In partnership with

Hi,

Waarschijnlijk zit je in de afronding van dit jaar. Vandaar vandaag een kortere editie van de Weekly Wav, met onder meer:

• De nieuwe AI playlist feature van Spotify

• Hoe platformen als Instagram en Netflix dezelfde technieken gebruiken als IKEA

• De 'kijk-weg-test' voor mediamakers, journalisten, producers, podcasters en marketeers.

Het IKEA-effect van Spotify 🔧

Spotify test een nieuwe functie waarmee je een playlist aanvraagt door “gewoon” te typen wat je wilt horen.

Denk aan:

"Energieke nummers voor mijn hardlooproute langs de Maas, graag met de klassiekers van Tiësto uit de jaren 00."

De feature heet Prompt Playlist en wordt vanaf 11 december getest in Nieuw-Zeeland.

Het doet denken aan een andere Zweedse uitvinding 🇸🇪

Bij IKEA zet je je eigen kast in elkaar. Bij Spotify bouw je nu je eigen playlist. In beide gevallen doet het bedrijf het zware werk: de onderdelen liggen klaar, de handleiding is geschreven. Maar doordat jij de laatste stap zet, voelt het resultaat als iets van jou.

In de marketingpsychologie noemt men dit het IKEA-effect: mensen waarderen producten meer wanneer ze er zelf aan hebben bijgedragen.

De inspanning leidt namelijk tot een gevoel van eigenaarschap. Precies wat Spotify hier toepast.

Ook Instagram en Netflix zetten met nieuwe features in op het IKEA-effect

Instagram lanceerde deze week "Your Algorithm". Een feature waarmee je zelf aangeeft welke onderwerpen je wel of niet wilt zien in je feed. Netflix experimenteert met vergelijkbare mogelijkheden.

Steeds vaker geven platforms je het gevoel dat jij de baas bent over wat je ziet. Big tech faciliteert de onderdelen. Jij sleutelt een beetje bij.

Ook geeft Instagram je de keuze welke advertenties je liever ziet. Dat ziet er zo uit 👇

Even terug naar Spotify. Vorig jaar introduceerde de streamingdienst al "AI Playlist" met vergelijkbare functionaliteiten. Maar deze ‘Prompt Playlist’ versie gaat verder. Het systeem heeft namelijk ook toegang tot het web, houdt rekening met je volledige luistergeschiedenis en legt uit waarom bepaalde nummers zijn gekozen. Plus: de playlist kan “zichzelf updaten”.

Gustav Söderström, de aankomende co-CEO, noemt het een nieuwe fase van personalisatie. Het doel: "to make Spotify more personal, more responsive, more intelligent and more aware of the world and culture around it, in order to bring greater value to listeners, artists and creators."

Klinkt mooi, maar hier zit een structureel probleem. Kijk je naar concurrent YouTube, dan zie je dat zij het Discovery-stuk veel beter voor elkaar hebben. YouTube bepaalt zelf hoe gebruikers nieuwe content ontdekken. Spotify heeft dat nog niet onder de knie.

YouTube heeft Shorts (short form video) die kijkers naar het hoofdplatform trekken én een systeem dat automatisch de volgende video afpeelt. Bovendien weet YouTube op basis van Shorts tot op micro-niveau wat je interessant vindt.

De uitdaging van Spotify
Spotify is afhankelijk van TikTok en Instagram Reels om luisteraars terug naar de app te krijgen. Dit zijn platformen waar Spotify geen controle over heeft. Zelfs YouTube Music is in veel gevallen beter in het laten ontdekken van nieuwe muziek. En dat is voor Google een bijproduct.

De vraag is of Spotify mensen kan laten ontdekken wat ze echt willen horen, of dat het de app blijft waar je naartoe gaat als je ongeveer al weet wat je wilt gaan luisteren.

De nieuwe AI-playlist feature van Spotify doet het waarschijnlijk goed in persberichten, directievergaderingen en bij aandeelhouders. Het lost echter de echte ‘Discovery probleem’ niet op.

De Create button in de Spotify-app was ook zo'n vergelijkbaar idee. Je vindt het misschien nog rechtsonder in je Spotify app, te herkennen aan het plusteken (+).

Het staat behoorlijk prominent in de Spotify app, maar eerlijk, heb jij deze knop vaak gebruikt?

Maak je videopodcasts? Doe eerst deze test.

Uit nieuw onderzoek van Sounds Profitable blijkt dat bijna de helft (47%) van de mensen die YouTube als podcastplatform gebruikt, de content consumeert als ‘audio only’. Het gaat om een steekproef van 5.000 mensen.

Ze drukken op play, kijken weg of stoppen de telefoon in hun broekzak.

Wat betekent dit?

Je videopodcast moet ook werken voor mensen die nooit kijken. 

Als je aflevering niet te volgen is zonder beeld, is het geen podcast. Dan is het ‘reguliere’ video.

De test is simpel.

Kijk vijf minuten weg van je scherm. Kun je nog steeds volgen wat er gebeurt? Dan is je podcast geschikt ✅

Zo niet, dan verlies je enorm veel publiek. Visuals mogen de show versterken, maar ze mogen het niet dragen.

📌 Lees-, luister-, en kijktips

• The Washington Post experimenteert met "Your Personal Podcast": een AI-podcast die je zelf samenstelt. Kies je onderwerpen, de lengte en zelfs de stemmen van je hosts. Binnenkort kun je de podcast ook onderbreken om vragen te stellen. De AI-hosts geven dan extra context.

• The 10 Moments That Defined Podcasting in 2025. Dit keer geen regulier jaarlijstje van Vulture, maar het kijkt naar de impact van het medium podcasting in 2025. Van Netflix en YouTube tot verkiezingen en ‘personality media’. Hier gratis te lezen.

• Deze week las ik het nieuwe boek Gamechangers van Tom De Bruyne. Het boek draait om het begrip hefboompunten, plekken in een systeem waar een kleine interventie onevenredig veel impact heeft. Tom De Bruyne geeft je handvatten om de boel in beweging te krijgen wanneer je te maken krijgt met weerstand. Hij draagt mooie voorbeelden aan. Van Jimmy Carters onderhandelingen in Camp David tot de Nederlandse verkiezingen van 2017. Het boek is ook te beluisteren op Spotify.

Wil je samenwerken? Voor het eerste kwartaal van 2026 heb ik nog een plek vrij. Stuur me gerust een berichtje ☕

Your Entire Studio, Right on Your Laptop

Record, edit, and publish your best content without needing a crew, studio, or complicated setup.

With Riverside, you capture high-quality video and audio, edit it instantly with AI, and turn one recording into clips, posts, and podcasts ready to share. All so you can spend less time troubleshooting tech and more time creating the content your audience actually wants.

Imagine finishing your session by lunch and sharing finished clips before your afternoon coffee. Riverside puts the power of a full studio right on your laptop so you can create faster, sound better, and look professional anywhere.

Use code BEEHIIV at checkout for 1 month free.