Hi,

Welkom bij de nieuwe editie van de Weekly Wav.

In deze editie lees je over:

• De slimme marketing van Doloris, het nieuwe kunstdoolhof in Utrecht

• Spotify op zoek naar een editor

• 6 take-outs uit het nieuwe podcastonderzoek van Spotify

Veel leesplezier!

📈 De magische marketing van Doloris

Na het succes in Tilburg opende Doloris afgelopen vrijdag ook een enorm kunstdoolhof in Utrecht.

Wat is Doloris precies?

Doloris is een groot gebouw met meer dan 70 kamers. Het biedt een avontuur waar je kunt dwalen door een stelsel van gangen, trappen en kamers.

Wat er precies binnen te zien is, dat is een groot geheim, maar de marketing, de buitenkant, belooft veel goeds.

Waarom?

De marketingaanpak van Doloris kenmerkt zich door enkele slimme principes:

• Ambassadeurschap en social proof: Het liedje Uit het Oog van Eefje de Visser vormt de soundtrack van deze locatie in Utrecht. Eefje de Visser fungeert hiermee (in)direct als ambassadeur voor Doloris. En door deze nauwe samenwerking met de artiest heb je in één klap een duidelijke, ijzersterke positionering. En de videotrailer op YouTube heeft al bijna 150.000 views.

• Exclusiviteit: Bezoekers mogen niet met telefoon of horloge naar binnen. Hierdoor blijf je offline en zal er geen beeldmateriaal online verschijnen. Dit verhoogt de exclusiviteit en versterkt het mysterie rondom de ervaring.

• Co-creatie: Diverse kunstenaars, zowel gevestigd als opkomend, hebben bijgedragen aan de kamers en kunstwerken. Dit zorgt voor betrokkenheid en promotie vanuit o.a. regionale kunstenaars.

• Multimediale benadering: Creativiteit staat centraal bij vrijwel alles wat Doloris doet. Dat blijkt o.a. uit de samenwerking met Eefje de Visser. Verder beperkt de marketingcampagne zich niet tot Instagram en Facebook. Doloris zet o.a. ook audio advertenties en video's in om de doelgroep te bereiken. (Wij helpen Doloris bij het inzetten van audio ads).

• Herkenbaarheid: Ondanks dat het een mysterie is zitten er herkenbare elementen in. Is het een museum? Een beetje, alleen dan interactief. Is het een escape room? Een beetje, maar toch ook weer niet. Is het een speeltuin? Ja, alleen dan voor volwassenen. Nieuwsgierig hoe zit dit communiceren? Bekijk hiervoor deze korte video.

• Mysterie: Voordat je Doloris bezoekt, weet je niet precies wat je kunt verwachten. Deze onzekerheid creëert een sterke urgentie om het zelf te gaan beleven. Het onbekende trekt nieuwsgierige bezoekers aan die het avontuur niet willen missen. Bovendien is er een geheim concert van Eefje de Visser te vinden 👀

Dit alles zorgt voor een krachtige buzz rondom dit nieuwe kunstdoolhof in Utrecht.

De website van Doloris vind je hier.

🟢 Spotify op zoek naar editor

Je leest het goed. Spotify is op zoek naar een editor, een Senior Editor.

Niet voor muziek, maar voor luisterboeken.

Je moet dan moet wel in Londen (gaan) wonen.

De vacature vind je hier.

🧠 6 take-outs uit het nieuwe audio onderzoek van Spotify

Podcasts spelen een steeds grotere rol in de media- en reclamewereld, dat blijkt uit het nieuwe onderzoek ‘Spotify Trends Tour 2024’.

Een aantal take-outs uit het onderzoek:

Podfluencers:

• Bijna de helft (45 procent) van Generatie Z en Millennials toont meer interesse in advertenties en producten als hun favoriete podcasthosts deze aanbeveelt in een podcastaflevering.

• 55 procent van Generatie Z geeft aan podcastcontent leuker te vinden wanneer ze de host ook op social media volgen.

Videopodcasts:

• Podcasts zijn niet langer alleen om naar te luisteren. Het aantal dagelijkse streams van videopodcasts op Spotify is wereldwijd met meer dan 35 procent toegenomen.

• Wereldwijd werden er meer dan 60 procent meer video-afleveringen en meer dan 75 procent meer videoshows (podcasts met minstens één video-aflevering) gepubliceerd op Spotify in vergelijking met het voorgaande jaar.

Verder lezen? Abonneer je gratis op de nieuwsbrief ⤵️