Meer bereik met je podcast? Zo laat je je gast de promotie doen

Je hebt alles goed geregeld. Een sterke gast, goede voorbereiding, strak gemonteerd. Je deelt de aflevering op LinkedIn, Instagram, misschien zelfs in een nieuwsbrief. Je vraagt je gast het te delen.

En dan gebeurt er… niets.

Geen repost. Geen tag. Geen reactie. Geen bereik.

Niet omdat het geen goede aflevering was, maar omdat het niets toevoegt aan wat de gast al vaker vertelde. Of omdat de aflevering niet goed voelt om te delen in het eigen netwerk.

Wil je dat je gast de aflevering deelt? Met overtuiging, niet uit beleefdheid of schuldgevoel? Dan moet je iets maken dat voor hén waardevol is. Iets wat ze zélf graag verspreiden.

Daar zijn onder meer deze vier routes voor.

1. Maak het beste gesprek dat ze ooit over dit onderwerp voerden

Niet een gesprekje van een half uur waarin iemand vertelt wat ze doen. Maar een aflevering waarin ze iets nieuws zeggen. Iets wat ze nog niet vaak hardop hebben uitgesproken.

Dat vraagt voorbereiding. Luister eerdere interviews. Lees mee op LinkedIn of blogs. Wat hebben ze al vaak gezegd? Waar zit herhaling? En belangrijker: waar zit ruimte?

Stel vragen waar ze zelf nog niet eerder bij stil hebben gestaan. Bijvoorbeeld:

“Wat is een overtuiging waar je te lang aan vasthield?”

“Wat dacht je een week nadat dit project mislukte?”

“Wat had je graag eerder doorgehad in je carrière?”

Dat levert een gesprek op waar je gast zélf iets van leert. En juist dát maakt het deelbaar. Niet omdat jij het vraagt, maar omdat het past in het verhaal dat ze zelf ook willen vertellen.

2. Maak een aflevering die anders voelt dan de rest

Sommige gasten hebben al tientallen interviews achter de rug. Ze weten welke vragen er komen. Ze geven antwoorden op routine.

Wil je daar doorheen breken? Zorg dan dat de aflevering zelf anders voelt.

Drie manieren:

• De vorm. Gebruik montage, muziek of voice-overs. Werk met scènes of fragmenten in plaats van een lineair interview. Denk aan formats als Song Exploder.
  

• De focus. Zoom in op één detail. Eén keuze, één klant, één project. Juist het kleine maakt het sterk.

• De rolverdeling. Laat je gast niet alleen zenden. Geef ze een andere rol. Laat ze een situatie beoordelen, een vraag stellen, of iets uitleggen aan iemand die minder weet.

Voorbeeld: je nodigt een investeerder uit. In plaats van te vragen wat hij belangrijk vindt, laat je hem live reageren op een anonieme pitch. Zo wordt het gesprek actiever, inhoudelijker en onvoorspelbaar.

Afleveringen met een andere toon of structuur vallen op. Juist bij mensen die al vaak in podcasts hebben gezeten. En daardoor worden ze sneller gedeeld.

3. Geef je aflevering een titel waar je gast mee gezien en gehoord wil worden

Een goede titel voelt kloppend. Niet overdreven, niet saai, maar wél iets wat je als professional durft te delen op LinkedIn, in een presentatie of in een Slack-kanaal.

Wat werkt:

• Positieve framing. Laat zien wat iemand geleerd heeft, niet wat er fout ging. Geen sensatie, wel reflectie.

• Maak een belofte. Vertel in een paar woorden wat de luisteraar eruit haalt. Dat werkt beter dan naam + functietitel.

• Denk in termen van reputatie. Wil je gast deze titel in zijn netwerk terugzien? Past het in hoe hij of zij zichzelf wil positioneren?

Voorbeelden:

• “Waarom [organisatie of naam] koos voor radicale transparantie”

• “Wat [naam] leerde van een mislukt innovatieproject”

• “De stille strategie achter de groei van [organisatie]”

Wat je wil vermijden:

• “Aflevering 16: in gesprek met…”

• “Een boeiend gesprek met [naam] over innovatie”

• “In deze nieuwe aflevering van … “

Een goede titel maakt nieuwsgierig én straalt - in het geval van een branded podcast - positief af op de spreker of organisatie. Dat maakt het makkelijker én aantrekkelijker om de aflevering te delen.

4. Geef snippets of quotes mee die het delen makkelijker maken

Gasten delen zelden een hele aflevering. Ze delen wat jij voor ze aanlevert. En belangrijker: een linkje naar een externe podcast-app in je post zorgt ervoor dat je bereik de social media app afgeknepen wordt.

Zorg dus voor kant-en-klare content die goed werkt in hun netwerk. Dat betekent:

• Snippets van 30 tot 60 seconden. Kies fragmenten waar de gast iets zegt dat verrast, schuurt of raakt. Voeg ondertiteling toe.

• Quotes met context. Zoek uitspraken die ook los van de aflevering betekenis hebben. Korte zinnen die blijven hangen. Zet ze op een beeldachtergrond met naam en functie erbij.

• Meerdere formaten. Denk aan staande (verticale) video’s voor Instagram of Stories en YouTube Shorts

Deze fragmenten zijn niet alleen promotie voor je gast, maar ook voor jou. Ze trekken nieuwe luisteraars aan en maken je aflevering zichtbaar buiten de bubbel van je eigen kanaal.

Tot slot

De beste promotie komt niet uit een oproep, maar uit kwaliteit.

Maak een aflevering die iets toevoegt aan het verhaal van je gast. Die goed voelt om te delen. Die professioneel overkomt. En makkelijk te verspreiden is.

Geen standaard gesprek. Maar een aflevering die mensen met trots delen. Omdat het klopt.

Wil je tips? Volg hier de Weekly Wav.