Hi,

Welkom bij de nieuwe Weekly Wav.

Hier lees je elke week over streaming, podcasting en marketing in de creatieve industrie.

In deze editie:

• Marketingles van Oatly.

• De tool die je muzieksmaak op Spotify analyseert en omzet in een kunstwerk.

• Een aantal lees-, luister-, en kijktips voor je weekend.

Veel leesplezier!

🥛 Marketinglessen van een pak melk

Luister jij wel eens naar een podcast?

Achter de play-knop binnen Spotify zit vaak uren werk. Denk aan redactie, planning, sales, gasten regelen, sound design, draaiboek, editing, een voorbespreking, etc etc.

Een goede productie kost soms bloed, zweet en tranen.

Maar toch wordt er vaak een fout gemaakt door de uitgever van de podcast: er wordt te weinig budget vrij gemaakt voor marketing. In veel gevallen gaat zelfs meer dan 80% van de tijd en het budget naar de productie en wordt de marketing vergeten.

Zo wordt bijv. het artwork (de tegel van de podcast) nog even snel tussendoor gemaakt.

Maar, het artwork is een van de belangrijkste onderdelen van je podcast, je merk.

Je product en dus inhoud is goed, maar je vergeet als het ware de buitenkant, de verpakking.

Laten we dit breder trekken.

Neem een voorbeeld aan Oatly.

Wist je dat dit merk al in de jaren 90 op de markt was?

Oatly had destijds een revolutionair, goed product en een duidelijke doelgroep, maar kregen het merk niet van de grond.

Waarom was het geen succes?

Het zag er (te) braaf en niet onderscheidend uit. Het ging op in de massa. Ze deden precies wat de industrie deed en voorschreef.

Het enorme potentieel van Oatly moest boven water komen.

Er lag een flinke uitdaging; van een wetenschappelijke benadering naar Oatly neerzetten als een ‘lifestyle merk’.

Daarom werd de traditionele marketingbenadering overboord gegooid.

En in plaats van veel betaalde marketing zorgde het merk dat iedere centimeter van de verpakking raak was.

Het merk kreeg een volledige rebranding en liet de verpakking voor zich werken, in plaats van een saaie, oppervlakkige verpakking.

Niet enkel rationele teksten (“Naturally low in statured fats”), maar een nieuw merk dat inspeelt op het gevoel waardoor je meer zin krijgt om het te drinken en dus te kopen.

Het resultaat van de rebranding zie je hieronder ⤵️

Inmiddels draait Oatly bijna 800 miljoen omzet per jaar (Oatly, 2023).

Denk als podcaster dus goed na over je verpakking.

Je moet eerst zichtbaar zijn voordat je beluisterd kunt worden. En zodra je zichtbaar bent, moet je als luisteraar getriggerd worden om te gaan luisteren. Je moet goesting krijgen om te gaan luisteren.

Drie snelle tips voor je artwork

• Zet a.u.b. geen microfoon op het artwork. Dit maakt je merk oubollig.

• Plaats geen logo’s van podcast-apps op je artwork. Dit zorgt voor ruis en doet afbreuk aan je naam merk. Ook kan het verwarrend zijn.

• Vermijd het woord “podcast” of “de podcast” op het artwork.

Ben je of ken je iemand die goed is in het ontwerpen van artworks voor podcasts? Stuur me gerust een reactie op deze mail of stuur me een berichtje op LinkedIn.

📈 Deze tool laat op basis van Spotify zien hoe jouw muzieksmaak is veranderd

Ben je benieuwd hoe jouw muzieksmaak de afgelopen jaren en maanden is veranderd?

Daar is nu een leuke tool voor: n-gen

Het analyseert je luistergedrag op Spotify en maakt hier een soort van kunstwerk van.

Een voorbeeld zie je hieronder.

📌 Lees-, luister-, en kijktips.

• 70% van de luisteraars die een album pre-savet op Spotify, luistert het album daadwerkelijk ook in de eerste week van de release. Dat staat in het nieuwsbericht van Spotify over de countdown pages. Die ken je misschien al van muziekalbums. Spotify gaat deze pre-save functie ook voor luisterboeken in de Engelstalige gebieden beschikbaar maken. Lees het hier.

• In welke landen wordt er het meest naar podcasts geluisterd? Yougov heeft een nieuw onderzoek gedaan. Het nummer #1 land volgens het onderzoek? Indonesië. Bekijk hier het onderzoek en de volledige Top 10.

• Streamingdienst HBO Max wordt duurder, maar krijgt ook abonnement met reclames. Video-aanbieders gaan Spotify achterna: ze bieden een betaald abonnement (Premium) en dus tegelijkertijd een gratis account aan, in dat laatste geval krijg je als kijker advertenties te zien. Lees er hier meer over op Nu.nl

• Luistertip: CONVO over Ronnie Flex vs Jiggy Dje, Sticks en Hef (Top Notch). Een heldere en sterk uiteenzetting van de beef in Nederland hiphopland. Het fragment is hier te bekijken op Spotify.

Loop je tegen een niet werkende url, link of andere fout? Op mijn website vind je altijd de meeste recente versie van deze nieuwsbrief.

Vind je deze nieuwsbrief interessant?

🔗 Voeg me gerust toe op LinkedIn voor meer nieuws, artikelen en tips.

📖 Vind hier alle artikelen over streaming, podcasting en marketing.

📩 Wil je reageren, heb je een tip of een vraag? Stuur me gerust een berichtje d.m.v. een reactie op deze mail.