Hi,

Welkom bij de nieuwe Weekly Wav.

Hier lees je elke week over streaming, podcasting en marketing in de creatieve industrie.

Veel leesplezier!

📈 Nieuw Nationaal Media Onderzoek - dit zijn de stijgers en dalers

Gisteren publiceerde het Nationaal Media Onderzoek (NMO) de derde editie van de NMO Mediatrends 2023.

Belangrijkste conclusie?

Traditionele, lineaire media verliezen opnieuw terrein aan niet-lineaire, online kanalen en platforms.

Allereerst een blik op audio.

Wanneer je kijkt naar bovenstaande grafiek zie je het volgende:

• Radio daalde in 2023 met 3 procentpunt ten opzichte van 2022;

• Online muziekdiensten (Spotify, YouTube Music, Apple Music) stegen met 4 procentpunt;

• Podcasting stijgt met 4 procentpunt.

• Opvallend in dit rapport is stijging van podcasting in de leeftijdsgroep 35 - 49 jaar.

• Het gebruik van Online muziekdiensten (Spotify, Apple Music) is in alle leeftijdsgroepen gestegen.

• Radio is in de leeftijdsgroep 13-19 jaar onder de 50% gezakt.

De Top 10 betaalde videostreamingsdiensten (2022 vs. 2023)

Drie takeaways op het gebied van betaalde videostreamingsdiensten in 2023:

• Netflix spant nog steeds de kroon met 61,9%.

• Nieuw in het onderzoek is HBO Max: 15,3% maakt gebruik van deze relatief nieuwe videostreamingdienst. Bijna 14% maakte afgelopen jaar gebruik van de Zweedse streamingdienst Viaplay.

• ESPN is een opmerkelijke stijger: de streamer groeide van 4,6% naar 11%. Een stijging van 6,4% procentpunt.

🌟 Dua Lipa, Bill Gates en Meghan: hoe interviewpodcasts een must-have zijn voor beroemdheden

Werp een blik op de internationale hitlijsten en het valt op dat - naast True Crime podcasts - vooral celebrity podcasts goed scoren.

Steeds meer auteurs, politici, muzikanten, acteurs en influencers gaan podcasten.

Dua Lipa, Trevor Noah, Michelle Obama, Tucker Carlson, Meghan Markle en Bill Gates doen nu in wezen allemaal hetzelfde werk: podcastinterviewer.

Wat valt nog meer op?

Steeds vaker is de host van de podcast beroemder dan hun gasten.

Zijn de beroemdheden een kans of juist een bedreiging voor de podcastmarkt?

Daarover schrijft The Guardian een interessant artikel.

Het artikel stelt dat de groei van celebrity podcasts heeft bijgedragen aan de bouw van persoonlijke branding en de groei van het medium, maar ook vragen oproept over de impact ervan op de industrie en de kwaliteit van de gesprekken.

De intieme, ongedwongen gespreksstijl die door sommige hosts wordt gehanteerd, heeft geleid tot diepgaande, openhartige gesprekken, die soms het karakter van een therapiesessie aannemen. Ook dit heeft de populariteit en toegankelijkheid van podcasting als medium verhoogd.

Tegelijkertijd wordt er geschreven over de uitdagingen binnen van de interviewpodcasts met beroemdheden. Denk hierbij aan de verzadiging van de markt, de strijd om (unieke) gasten en de vraag of deze podcasts uiteindelijk meer ten goede komen aan de hosts zelf óf aan de luisteraar.

Volgens The Guardian heeft de enorme groei van celebrity podcasts geleid tot een soort “podcastinflatie”, waarbij niet elke host uitblinkt in het voeren van boeiende gesprekken, wat de luisterervaring kan verminderen en dus soms negatieve gevolgen heeft voor het medium.

Lees hieronder het volledige artikel.

🚴 Team J̶u̶m̶b̶o̶ Visma | Lease a Bike daagt podcasters uit

Jarenlang was supermarktketen Jumbo hoofdsponsor van een succesvolle wielerploeg. Officiële naam: Team Jumbo-Visma.

Vanaf dit seizoen is Jumbo geen hoofdsponsor meer en is het officieel: Team Visma | Lease a Bike.

Bij veel commentatoren, podcasters en in gesprekken over wielrennen wordt men vaak betrapt op het gebruik van de oude naam: Jumbo-Visma.

De wielerploeg speelt hier slim op in en daagt commentatoren en podcasters nu uit om hun nieuwe teamnaam goed uit te spreken.

Een competitie met een knipoog.

In ‘The Name Game’ worden televisie-uitzendingen en podcasts tijdens de komende voorjaarsklassiekers met behulp van AI gecontroleerd op het juiste gebruik van de naam.

Deelnemers worden gerangschikt op basis van hoe vaak de juiste teamnaam wordt genoemd tijdens de voorjaarsklassiekers Milaan-San Remo, Ronde van Vlaanderen, Parijs-Roubaix, Amstel Gold Race en Luik-Bastenaken-Luik.

De podcast of omroep met de grootste nauwkeurigheid wordt beloond met de The Name Game Award.

Via een leaderboard op de landingspagina van de campagne zien deelnemers en fans wie er aan de leiding gaat.

💡 In de kern is het een enorm sterke campagne omdat hosts, commentatoren en podcasters direct worden aangesproken en zich hierdoor ook betrokken voelen. Het lokt veel reacties uit en levert daardoor veel zichtbaarheid op. Een slimme campagne dus.

Ik ben benieuwd naar de daadwerkelijke uitvoering en de resultaten.

📌 Lees-, luister-, en kijktips.

• Kan een hit je politieke campagne een boost geven? Daarover praat Jort Kelder met prof. dr. Wim Voermans, hoogleraar Staats- en bestuursrecht (Leiden) en prof. dr. Tom ter Bogt, cultuurpsycholoog en hoogleraar Populaire muziek en jeugdcultuur (Utrecht). De podcastaflevering is hier te beluisteren.

• Afrobeats maken hun opgang, helemaal nu Universal een flinke vinger in de pap heeft. Hoe wenselijk is dat voor de muziekstroming? Je las er hier al eerder over. De Volkskrant maakt ook een analyse, te lezen via deze link.

• De ChatGPT voor muziek is hier: Suno AI. Wil je zelf muziek componeren d.m.v. AI? Dan is dit misschien wel de oplossing. Muziekblad Rolling Stone geeft een kijkje achter de schermen van de start-up. Lees hier het verhaal.

• Spotify keert recordbedrag uit aan muzikanten, maar leven van streaming blijft moeilijk. Streamingdiensten staan zelden te trappelen om gebruikersdata te delen, maar in het Loud and Clear-rapport geeft Spotify toch inkijk in enkele zelfgekozen statistieken over 2023. Lees er hier over in De Morgen.

Vind je dit een interessante nieuwsbrief?

🔗 Voeg me gerust toe op LinkedIn of X voor meer nieuws, artikelen en tips.

📖 Lees hier alle artikelen.

📩 Wil je reageren, heb je een tip of een vraag? Stuur me gerust een berichtje d.m.v. een reactie op deze mail.