Hi,

Deze week zag ik het nieuwe NMO onderzoek over radio in Nederland.

De cijfers laten interessante verschillen tussen leeftijdsgroepen zien.

De gemiddelde leeftijd per zender

• Jongste publiek: Decibel (35,7 jaar), Jumbo Radio (35,9) en SLAM! (39,3)

• Oudste luisteraars: ClassicNL (73,8) en NPO Radio 5 (70,8)

• BNR ziet volgens het onderzoek een stijging in de gemiddelde leeftijd: van 54,7 naar 64,1 jaar

• Opvallend: 100%NL verjongt fors (van 56,1 naar 33 jaar)

Nog interessanter?

De luisteraar van de landelijke en regionale radiostations in Nederland was in 2024 gemiddeld 54,1 jaar.

Maar wat zegt dit nu precies?

Als je het verschil ziet met podcasts, lineaire TV en kranten wordt het pas echt boeiend.

Helaas is er weinig onderzoek op gebied van leeftijden voor podcasts in Nederland. In de VS wel.

Dus kijken we naar de gemiddelde leeftijd per medium in de VS 👇

Zoek de verschillen.

• Lineaire TV-kijker: gemiddeld 64,6 jaar

• Radio-luisteraar: 58 jaar

• Krantenlezer: 60 jaar

• Tijdschriftlezer: 52 jaar

• Podcastluisteraar: gemiddeld 34 jaar

De gemiddelde leeftijd van de podcastluisteraar ligt dus significant lager.

De oudere groepen zijn opgegroeid met radio en tv en zullen er grotendeels aan vasthouden, al zie je wel een verschuiving richting podcasting en streaming.

Wat dit betekent voor labels, bureaus, uitgevers en merken? 

Audio biedt kansen in 2025:

• Bereik een relatief jonge doelgroep

• Profiteer van aandachtige luisteraars

• Een alternatief voor het adverteren met X en Meta

• Onderscheid je van andere merken en producten in het overvolle, gefragmenteerde medialandschap

Dit jaar hebben we met Spot On al veel merken, bedrijven en podcasters geholpen.

Samenwerken? Stuur me een berichtje of neem een kijkje op de website.

Spotify test met metadata

Een interessante ontwikkeling in Spotify's TikTok-achtige feed: de app labelt podcastafleveringen automatisch met “hashtags”.

Tik je op zo'n hashtag, dan zie je direct andere afleveringen over hetzelfde onderwerp.

Dit maakt het makkelijker om:

• Nieuwe podcasts te ontdekken

• Content thematisch te vinden

• Vergelijkbare shows aan te bevelen (vanuit het oogpunt van Spotify)

Spotify licht ‘trending’ onderwerpen uit en lijkt zo de voorkeur te geven aan actuele thema’s en nieuwe podcastafleveringen.

Zorg als maker en merk dat je de metadata en genre tags goed op orde hebt, want dat vergroot je zichtbaarheid en dus je bereik voor je content.

📌 Lees-, luister-, en kijktips

• Radioreclame blijft populair, maar groeit veel minder hard dan podcastreclame. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van Audify. In totaal brachten alle verschillende vormen van reclame – van radiocommercials tot online advertenties en podcastreclames – afgelopen jaar 260 miljoen euro op. Podcast advertising is de groeimarkt. Belangrijke toevoeging: niet alle podcast advertising is meegenomen in dit onderzoek, dus het daadwerkelijke bedrag ligt veel hoger. Lees er meer over op de websites van Radiofreak en Adformatie.

• Spotify analyse. De streamingdienst sloot 2024 voor het eerst winstgevend af. Jarenlang draaide het op groei en dus investeringen, maar slimme deals en nieuwe verdienmodellen brachten dan toch eindelijk zwarte cijfers. Door kortingen op muzieklicenties en inkomsten uit podcasts, luisterboeken en diensten voor artiesten heeft Spotify meer controle over marges. De verwachting is dat Spotify winstgevend blijft, maar de afhankelijkheid van licentiedeals en nieuwe verdienmodellen blijft een behoorlijk risico. MIDiA Research legt het uit, een leestip: hier te lezen.

• Luistertip: audiodrama ‘Laika’. Deze tipte ik onlangs al hier, en staat vandaag op de voorpagina van NRC .nl - Mocht je van geschiedenis, mooi sounddesign en fictie houden, dan is dit een aanrader. NRC: “Thema is de verhouding tussen de grote ideologieën en de individuele mens. Waar blijft die mens, die verpletterd wordt door de systemen en wanneer komt hij of zij in verzet en wat is daar voor nodig? En hoe kun je met de blik van vroeger naar de toekomst kijken? Schrijver Luuk Imhann en componist Sietse Damen hebben met de audiofilms, er zijn er nu drie, een prachtig eigen genre geschapen.” Het duurt 20 minuten en is nu te beluisteren op alle audio-apps.

1.000+ professionals volgen de Weekly Wav.
Van Netflix en de NOS, tot YouTube en Spotify.

Je wekelijkse post met nieuws en tips over streaming, podcasting en marketing in de creatieve industrie.

Samenwerken? Stuur me gerust een berichtje.

Get Your Team Booked on 3.8 Million Podcasts Automatically

It's 2025. Want to finally be a regular podcast guest in your industry? PodPitch will make it happen. Even the beehiiv team uses it!

The best way to advertise isn't Meta or Google – it's appearing on podcasts your customers love.

PodPitch.com automates thousands of weekly emails for you, pitching your team as ideal guests.

Big brands like Feastables use PodPitch.com instead of expensive PR agencies.

Get your FREE personalized demo!