Hi,

Gisteravond verscheen de nieuwe Infinite Dial 2025, een groot, toonaangevend mediaonderzoek in de VS, uitgevoerd door Edison Research.

Ik kijk er ieder jaar naar uit.

Hier lees je mijn eerste bevindingen.

De belangrijkste cijfers

• 73% van Amerikanen (12+) heeft ooit een podcast geconsumeerd

• Voor het eerst consumeert meer dan de helft (55%) maandelijks podcasts - een all time record

• 40% luistert vrijwel wekelijks naar een podcast

Podcasting is hiermee definitief mainstream geworden in de VS.

Waarom de VS zo interessant is op het gebied van audio? Ze lopen voorop op het gebied van podcasting. Althans, zowel de bekendheid als het gebruik van podcasting is hoger dan in Europa.

Bijna de helft (48%) combineert luisteren én kijken van podcasts.

Niet alleen podcasts breken records. Ook werd deze week bekend dat muziekstreaming naar een recordhoogte is gestegen:

• Muziekstreaming overschreed in 2024 de $20 miljard aan inkomsten wereldwijd

• Streaming zorgt nu voor 69% van alle muziekinkomsten

• Het aantal streaming-abonnees steeg naar 752 miljoen, een groei van 10,6% t.o.v. 2023.

De rol van de auto in audio 🚗

De auto speelt een belangrijke rol in de audio-consumptie, zeker door de ontwikkeling van Apple CarPlay en Android Auto.

De groei is goed te zien in onderstaande afbeelding.

Radio (AM/FM) blijft onverminderd populair in de auto (74%), maar naarmate de groei van Apple CarPlay en Android Auto zal digitale audio ook hier nog verder groeien.

55% luistert naar online radio en 31% naar podcasts. (En jawel, 24% gebruikt nog cd’s in de auto).

Zie hieronder het overzicht.

Concertkaartjes kopen via deze nieuwe playlist op Spotify

Sinds deze week test Spotify iets nieuws: de Concerts Near You playlist. Een gepersonaliseerde playlist die elke woensdag verschijnt, gevuld met 30 nummers van artiesten die binnenkort in ‘de buurt’ spelen.

→ Tip: deel je locatie in de Live Events-sectie, anders werkt het niet.

Hiermee gaat de streamer nog meer richting ticketing en ‘event discovery’.

Spotify blijft daarmee bouwen aan een ecosysteem waarin alles - van luisteren tot kaartjes kopen - binnen de Spotify omgeving gebeurt.

📌 Lees-, luister-, en kijktips

• Uit onderzoek onder 3.000 Amerikaanse podcastluisteraars van Wondery, Dentsu en Edison Research blijkt dat podcastfans hun favoriete hosts steeds vaker volgen via socials, tv en boeken. Wie zich fan noemt, luistert gemiddeld 9,2 uur per week naar podcasts. Voor 46% zijn die podcasts zelfs hun favoriete vorm van entertainment. En: 65% voelt waardering voor merken die hun favoriete shows mogelijk maken (lees: adverteren).

• Man Man Man, de Podcast staat op 7 december in de Ziggo Dome. Het is de eerste keer dat een Nederlandse podcast daar een dergelijke liveshow geeft.

• Luistertip: Tim de Gier (Head of Content bij Podimo) vertelt bij BNR hoe het platform de grens van 1 miljoen betalende abonnees wereldwijd heeft bereikt. Hij gaat in op het businessmodel, luistergedrag en de strategie achter exclusieve content.

Samenwerken? Stuur me gerust een berichtje of voeg me toe op LinkedIn.