Sponsored by

Hi,

Welkom bij de nieuwe Weekly Wav.

Hier lees je elke week over streaming, podcasting en marketing in de creatieve industrie.

Veel leesplezier!

💰 Binnenkort advertenties in podcasts van publieke omroepen?

Luister je in Nederland of België naar een podcastaflevering van de BBC?

Dan is de kans groot dat je een advertentie hoort in de vorm van een pre-roll of post-roll.

Hoe werkt dat? Dat zit zo:

De BBC verkoopt momenteel via het Zweedse bedrijf Acast advertenties rondom hun podcasts in alle gebieden buiten de UK.

Advertenties rondom podcasts van de publieke omroep - in dit geval buiten de UK - zijn dus niet nieuw.

Maar er staat iets groots te gebeuren.

BBC Studios is mogelijk van plan ook binnen de UK advertenties te gaan verkopen rondom podcastafleveringen.

Het gaat in dit geval om advertenties op platformen buiten hun eigen BBC Sounds app.

Dat wil zeggen: advertenties op commerciële platformen zoals Spotify en Apple Podcasts.

De argumenten in het artikel van de BBC ⤵️

• Argument tegen: Wanneer de BBC advertenties gaat verkopen in podcasts kan dat evt. zorgen voor voor oneerlijke concurrentie in de podcastmarkt.

• Argumenten vóór: Het zou de taart van audio advertenties groter kunnen maken.

Verder is de overweging om de BBC Sounds app advertentie-vrij te houden.

Gezien de BBC voor enkele omroepen in Hilversum een voorbeeld is, ben ik ook benieuwd of de NPO dit ook gaat overwegen.

Zo heeft de BBC een app voor muziek, radio en podcasts, getiteld BBC Sounds. In Nederland heeft de NPO de NPO Luister app (voor muziek, radio, en jawel podcasts). En zo zijn er nog eerdere paralellen.

Advertenties zullen in Nederland door de Ster (Stichting Ether Reclame) überhaupt pas overwogen wanneer het een succes is in de UK.

In Nederland kan de Ster dus nog even de kat uit de boom kijken.

Heel benieuwd waar het naar toe gaat 👀

📈 Bereik van podcasting in de VS bijna net zo groot als dat van TV?

De resultaten van het jaarlijkse Infinite Dial onderzoek van Edison Research zijn bekend.

Het onderzoek volgt de consumptie van digitale audio en media in de VS.

De editie van 2024 laat wederom trends zien die interessant zijn voor marketeers.

Drie belangrijke take-aways op het gebied van podcasting:

Groei podcasting: Podcasting bereikt maandelijks 135 miljoen Amerikanen (47% van personen van 12+), met een significant hoger bereik (rond de 60%) onder de leeftijdsgroepen 18-34, 18-49, en 25-54.

Vergelijking met TV: Binnen de leeftijdsgroep van 18-34-jarigen is het bereik van podcasts (48% wekelijks gebruik) bijna gelijk aan dat van TV (50%), met radio als koploper (77%).

Groei vrouwelijke luisteraars: Vrouwen vormen een steeds groter deel van het podcastpubliek.

Het gehele artikel over het onderzoek is te lezen via deze link.

📈 De nieuwe trend in social advertising

Al enige tijd is een trend zichtbaar op het gebied van social advertising, met name op TikTok en Instagram Reels. Dat gaat als volgt:

Je trekt de aandacht met een ‘home made failure video’ en in die beweging schakel je naadloos over naar de commerciële boodschap.

Waarom werkt het goed?

• Het trekt direct de aandacht

• De video is ‘authentiek’ voor de kijker

• Het is verrassend (schokeffect)

Onder meer HEMA experimenteert er al mee.

Wat vind jij? Oordeel zelf:

hemanederland

View more on Instagram

📌 Lees-, luister-, en kijktips.

• Waarom de gepersonaliseerde playlists binnen Spotify marketingtechnisch zo sterk zijn. De streamingservice staat bekend om playlists als ‘Your Daily Mix’, ‘Your Daily Drive’ en de ‘Daylist’. Wat is de marketingkracht van het Spotify FOMO-effect? Je leest het hier op Marketing Brew.

• Hoe maak je goed artwork voor je podcast? De omslag van podcasts in gevallen gezien als bijzaak, maar het is een van de belangrijkste onderdelen. Hoe maak je een mooie ‘tegel’? Lees het hier op de website van Buzzsprout.
  

• Met Spot On verzorgen we de marketing en promotie voor de audiofilm Nagasaki. Afgelopen week was Nagasaki te horen in theaters in Engeland, en dat is nog niet alles. Ik schreef over de mijlpalen van onze podcastcampagne op LinkedIn.

• Live muziek is groter dan ooit, maar waarom worden er dan zo veel festivals gecanceld? Een bondige analyse van Variety, gratis te lezen via deze link. 

• Gisteren is de stekker uit Google Podcasts gehaald. De app - die eigenlijk nooit een serieus alternatief werd voor Spotify en Apple - is vanaf nu niet meer te downloaden. Google gaat podcasts integreren binnen YouTube en YouTube Music.

Vind je dit een interessante nieuwsbrief?

🔗 Voeg me gerust toe op LinkedIn of X voor meer nieuws, artikelen en tips.

📖 Lees hier alle artikelen.

📩 Wil je reageren, heb je een tip of een vraag? Stuur me gerust een berichtje d.m.v. een reactie op deze mail.

Level Up Your Social Media Strategy This April

Master the art of crafting a social strategy and turning challenges into opportunities. This small group training from the American Marketing Association connects you with peers facing similar questions around defining your social media purpose and measuring impact. Move beyond theories and build practical strategies that achieve your goals.

Boost Your Engagement, Register Now.