In partnership with

Hi,

Welkom bij de nieuwe editie van de Weekly Wav, met deze week:

• Instagram heeft een feature die je bereik voor je kanaal, podcast of merk kan verdubbelen. Wat is deze feature?

• TikTok en Meta zetten grote stappen in podcasting.

• Het ‘bommetje’ van The New York Times en welke invloed dit heeft op nieuwsmerken, uitgevers en media in de Benelux. En wat zijn de kansen?

Veel leesplezier!

Het ‘bommetje’ van de NYT en wat het betekent voor media en marketing

Na de stormachtige opkomst van TikTok lanceerde Instagram in augustus 2020 zijn eigen short form video-feed: Reels. Een jaar later volgden de eerste advertenties. Vier jaar daarna onthulde Mark Zuckerberg dat Reels inmiddels goed is voor een jaarlijkse advertentie-omzet van 50 miljard dollar.

In dezelfde periode meldde YouTube dat YouTube Shorts inmiddels 200 miljard dagelijkse weergaven aantikt. Tegelijkertijd zien we vanuit Azië een nieuwe stroming opkomen met apps als DramaBox, ReelShort en NetShort.

De gemene deler?

Allemaal varianten op hetzelfde principe: korte, full-screen verticale video’s die je direct bekijkt, zonder je telefoon te draaien.

De streamers blijven horizontaal hangen

Ondanks de explosie van verticale video blijft het opmerkelijk stil bij de grote streamingdiensten.

Open Netflix, Prime Video of Videoland en je ziet vrijwel niets dat écht is geformateerd voor het scherm in je hand.

De enige serieuze uitzondering is ESPN in de Verenigde Staten, dat in zijn vernieuwde app een aparte "Verts-tab" introduceerde. Sporthoogtepunten in een verticale feed waar je doorheen swipet.

Netflix probeerde het mobiele tijdsverbruik op te krikken via gaming, maar ook dat speelt zich nog steeds volledig buiten de app af. Ook binnen videodienst Videoland is vrijwel niets te zien.

En toen kwam The New York Times 🧨

Een paar weken geleden zette het nieuwsmerk een nieuwe stap. Het lanceerde een verticale video-feed, geplaatst direct na Home en vóór Listen. Het is dus prominent aanwezig in de app.

In plaats van nieuws te lezen, kun je het nu kijken, precies zoals je een TikTok of Instagram Reel kijkt. Korte clips van maximaal drie minuten, volledig in-house geproduceerd door The New York Times

Je ziet podcastsnippets, recepten en explainers.

Het gaat om een test met 20 video's die dagelijks worden geplaatst, niet gepersonaliseerd en zonder advertenties.

Centralisatie

Videocontent van podcasts, recepten en explainers komen dus in één feed samen, onderdeel van de content-centralisatie van de NYT.

Voorspelling voor 2026 🔮

Het ligt in de lijn der verwachting dat ook Nederlandse media hier komend jaar gaan experimenteren met volledig geïntegreerde in-app short form feeds.

De productiemachine van Nederlandse omroepen, mediamerken en uitgevers draait nog steeds op lange afleveringen, lineaire tv, dagelijkse (talk)shows, artikelen en long form content. Dat is natuurlijk logisch, maar er moet nu beweging komen om de nieuwe generaties mee te krijgen. En de belangen zijn nog groter.

Waarom? Mediaconsumptie is een 'zero sum game'. Zodra iemand in de eindeloze scroll verdwijnt, verliest iets anders diezelfde minuten. Oftewel: waar de ene wint, verliest de andere.

Bovendien levert het ook nieuwe commerciële kansen.

Wat kun je het komende jaar verwachten in de apps van de nieuwsmerken?

Een aantal voorbeelden 👇

• Het beste oliebollenrecept in een short form video feed binnen de app van het AD (Algemeen Dagblad)

• Alle goals van het Eredivisie weekend in chronologische volgorde in een verticale feed in de app van ESPN

• In de VI app vind je hoogtepunten van de analyses van Pieter Zwart, Freek Jansen en andere podcasts en journalisten, in een short form video tab

• Videopodcasts en mini-journaals in apps van nieuwsmerken zoals NRC, NOS en de Volkskrant

• Short form mini-series en aftertalk videopodcasts geïntegreerd in Netflix, Prime Video en Videoland

Alles wat je produceert aan short video kun je als nieuwsmerk, uitgever of app dus bundelen in een in-app videofeed.

Ook commercieel kan dit benut worden. Merken als The New York Times, VI en NRC hebben een kwaliteitsstempel en zijn daarmee aantrekkelijk voor adverteerders.

Wat te denken van het volgende?

• Het beste oliebollenrecept in een short form video in de app van het Algemeen Dagblad --> Gesponsord door Koopmans (Oliebollenmix)

• Alle goals van je favoriete club in een verticale feed in de app van ESPN --> Gesponsord door de Vriendenloterij

• Videopodcasts in apps van nieuwsmerken zoals NRC, NOS en de Volkskrant--> Koppeling met high-end merken (auto’s, banken, elektrische fietsen) en branded podcasts

De uitgever kan ook losse gesponsorde video’s plaatsen, tussen de andere video’s, zoals Instagram en TikTok dat ook doen met hun advertenties.

Bovendien kun je als nieuwsmerk short form video ook inzetten als ‘teaser’ voor je long form content binnen de app.

De korte video dient binnen je app als voorproefje (“lokkertje”), vervolgens klik je door naar het langere item. Denk aan de podcastaflevering van 45 minuten of de longread van 14 minuten. Voor ieder wat wils dus.

Zo vergroot je het bereik op Instagram

Al enige tijd is er een handige feature op Instagram, maar er zijn opvallend weinig accounts, podcasts en kanalen die het gebruiken.

Wat is het?

Je kunt video's (Reels) aan elkaar koppelen waardoor je het bereik vergroot op Instagram.

Het heet "Link a Reel" en werkt als volgt:

1. Open je Instagram Reel (video) en klik rechts op de drie puntjes

2. Kies "Link a reel" (Een reel koppelen)

3. Selecteer de vorige aflevering in je serie (of een andere video naar keuze)

4. Herhaal dit bij elke nieuwe upload

Resultaat: kijkers in de app krijgen tijdens het scrollen een “Watch next”-knop en blijven zo binnen jouw content hangen.

Je krijgt twee van je eigen video’s achter elkaar in iemands feed. Dat is bijzonder, want dat gebeurt bijna nooit organisch.

Voeg me gerust toe op LinkedIn voor meer van deze tips.

📌 Lees-, luister-, en kijktips

• TikTok lanceert een podcastnetwerk met iHeartMedia. De twee giganten bouwen samen een nieuw podcastnetwerk met 25 shows van TikTok-makers. Ze openen gezamenlijke studio’s in LA, New York en Atlanta en richten zich volledig op bredere distributie buiten het platform. Er komt zelfs een TikTok Radio kanaal.

• Threads, onderdeel van Meta, rolt nieuwe functies uit voor het promoten van podcasts. De app wil het community-platform worden voor podcasts en shows.

• Spotify lanceert Weekly Wrapped voor muziek. Ook test het een nieuwe functie voor luisterboeken, een Recap-functie. Hoe Spotify met AI je helpt het verhaal weer op te pakken. Het gaat om een test met Engelstalige titels.

• Wanneer kun je Spotify Wrapped verwachten? 

Tot volgende week! 👋

Blijf voorop in streaming, podcasting en marketing. Ontvang elke week nieuws, technieken en tips, net als 1.000+ professionals (van Netflix en NOS tot YouTube en Spotify).

Unlock the Social Media Tactics That Work Right Now

Is your social strategy ready for what's next in 2025?

HubSpot Media's latest Social Playbook reveals what's actually working for over 1,000 global marketing leaders across TikTok, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Facebook, and YouTube.

Inside this comprehensive report, you’ll discover:

• Which platforms are delivering the highest ROI in 2025

• Content formats driving the most engagement across industries

• How AI is transforming social content creation and analytics

• Tactical recommendations you can implement immediately

Unlock the playbook—free when you subscribe to the Masters in Marketing newsletter.

Get cutting-edge insights, twice a week, from the marketing leaders shaping the future.

Download The Report