Hi,

Hoe vaak deel jij een podcast of liedje binnen Spotify? Of stuur je een YouTube-video door zonder eerst naar WhatsApp of Signal te gaan?

Waarschijnlijk niet zo vaak, en dat heeft invloed op hoe je marketing moet bedrijven, en waarom Spotify vandaag een nieuwe functie aankondigt. Vandaag lees je hier over:

• De knop die 80% van de bedrijven over het hoofd ziet.

• Waarom je wel of geen ‘Instagram First’ aanpak moet hanteren.

• De eerste 30 seconden van je aflevering en waarom die allesbepalend zijn.

Verder: Spotify's recorduitbetaling van 11 miljard dollar en hoe je scoort in LLM's zoals ChatGPT en Google.

De knop die je bereik bepaalt zit niet op Spotify

Platformen zoals Spotify en YouTube zijn gebouwd om te luisteren en kijken. Maar het delen van video’s of albums? Dat zit er niet ingebakken.

Het delen van posts, muziek en video’s op Spotify, LinkedIn en YouTube is namelijk geen onderdeel van het DNA van die platformen.

Er is een app die hier wél op gemaakt is. Dat is namelijk:

Instagram

Zoom je verder in op deze social media app, dan is er één knop enorm belangrijk.

Je vindt het onder iedere post én op je homescreen onderaan je app.

Het is de deelknop of DM-knop, ofwel het papieren vliegtuigje 👇

De methode van Instagram?

Instagram heeft het delen van posts en Reels zo eenvoudig mogelijk gemaakt.

Ons brein houdt van simpel, het is op zoek naar shortcuts. Instagram speelt hier slim op in.

Waarom?

Hoe minder moeite je moet doen om content te delen met vrienden, familie en collega’s, hoe groter de kans dat je het deelt.

Voor Instagram is het een enorme kracht. Voor YouTube en Spotify is het een achilleshiel.

Vandaag kondigt Spotify dan ook een nieuwe extra chatfunctie aan.

Het is jouw taak als merk, redacteur of maker te zorgen dat mensen je video’s gaan delen. Dat is voor je kanaal of podcast uiteindelijk dé manier om te groeien. Wanneer mensen iets gaan delen, zijn ze namelijk geïnteresseerd, betrokken of enthousiast.

Het is pijnlijk maar waar, vaak posten we te veel content die totaal niet boeiend is. Content die niet boeiend is, ga je niet delen. Datzelfde geldt voor je podcast, snippet of je album.

Waarom succesvolle merken in 2026 ‘Instagram First’ denken en doen

Veel succesvolle kanalen en podcasts groeien dan ook vooral via Instagram.

Neem Subway Takes. Dit account draait om korte interviews in de metro van New York en is volledig gebouwd rond fragmenten die werken op Instagram.

Het resultaat: eind vorig jaar behaalde het de nummer drie notering in de Amerikaanse podcast hitlijst.

En dit terwijl de podcast een soort ‘bijzaak’ was. Het meeste bereik komt uiteraard via hun Instagram. Onverwacht kwam daar het podcastsucces bij. Door dezelfde methode toe te passen kun je in veel gevallen uiteindelijk sneller groeien met je kanaal en podcast.

Omdenken dus.

Je maakt niet langer een lange aflevering waar je achteraf knipjes uit haalt. Nee, je bedenkt eerst welke momenten het op Instagram goed gaan doen, en bouwt daar je show of podcast omheen.

Denk dus als een short form video-redacteur.

Natuurlijk wil je niet volledig afhankelijk worden van Instagram en andere Amerikaanse techplatformen. Daar zijn veel merken de afgelopen 15 jaar de mist ingegaan.

Instagram dient bovendien als motor, het is niet je eindstation. Instagram is het begin van je contact met je consument.

Te vaak behandelen merken hun social kanalen alsof het de finish is.

Platformen als Instagram zijn briljant in het omzetten van jouw publiek naar hun omzet. Ze nemen graag al je content aan om die machine te voeden. De vraag is: wat krijg jij ervoor terug? Definieer dat goed en realiseer dat je het anders moet meten dan je streams op Spotify.

Maar let op: dit betekent niet dat je je feed moet vullen met "Koop nu" of "Beluister nu". Mijn tijdlijn staat er namelijk vol mee. Het kost je geld en je verliest de aandacht van je fans.

De organisaties die het goed doen creëren content waar mensen in mee willen gaan.

De slimste merken behandelen elk kanaal als een acquisitielaag. Als bewuste eerste stap naar een relatie die je daadwerkelijk bezit.

Behandel Instagram dus niet als eindbestemming, maar als een opening, een deur.

De eerste 30 seconden van je aflevering bepalen (bijna) alles

De eerste 30 seconden van je video zijn cruciaal.

Dat is de beperkte tijd waarin een nieuwe kijker besluit of ‘ie blijft óf wegklikt bij de video van je kanaal op YouTube of Spotify.

Voor je bestaande fans maakt het minder uit, die komen toch wel terug, daarom zijn het je fans.

Maar een 'first time viewer’ op YouTube of Spotify? Die moet je in die eerste halve minuut overtuigen.

Doe je dit niet, dan is je kijker of luisteraar weg 👋

Dan is alle moeite voor niets.

Maar niet getreurd. Je kunt er iets aan doen.

Je leest hier een aantal tips hoe die eerste 30 seconden in te vullen. Alleen beschikbaar voor jou als abonnee van deze nieuwsbrief.

📌 Lees-, luister-, en kijktips

• Spotify keerde in 2025 meer dan 11 miljard dollar uit aan de muziekindustrie, de grootste jaarlijkse uitbetaling ooit door een streamingdienst. Ter vergelijking: YouTube betaalde 8 miljard in dezelfde periode. Opvallend: de helft ging naar ‘onafhankelijke artiesten en labels’, aldus Spotify. Je leest het hier op Reuters.

• Deze websites hebben de meeste invloed op je resultaten in ChatGPT, Google AI en andere LLM’s. Reddit blijft de nummer 1, LinkedIn is een opvallende stijger en staat zelfs op plek 2. YouTube staat op positie 5 volgens het onderzoek van Semrush. Lees hier: ‘Zo scoor je in LLM's zoals ChatGPT en Google AI Mode’.

• Spotify rolt groepchats uit. Binnen de app kun je met maximaal 10 personen muziek, luisterboeken en podcasts delen.

Vind je dit interessant en wil je meer van dit? Voeg me toe op LinkedIn voor meer nieuws en tips.