Hi,

Welkom bij de nieuwe Weekly Wav, met deze week:

• Netflix bood op een van 's werelds populairste podcasts

• Spotify komt met een nieuw abonnement - hoe ziet dat eruit?

• Podcast ad spend groeit met 19% - en een AI-samenwerking van Spotify met ElevenLabs

Podcasts kijken op Netflix: gaat dat gebeuren?

De videostreamer kijkt steeds meer naar online creators.

Een van de opvallendste moves tot nu toe? Die gebeurde achter de schermen. Dit bleek hun bod op de tv-show ‘Beast Games’ van MrBeast. Voor wie MrBeast niet kent: hij is met 364 miljoen abonnees de grootste YouTuber ter wereld.

Maar dat is niet alles. Deze week werd bekend dat Netflix ook probeerde de podcast ‘Call Her Daddy’ binnen te halen, een van de grootste podcasts ter wereld. De deal (ter waarde van $125 miljoen) ging uiteindelijk naar SiriusXM.

Maar waarom doet Netflix dit?

Er spelen een aantal trends die dit verklaren:

• YouTube is gigantisch: in 2024 werd er op het platform totaal per dag 1 miljard uur (!) naar video’s gekeken.

• Online creators hebben fans die wekelijks terugkomen. En dat is goud waard.

• Content van creators is goedkoper te produceren dan series.

Wat zou dit betekenen voor Netflix? 

Als ze deze weg inslaan, zie ik voor- en nadelen:

Voordelen van videpodcasts voor streamingdiensten als Netflix:

• Lagere productiekosten dan traditionele series

• Een bestaande, trouwe fanbase

• Ideaal voor het nieuwe advertentiemodel (in de VS is er al een Netflix abonnement met advertenties)

• Regelmatige content die kijkers terugbrengt naar het platform

Mogelijk nadeel: Minder focus op kwaliteit en curatie, die-hard Netflix gebruikers gaan klagen.

Mijn voorspelling 

Netflix pakt dit voorzichtig aan. Ze beginnen met een zeer select aantal exclusieve titels en testen dit stap voor stap.

Het Nederlandse speelveld 

Het gebeurt ook al in Nederland. Robbert Rodenburg verhuist met zijn YouTube talkshow 'Open Casa' naar Amazon Prime Video.

Het format heeft zich al bewezen:

• Gevestigde fanbase op YouTube

• Bewezen concept dat makkelijk te schalen is

• Veel gasten (BN’ers!) zorgen voor de promotie van de serie en dus Amazon Prime

Spotify wil superfans verleiden met exclusieve concertkaarten 

Deze week lekte uit hoe Spotify superfans voor zich wil winnen: met eerdere toegang tot concertkaarten.

Het wordt waarschijnlijk onderdeel van 'Music Pro', een nieuw abonnement dat ongeveer 6 dollar per maand extra moet kosten.

Spotify bundelt waarschijnlijk drie onderdelen in het abonnement:

• Hi-fi audio

• Early access voor concertkaarten (voorrang in de pre-sale)

• AI-tools waarmee je nummers kunt mixen en remixen (denk aan het tempo aanpassen, vocals isoleren of tracks van verschillende artiesten combineren)

Wat zijn de kansen en risico's?

Kansen:

• Geen enkele streamer biedt zo’n service aan (competitief voordeel)

• Met 675 miljoen gebruikers hoef je maar een klein percentage te overtuigen om er veel uit te halen

• Spotify wordt mogelijk dé plek om nieuwe concerten te vinden en op te slaan

Uitdagingen:

• Partijen waaronder American Express zijn al een tijd actief in de vroege kaartverkoop (de zogenaamde ‘presale’), hiermee wordt de pre-sale een groter competitief veld. Is dat goed voor de concertganger?

• Hi-fi geluidskwaliteit is voor de niche, niet de massa

• En wil je als label of artiest nog meer afhankelijk worden van een streamingdienst?

Subgroepen en superfans

Daniel Ek (Spotify's CEO) spreekt van subgroepen: "The next version of the music industry, I believe, is one where we're going to tailor the experience of Spotify to all of these different subgroups."

Vooral dat laatste woord is belangrijk, subgroups. Dit lijkt de nieuwe focus van Spotify en Netflix nu de massa door de platformen is bereikt.

→ Welke subgroepen en superfans heb jij als merk, marketeer, auteur, podcaster of artiest? Tijd om meer aandacht aan je (super)fans te besteden. Ook - of juíst zelfs - als je geen nieuwe release of aflevering in het vooruitzicht hebt 😉 

📌 Lees-, luister-, en kijktips

• Spotify gaat partnership aan met ElevenLabs voor AI-luisterboeken. Dit maakt het mogelijk om boeken in 29 talen automatisch te laten voorlezen. In de metadata en boekbeschrijving komt een labeltje: "This audiobook is narrated by a digital voice". Meer details hier [The Hollywood Reporter]

• YouTube komt met goedkoper Premium-abonnement: met Premium Lite krijg je voor een lager tarief een advertentievrij video’s, behalve bij muziekvideo's. Lees er hier meer over [Bloomberg]

• De podcast advertentiemarkt groeit door: volgens het Q4 rapport van Magellan AI stegen de uitgaven aan podcastadvertenties met 19% ten opzichte van vorig jaar (Q3 2023) in de VS. Ook het aantal adverterende merken blijft toenemen. Meer cijfers vind je hier [Inside Radio / Magellan AI]

• Spotify zoekt Client Partner in Amsterdam: voor het enterprise sales teams zoekt Spotify iemand met 5+ jaar ervaring in media/online sales. De focus ligt op key agencies en grote accounts. Bekijk de vacature hier [Spotify]

1.000+ professionals volgen de Weekly Wav.

De afgelopen jaren werk(te) ik voor o.a. Universal, Het VriendenLoterij Fonds, VBK Uitgevers, de Data Expo, de SER en Warner. Ik verzorgde tevens de marketing van 50+ podcastseries.

Samenwerken? Stuur me gerust een berichtje.