Hi,

Spotify gaat verder en verder met het uitbrengen van social features in de app.

Sinds deze week kun je d.m.v. emoji’s reageren op opmerkingen van luisteraars.

Dat ziet er zo uit:

Hoe kun je dit doen als luisteraar of kijker?

1. Open in je mobiele Spotify app een podcastaflevering

2. Scroll naar beneden naar ‘Opmerkingen’

3. Klik op de smiley met het plus-teken bij de betreffende opmerking/comment

Bovenstaande werkt alleen op je mobiel.

Ik heb het getest op mijn iPhone en weet niet of het al voor Android is uitgerold.

Ook nieuw is het feit dat je nu vanaf je laptop een reactie in tekst kunt plaatsen op een podcastaflevering. Voorheen kon dit alleen vanaf je mobiel.

Waarom je videostrategie niet werkt ❌

Gek genoeg geldt vaak het volgende.

Hoe hoger de productiekosten van je video, hoe groter de kans dat ‘ie flopt op Instagram, TikTok en YouTube.

Het klinkt tegenstrijdig, maar het is de meeste gevallen waar.

Kijk eens naar deze patronen bij mediamerken:

• Die prachtig geanimeerde boekentrailer waar de uitgever trots op is maar waar niemand naar kijkt

• Die perfect uitgelichte podcasttrailer die 50 views haalt

• Die gelikte albumteaser waar meer geld in zit dan streams uit komen

Waarom deze aanpak vaak mislukt?

• Te gepolijst = weinig authenticiteit

• Geen hook? Geen reden om te blijven kijken

• Perfectie kost tijd, en tegen de tijd dat je video klaar is, is het gesprek al voorbij

• Eén dure video zal nooit presteren zoals een continue stroom van korte, relevante video’s

De Hero, Hub, Hygiene balans

Dit betekent niet dat je nooit moet investeren in hoogwaardige producties. Hero content - die grote, impactvolle campagnes en video’s die een aantal keer per jaar voorbijkomen - blijft belangrijk voor je merk.

Maar de balans is cruciaal. Volgens Google's 3H-model heb je ook hub content (regelmatige, terugkerende formats) en hygiene content (alledaagse posts) nodig.

Presteert je videocontent niet goed? Hier drie elementen om aan te sleutelen:

1. Frequentie is belangrijk - Hoe meer video's je test, hoe meer je leert. Elke post is een experiment.

2. Check je onderwerp - Matcht wat je deelt wel echt met wat je publiek interesseert? Is het écht de moeite om te plaatsen?

3. Vorm en concept - Het moet eerst leuk zijn om naar te kijken.

De gouden regel? —> Eerst entertainen, dan informeren, en pas daarna je eventuele call-to-action.

En vergeet de distributie niet

Een ander aspect dat vaak over het hoofd wordt gezien: distributie en metadata zijn bijna net zo belangrijk als de content zelf. Je kunt de beste video hebben, maar als niemand 'm ziet...

Denk aan de ondertiteling, de juiste timing van posten, relevante hashtags, het platform dat je gebruikt én waar je het publiceert. Distributie is geen achterafje - het is een cruciaal onderdeel van je marketing.

Wat wel werkt:

• Content die niet perfect is maar wél authentiek

• Een wekelijkse stroom van video's in plaats van één grote productie

• Constant experimenteren met nieuwe formats en ideeën

📌 Lees-, luister-, en kijktips

• Hoe zet je een betaalmuur op binnen de Spotify omgeving? En waarom is het interessant? Fourthwall legt het kort uit. De New York Times maakt er ook gebruik van en ik verwacht dat partijen als NRC het ook gaan testen. De uitlegvideo is hier te zien.

• Poll: wat is jouw grootste uitdaging bij het uitbrengen van een podcast? Ik ben er heel benieuwd naar. Stem hier op de poll.

• Een grote podcasttransfer in Nederland: Pro Forma verhuist van Podimo naar BNR Nieuwsradio. De podcast is wekelijks te beluisteren in alle apps. Iedere zondag tussen 12.00-13.00 uur wordt de aflevering ook uitgezonden op BNR.

• Het Nederlandse audiodrama ‘Laika’ is geselecteerd voor het International Audio Drama Festival in Canterbury. Deze maand reizen we af naar Engeland met het Sovjetverhaal over hoop, verzet en verlies. ‘Laika’ is te beluisteren op alle audio-apps.

1.000+ professionals volgen de Weekly Wav.

De afgelopen jaren werk(te) ik voor o.a. Universal, Het VriendenLoterij Fonds, VBK Uitgevers, de Data Expo, de SER en Warner. Tevens verzorgde ik de marketing van 50+ podcastseries.

Samenwerken? Stuur me gerust een berichtje of voeg me toe op LinkedIn.