In partnership with

Hi,

Het waren bewogen dagen in media- en entertainmentland.

Veel nieuwe Spotify tools, Roxy Dekker die Nederland letterlijk en figuurlijk schudden met haar TikTok First strategie, de nieuwe podcast van Liesbeth Rasker, en Billie Eilish die scoorde op Instagram.

Welkom bij de nieuwe Weekly Wav.

Hier lees je elke week over streaming, podcasting en marketing in de creatieve industrie.

Veel leesplezier!

📈 Hoe Billie Eilish in 48 uur 7 miljoen volgers won

In minder dan twee dagen groeide het aantal Instagram volgers van superster Billie Eilish explosief.

Hoe dan?

Ze gaf al haar 100 miljoen volgers het gevoel dat ze tot haar inner circle behoorden.

Hoe deed ze dat?

↳ Door iedereen binnen Instagram toe te voegen aan haar 'Close friends'.

‘Close friends’ is een functie waarmee je Instagram posts uitsluitend kunt delen met een door jou geselecteerde groep. Bij veel accounts is dit dus daadwerkelijk een kleine, selecte groep.

Maar Billie Eilish voegde alle volgers toe.

En dat leverde haar dus zomaar 7 miljoen nieuwe volgers op.

Hoe heeft dit zo'n impact gehad?

• Ambassadeurs: veel volgers die werden toegevoegd vonden dit bijzonder, ze deelden enthousiast het nieuws op sociale media, wat nog meer aandacht genereerde.

• Exclusiviteit: Deze ‘exclusiviteit’ veroorzaakte FOMO bij anderen, waardoor een hele nieuwe groep volgers werd aangetrokken.

• Nieuwsgierigheid: Die mysterieuze sneak peeks houden iedereen op het puntje van de stoel.

• De ‘Close friends’-posts krijgen prioriteit binnen Instagram, waardoor Instagram Stories als eerste verschenen op je homepage. Gevolg? Nog meer zichtbaarheid en bereik binnen de app.

Maar het gaat uiteraard niet alleen om de cijfers en de volgers.

De posts die ze plaatste, sloten aan bij mysterieuze billboards in New York en LA.

Haar fans begonnen te denken dat het misschien wel lyrics van haar nieuwe album zouden kunnen zijn.

En je raadt het al:

Een aantal dagen daarna kwam het hoge woord eruit: 17 mei verschijnt het nieuwe album van Billie Eilish.

Haar aanpak veranderde een simpele functie van Instagram in een enorme marketingtruc. Geniaal.

Wat kun je hiervan leren?

• Ken je alle functies van je social media app? En zet je die optimaal in?

• Maak je je volgers onderdeel van je merk, podcast, of artiest? Of ben je enkel aan het zenden?

• Hoe kun je jouw volgers ook daadwerkelijk ambassadeur maken zodat ze je gaan delen of promoten?

📱 Een live luistersessie op Spotify met je favoriete artiest

De ‘superfan’ lijkt al voor enige tijd het nieuwe buzzwoord te zijn in de muziekindustrie.

Zo proberen labels te innoveren op het vlak fan superfans, zo is Warner Music Group gestart met het ontwikkelen van een app voor Superfans.

Ook is Spotify als grote speler aan zet, het aanbieden van gepersonaliseerde playlists binnen streamingdiensten is immers niet genoeg.

Zeker niet voor Gen Z. Ze willen verbinden, betrokken zijn en het liefst creëren. Niet alleen passief streamen.

Een van de nieuwe stappen van Spotify voor superfans is het faciliteren van live luistersessies.

Afgelopen vrijdag bracht Khruangbin het nieuwe album uit en uitsluitend ‘top fans’ konden zich inschrijven voor Khruangbin’s Listening Party.

De pagina in aanloop naar de exclusieve luistersessie binnen Spotify zag er zo uit:

Superfans van Khruangbin konden tijdens de luistersessie:

• Uitgenodigd worden door de band om iets te zeggen;

• Vragen stellen aan de band of reageren via de chat;

• In contact komen met andere superfans.

Echt nieuw is het niet. Het is namelijk een nieuwe versie van Spotify Live dat eerder werd gebouwd als mogelijke concurrent van Clubhouse.

Eerder werd de stekker uit Spotify Live getrokken, maar nu is er dus nieuw leven in geblazen.

Liesbeth Rasker lanceert Kroegpraat podcast

Sinds 2022 opent Liesbeth Rasker (35) elke maandag om 17.00u haar Instagram-kroeg, waar iedere week weer voornamelijk duizenden vrouwen lief en leed delen.

Inmiddels is er ook een boekenclub, zijn er live bijeenkomsten en nu is er ook de Kroegpraat-podcast.

De podcast wordt uitgebracht door Meer Van Dit, het podcastbedrijf van Guusje de Vries, Teun van de Keuken en Gijs Groenteman.

Eerder deze week bereikte de podcast al de #1 positie op Spotify.

📌 Lees-, luister-, en kijktips.

• Spotify heeft in een select aantal landen de nieuwe AI Playlist-functie uitgebracht. Hiermee kun je met een tekstcommando een afspeellijst laten samenstellen. Op dit moment is de functie alleen beschikbaar in de bèta van de Spotify-app. Engeland en Australië worden dan de eerste landen waar de nieuwe functie beschikbaar komt. Het is nu nog niet bekend wanneer de AI-playlists van Spotify naar Nederland en België komen. Eerder week postte ik erover op LinkedIn [video]. 

• Sony Music Entertainment heeft het podcastproductiebedrijf Neon Hum Media overgenomen. Het in Los Angeles gevestigde Neon Hum omschrijft zichzelf als een gespecialiseerd podcastproductiebedrijf dat samenwerkt met partners voor het creëren van “sound-rich, crafted, cinematic audio productions.”

• Roxy Dekker liet Nederland muziekland schudden met haar TikTok first strategie rond haar nieuwe single ‘Sugardaddy’. Maar TikTok was natuurlijk niet het enige. Hoe pakte ze Nederland in? Lees het op de website van het Algemeen Dagblad via deze link.

• Aldi neemt afscheid van voice-over Diederik Ebbinge en introduceert 'AI-stem'. De voice-over is gebaseerd op het stemgeluid van tien vrouwelijke medewerkers van de discountketen. Met behulp van ai is op basis van deze stemmen een (letterlijk) unieke stem ontwikkeld die sinds vorige week in de reclame-uitingen van Aldi te horen is. Lees het artikel op Adformatie (Premium artikel).

• Fred again… komt met ‘USB’. Volgens de producer/dj een ‘oneinding’ album. Wellicht is het binnen een een jaar een playlist met honderden tracks. USB vol. 1 verschijnt dan weer op vinyl. Slimme marketing, of niet? Check het hier op Threads.

• TikTok heeft in Nederland 5,7 miljoen gebruikers. Wat doet het bedrijf om de data van deze gebruikers te beschermen? In de podcast ‘De top van Nederland’ een uitgebreid gesprek met Thierry Marchand, het gezicht van TikTok Nederland. De podcastaflevering is hier te beluisteren.

Vind je dit een interessante nieuwsbrief?

🔗 Voeg me gerust toe op LinkedIn of X voor meer nieuws, artikelen en tips.

📖 Lees hier alle artikelen.

📩 Wil je reageren, heb je een tip of een vraag? Stuur me gerust een berichtje d.m.v. een reactie op deze mail.

Join the Essential Community For Marketers

Stay ahead of the curve and join the thousands of marketers shaping the future of marketing with the American Marketing Association. As the largest community-based marketing organization, you’ll find award-winning content, professional certifications (PCM®), industry-leading training events, and vibrant local chapters. Members get access to an abundance of resources, on-demand courses, and the most essential community in marketing.

Get exclusive benefits when you become a member today!