Hi,

Komende week begint voor een deel van Nederland de zomervakantie. Tijd dus voor de vakantie-editie van de Weekly Wav 🍹

Zelf stond ik deze week trouwens in De Standaard. Ik werd geïnterviewd over het geheim achter het succes van Goalhanger, het podcastbedrijf van Gary Lineker.

Nu door naar de onderwerpen van deze week:

En tot slot: Spotify schrapt streams van grote hit, Podimo stopt gedeeltelijk met uitbetalingen per play, en zet DPG zijn eerste grote stap in podcasting met nieuwe Hoofd Podcasts?

De afgelopen weken was het spannend in de bovenste regionen van de Spotify Top 50, de belangrijkste hitlijst in Nederland voor populaire muziek.

Want wat is nu de zomerhit van 2026?

In eerste instantie leek "Cheerio" van Justin de Wildt de afgetekende winnaar te worden. Toen startte het WK voetbal en kwam Shakira met de WK-anthem eroverheen. Gedurende het toernooi steeg ze week per week, maar toen kwam daar pardoes de Brabantse volkszanger Rutger van Barneveld met “Zwoele Zomernachten”. Vanaf deze week staat hij op nummer 1 in vrijwel alle hitlijsten in Nederland. Alle grote muziekmaatschappijen azen dan op de rechten van het liedje. Het Nederlandse lied domineert.

Binnen podcasting is die dominantie van Nederlandstalige titels nóg vele malen groter.

Ook in de podcasthitlijst van Spotify is een opvallende nieuwe koploper, namelijk Napleiten. De podcast van Corti Media - het bedrijf waar FD Mediagroep sinds kort een strategisch belang in heeft - gaat nek aan nek met voetbalpodcast KieftJansenEgmondGijp. Laatstgenoemde stond nog nooit zo hoog en profiteert van het WK voetbal.

Bij hitlijsten ben je naast je eigen succes altijd afhankelijk van andere titels, en dat maakt zo'n lijst juist interessant. Die invloed is nu dus ook merkbaar:

Geuze & Gorgels stond maandenlang op #1, maar het duo heeft nu een zomerstop van vier weken. Omdat de Spotify-hitlijst het aantal podcastluisteraars over de afgelopen 7 dagen meet, zakt Geuze & Gorgels dus weg in de chart.

Doordat Napleiten dus niet stopt, profiteren ze van de pauze van Geuze & Gorgels.

“Het tegenovergestelde van een goed idee kan ook een goed idee zijn”. Een uitspraak van reclameman Rory Sutherland, een van mijn favoriete quotes op het gebied van marketing. Dit is ook van toepassing op podcasting en streaming.

Komende week begint voor een deel van Nederland de zomervakantie. Voor veel podcasts betekent dat dus een dip in het aantal luisteraars, en behoorlijk wat makers nemen in deze periode pauze, zoals Geuze & Gorgels.

Tegelijkertijd biedt dit een kans voor nieuwe titels. Enerzijds dus omdat veel makers en titels gas terugnemen en je kunt stijgen in de lijstes. Anderzijds is er nog een belangrijke reden: in de maand juli gaan veel mensen op zoek naar nieuwe verhalen en dus nieuwe podcasts.

Spotify onderzocht wanneer luisteraars een nieuwe podcast ontdekken, en die pieken liggen in de maanden januari, maart en… juli.

Kinderpodcasts vormen daarbinnen een belangrijk segment. Zo speelt Teylers Museum hier slim op in. Het start aanstaande maandag, de start van de vakantie voor deel Noord, de kinderpodcastserie ‘Zeker Weten?’

April is de maand waarin mensen wereldwijd de minste nieuwe podcasts ontdekken 👇

De podcastconsumptie blijft maar groeien in Nederland. Uit de 13e editie van de Markteffect Podcast Monitor blijkt dat 55 procent van de Nederlanders van 18 jaar en ouder regelmatig naar podcasts luistert.

Opvallender is de betalingsbereidheid. Drie jaar geleden, in juni 2023, betaalde 12 procent van de luisteraars voor podcastcontent, in mei 2026 is dat verdubbeld naar 24 procent.

Het onderzoek werd in mei 2026 uitgevoerd onder 2.029 Nederlanders, van wie 1.088 podcastluisteraars.

Naast dit Markteffect onderzoek kwam er een nieuw interessant onderzoek naar buiten, de Mediacocktail. Hieruit blijkt dat podcasting het medium is dat Nederlanders de meeste voldoening geeft. Podcasts worden gevolgd door ‘muziekstreaming’ en ‘videostreaming’.

Hieronder de volledige lijst.

Conclusie: de meeste voldoening zit bij media waar je zelf voor kiest.

Verder interessant uit datzelfde onderzoek: mediumtypen die minder vaak worden geconsumeerd - waaronder podcasts, magazines en papieren kranten - worden met meer aandacht geconsumeerd t.o.v. media met een hoge gebruiksfrequentie.

Dit wordt ook duidelijk in onderstaande matrix 👇

De Podimo-app deelde sinds de lancering deels de abonnementsinkomsten met podcastmakers, dit op basis van het aantal streams en een affiliatevergoeding, maar het uitbetalen op aantal streams verdwijnt gedeeltelijk per 1 augustus 2026, zo maakte het platform deze week bekend. In plaats daarvan komen er twee nieuwe verdienmodellen. Via zogenaamde ‘affiliate revshare’ ontvangt een maker 25 procent van de maandelijkse abonnementsprijs voor elke nieuwe abonnee die zich via een persoonlijke link aanmeldt, zolang die abonnee actief blijft. Daarnaast komt er het Podimo Partner Program, waarmee makers exclusieve afleveringen, bonuscontent of reclamevrije versies op Podimo publiceren en een deel van de abonnementsinkomsten ontvangen op basis van luistertijd.

Tot volgende week! 👋

Ik help mediamerken, makers en uitgevers groeien op streaming en online platforms. Van strategie en positionering tot lanceringen, campagnes en audience development. Van Spotify tot Apple, van Instagram tot YouTube.

Opdrachtgevers:
Warner, Ministerie van Defensie, Mediahuis, SER, 365 Dagen Succesvol, Van Abbemuseum, De Sociale Benadering, NS, Audiocollectief Nox, Liliane Fonds, VBK Uitgevers, VriendenLoterij Fonds en Universal.

Wil je samenwerken? Stuur me gerust een berichtje ☕