Hi,

Het is even wat stiller bij de streamingdiensten na veel aankondigingen in januari en februari. Een goed moment om de jaarcijfers van 2025 erbij te pakken.

Deze week:

De meest gedownloade podcasts van Nederland in 2025
De plek in je podcast waar je waarschijnlijk geld en aandacht laat liggen
Streamingdiensten maakten $30 miljard winst in 2025, met YouTube als meest opvallende platform. Je leest hier waarom.

Tot slot: de nieuwe podcast van Roxeanne en Andre Hazes lijkt een behoorlijke hit, en waarom sportmerken anno 2026 starten op YouTube en Spotify.

De meest gedownloade podcasts van 2025

Audify bracht vorige week het Audiojaarrapport 2025 uit. Tijd om de highlights door te nemen.

Maar eerst: een paar kanttekeningen bij de data.

De cijfers komen uitsluitend van podcasts die zijn aangesloten bij Audify, wat betekent dat titels als Maarten van Rossem & Tom Jessen, Moordzaken en de Universiteit van Nederland buiten de meting vallen. De Podimo-data is bovendien pas meegeteld vanaf juni 2025, dus het beeld is niet compleet. Ook YouTube is niet meegenomen in het Audify jaarraport. En als laatste: ik heb 538 Nieuws handmatig uit de Top 10 gefilterd. Die show staat met 61,5 miljoen downloads ver boven alles, maar is een dagelijkse nieuwsbulletin.

Met die belangrijke context in het achterhoofd: hieronder de Top 10 van 2025 wanneer je kijkt naar het totaal aantal downloads.

Bron: Audify / Triton Digital - Podimo data vanaf juni 2025, Top 10 exclusief 538 Nieuws

Helemaal rechts in de tabel zie je het gemiddeld aantal downloads per aflevering over het gehele jaar.

Verder nog aantal andere opvallende cijfers uit het rapport:

Mediahuis Nederland is met 1.474 podcasttitels de grootste podcastuitgever van Nederland wanneer je kijkt naar het aantal titels, DPG Media volgt met 482 podcasttitels.
Alle aangesloten podcasts werden samen ruim 581 miljoen keer gedownload in 2025.
Zeven op de tien downloads gaan via een buitenlands platform zoals Spotify, Apple Podcasts en Pocket Casts. Bijna 50% van het volume komt van Spotify.

Bekijk hier het volledige rapport

Misschien wel de meest onderschatte plek in jouw podcast: de mid-roll

Bumper analyseerde honderden afleveringen via de afspeeldata die Apple, Spotify en YouTube beschikbaar stellen aan podcasters en uitgevers.

De uitkomst: bij goed uitgevoerde advertenties ligt de ad-retentie structureel op 90 procent of hoger. Bijna niemand skipt een mid-roll advertentie.

Dat maakt de mid-roll zo interessant. Een luisteraar die halverwege een aflevering zit, is al lang en breed betrokken. Die heeft de intro geluisterd, is geïnteresseerd in het onderwerp en zit niet meer klaar om weg te klikken. De aandacht is op zijn hoogtepunt.

Wel geldt uit het datzelfde onderzoek: hoe langer het advertentieblok, hoe hoger de skiprate. Maak je mid-roll blok dus niet te lang.

Als podcaster, merk of uitgever zijn er grofweg drie manieren om die mid-roll-ruimte in te vullen:

Stel de ruimte beschikbaar voor adverteerders 💰
Verwijs naar een vergelijkbare aflevering of serie die aansluit op de aflevering 🔗
Gebruik het voor je eigen kanalen: nieuwsbrief, website of een oproep om te volgen ➕

De retentie grafiek in Spotify, beschikbaar in Spotify for Creators. De advertenties zijn geplaatst op de drie plekken waar je een kleine ‘dip’ ziet (Bron: Bumper)

De streamingmarkt maakt veel winst (met YouTube als meest opvallende platform)

Netflix, YouTube, Amazon, Disney, Spotify, Warner Bros., Paramount en Peacock maakten samen $30 miljard dollar winst in 2025. Een stijging van 74 procent ten opzichte van een jaar eerder (!)

Netflix wordt gezien als de streaming koning(in), maar vooral YouTube valt op. YouTube's abonnementsomzet groeide nl. drie keer zo snel als de omzet uit advertenties. Het betekent dat mensen actief kiezen om te betalen voor toegang op YouTube. Een reden hiervoor is dat mensen steeds meer YouTube kijken op het tv-scherm in de huiskamer.

40,4% van de totale omzet van YouTube kwam afgelopen jaar uit advertentie. 21,5% van de omzet kwam van betalende abonnees.

Bron: Owl & Co

📌 Lees-, luister-, en kijktips

De nieuwe ADHAZES podcast van André en Roxeanne Hazes lijkt een behoorlijke hit. De Reels gaan behoorlijk hard en inmiddels staat het op #60 in de Spotify podcast Top 100.
‘De Ware Jacob’ is genomineerd voor een Award van de International News Media Association (INMA). De podcastserie is een van de hits van de afgelopen maanden en volgt de grootste, maar minst bekende oplichter van Nederland, over een periode van meer dan 30 jaar en in meer dan 12 landen.
Succesvolle sportmerken starten anno 2026 op Spotify en YouTube. De basis voor Unibet Rose Rockets ligt op Spotify en YouTube (Tour de Tietema), daarna kwam er pas een ploeg. Nu is er weer een nieuwe ploeg, ooit gestart als podcast op Spotify. Lees er hier meer over.