in Qatar
6. De Zaak X
7. Argos Series
8. De moord op mijn vader
9. De Snapchatmoord
10. Onaantastbaar
Beste ‘Maatschappij’ (2025)
1. De Jortcast
2. Aaf en Lies lossen het wel weer op
3. Het Uur
4. Nooit Meer Slapen
5. Echt Gebeurd
6. Teun & Gijs vertellen alles
7. Van Dis Ongefilterd
8. De Grote Podcastlas
9. Het Verhaal van de Schaal
10. De Publieke Tribune
Alle lijstjes vind je later vandaag via deze pagina (met context). Ook zijn ze te vinden in de Apple Podcasts app.
📌 Lees-, luister-, en kijktips
Waarom is de chatcast zo populair? Een artikel in het Parool over de populariteit van deze vorm van podcasting.
Podcasting has grown up (and brands should pay attention), via Channel Eye.
Wat marketeers kunnen leren van de verkiezingen: 10 inzichten die jij kunt toepassen. Voor Frankwatching schreef ik dit stuk over de campagnes van de verkiezingen.
Marketingstrateeg in media en entertainment | Audio, podcasting & streaming
Wil je reageren? Reageer vooral op deze mail. Dan komt het in mijn mailbox terecht.
Werkt een linkje niet? De meest recente versie van dit artikel vind je altijd hier.
Tot volgende week! 👋
Is your social strategy ready for what's next in 2025?
HubSpot Media's latest Social Playbook reveals what's actually working for over 1,000 global marketing leaders across TikTok, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Facebook, and YouTube.
Inside this comprehensive report, you’ll discover:
Which platforms are delivering the highest ROI in 2025
Content formats driving the most engagement across industries
How AI is transforming social content creation and analytics
Tactical recommendations you can implement immediately
Unlock the playbook—free when you subscribe to the Masters in Marketing newsletter.
Get cutting-edge insights, twice a week, from the marketing leaders shaping the future.
Reply