Hi,

Welkom bij de nieuwe Weekly Wav.

Of je nu wel of geen vakantie hebt, vandaag een zomers thema: ijs 🍦

Stel je voor: je gaat op een warme zomerdag met collega's of familie een ijsje halen. Iedereen mag een smaak kiezen, maar er is één voorwaarde: jullie moeten allemaal dezelfde smaak nemen.

Jij bent dol op pistache, je collega wil citroen en die ander wil chocola. Maar na wat heen en weer gepraat en ge-app, besluiten jullie toch voor vanille te gaan.

Niet omdat iedereen dat het lekkerste vindt, maar omdat niemand er tegen is.

Herkenbaar?

Dit noem ik het vanille-ijs-effect.

In deze zomereditie lees je over dit fenomeen en wat dit betekent voor marketing, contentcreatie en podcasting.

Want geloof me, het vanille-ijs-effect vind je op veel plekken, en het kan de groei van je merk, kanaal of podcast behoorlijk in de weg zitten.

Het vanille-ijs-effect in marketing en contentcreatie

Je ziet het vaak terug in e-mailmarketing, podcasts en social media posts.

Waarom?

Vaak door een combinatie van factoren:

• Teveel beslissers en meningen in het proces

• Angst om "all-in" te gaan en risico's te nemen

• Contentcreatie voor marketing is geen prioriteit binnen de organisatie

• Managers die de fijne kneepjes van sociale media niet begrijpen

Het resultaat? Posters, e-mails, podcasts en social media posts die niet opvallen. Die misschien niet slecht zijn, wel veilig, en daardoor niet blijven hangen.

Als shortcut wordt er vervolgens geadverteerd, maar als het organisch al niet goed werkt, waarom dan adverteren?

Het vanille-ijs-effect in podcasting

Neem nu podcasting. Met ongeveer 28.000 Nederlandstalige podcasttitels is het een uitdaging om op te vallen.

Veel podcasts volgen hetzelfde format, behandelen vergelijkbare onderwerpen of schuwen risico's in hun productie en promotie, ook in niches.

Naar mijn mening is de gemiddelde kwaliteit van content in de meeste niches laag, met slechts een handvol echt aansprekende uitschieters.

Maar júist in deze overvolle markt is opvallen belangrijk.

Voorbeelden van succesvolle Nederlandstalige podcasts

Kijk naar deze Nederlandstalige podcasts die zich onderscheiden. Hoe? Vaak d.m.v. een breed domein en tegelijkertijd een scherpe focus op een niche binnen dat domein.

Moordzaken

• Domein (breed): True Crime

• Niche (specifiek): Nederlandse moordzaken

• Invalshoek: Opgeloste, Nederlandse moordzaken, besproken op een menselijke manier.

Grof Geld

• Domein (breed): Sport & commercie

• Niche (specifiek): De macht van geld in het voetbal

• Invalshoek: Hoe commerciële belangen het voetbal beïnvloeden, van marketing tot de bestuurskamer.

De Spindoctors

• Domein (breed): Politiek

• Niche (specifiek): Communicatie in de Nederlandse politiek

• Invalshoek: Het analyseren van spins, frames en media-optredens van Nederlandse politici door de ogen van oud-spindoctors

De Ongelooflijke Podcast

• Domein (breed): Religie

• Niche (specifiek): Zingeving, filosofie en religie in de Nederlandse maatschappij

• Invalshoek: Lange, verdiepende gesprekken met prominente gasten over de relevantie van religie in een steeds ongeloviger Nederland.

Tips voor jou om op te vallen

Enkele manieren om je te onderscheiden zijn:

• Kies een breed domein, en kies binnen dat domein voor een specifieke niche

• Schets een belofte: wat kun je als luisteraar verwachten wanneer de luisteraar op play klikt? Komt dit terug in de titel en de omschrijving?

• Ga de diepte in: ga verder dan de oppervlakkige, inleidende onderwerpen. Deel iets dat de luisteraar of kijker écht nergens anders leest of hoort.

• Ontwikkel een onderscheidend concept: bedenk een verfrissende combinatie van onderwerp, invalshoek en format.

• Besteed aandacht aan structuur en flow: gebruik storytelling technieken, cliffhangers, en terugkerende items om je luisteraar te boeien.

• Creëer een herkenbare visuele identiteit en tone of voice

• Betrek je publiek actief: bijvoorbeeld door polls, winacties of Q&A’s.

• Zorg voor visuele hooks: voeg iets toe aan de standaardshots van pratende mensen (Instagram en LinkedIn staan er vol mee), gebruik je beelden die de aandacht grijpen, zeker in de eerste 3 seconden van je snippet.

📌 Lees-, luister-, en kijktips

• Meer dan de helft van de Nederlanders van 18 jaar en ouder (53%) luistert wel eens naar een podcast. Een lichte stijging met de vorige meting van september 2024 (51%). Dat blijkt uit het nieuwe onderzoek van Markteffect.

• YouTube schrapt de algemene Trending pagina en Trending Now lijst ten gunste van nieuwe specifieke hitlijsten per categorie. In plaats van één allesomvattende lijst voor populaire content, zal YouTube nu de meest populaire content per specifieke categorie tonen via YouTube Charts. Meer info vind je hier op TechCrunch. 

• Spotify lanceert een add-on, nl Luisterboeken+. Dit is een toevoeging die je kan kopen als aanvulling op je Premium abonnement. Wanneer je dat doet krijg je iedere maand 15 uur luistertijd voor luisterboeken. Dit bovenop de tijd die bij Premium al is inbegrepen (12 uur). Meer info vind je op de website van Spotify.

• Dit zijn de populairste zakelijke podcasts van Nederland [De post lees je hier op LinkedIn]

Voeg me toe op LinkedIn of Substack voor meer.
Wil je samenwerken? Stuur me een berichtje.