Hi,

Iedere week schrijf ik hier over podcasting, streaming en marketing in de creatieve industrie.

Geen nieuws(brief) missen? Schrijf je hier gratis in.

Veel leesplezier!

🤝 De deal tussen Bruce Springsteen en zijn fans

“Duncan Laurence stopt concert abrupt, laat fans vol ongeloof achter” kopte De Telegraaf onlangs boven een stuk waarin de krant zegt dat de zanger bij zijn concert “al na zeventig minuten de brui aan gaf” en abrupt vertrok.

Complete onzin van de betreffende krant.

Toch ontstond er ophef rondom de lengte van zijn concert én concerten in het algemeen.

Hierdoor dacht ik direct aan onderstaande artiest: Bruce Springsteen.

Waarom Bruce Springsteen?

Veel artiesten hebben een bepaalde deal met hun fans.

Met ‘een deal’ bedoel ik een soort belofte voor de fan.

Waarom is zo’n deal belangrijk?

Nou, zolang je als artiest binnen de grenzen van deze ‘deal’ blijft weet de fan wat ‘ie kan verwachten en kun je vervolgens daadwerkelijk succes bouwen.

Bruce Springsteen heeft het behoorlijk uitdagend gemaakt met zijn deal.

Waarom?

Enerzijds is hij de man uit de working class, het ontvluchten van het gewone leven. Hij zingt over over de gewone vrouw en man. En het gaan van je eigen weg. Hij zal bijvoorbeeld nooit gefotografeerd mogen worden in een flitsende Ferrari. Dat past niet bij zijn imago, het past niet in ‘de deal’ met de fan.

Anderzijds is Bruce Springsteen bekend om zijn lange shows. Bruce Springsteen staat erom bekend dat hij urenlang doorspeelt, soms wel vier of vijf uur. Alles geven tot de laatste snik.

Stel dat Bruce Springsteen op een dag “maar” 1,5 uur op het podium staat, dan zou hij enorm veel kritiek krijgen en zullen fans teleurgesteld zijn. De reden? Dan wordt hij voor veel fans wellicht een aftreksel van de originele Springsteen van vroeger.

Gevolg? Fans raken enorm teleurgesteld en er ontstaat een negatieve tendens.

📝

Ben jij bezig met het marketingplan voor jouw artiest, evenement, concert of podcast? Denk na over de deal met je fans, bezoeker of luisteraar.

—> Podcastserie: Wat bied jij de luisteraar? Waarom gaan ze op play klikken? Wil je dat de luisteraar vermaakt wordt? Of moet de luisteraar iets geleerd hebben na afloop van de aflevering?

—> Artiest: Waar sta je voor als artiest? Wat kun je als bezoeker of volger verwachten? Hoe lang sta je op het podium?

Wanneer je jezelf opnieuw uitvindt moet je context schetsen en het goed neerzetten voor je fans. Beyoncé deed dat eerder al. Benieuwd hoe ze dat deed? Je las er vorige week over en je kunt het hier teruglezen.

🎯 Zo test je thumbnails en koppen voor je podcast

Ondernemer en podcaster Steven Bartlett geeft letterlijk een inkijkje in zijn Meta Ad Manager.

Wat is interessant aan zijn manier van werken?

Op zijn Meta-kanalen maakt hij soms wel 50 verschillende thumbnails voor één podcastaflevering.

Met deze 50 varianten adverteert hij vervolgens op social media.

De thumbnail met de hoogste CTR (Click Through Rate) op social media gebruikt hij als dé thumbnail voor zijn podcastaflevering op YouTube.

Slim💡

Hij heeft inmiddels 5,2 miljoen abonnees op zijn YouTube pagina.

📌 Lees-, luister-, en kijktips.

• Chocolademerk Milka is een campagne gestart waarbij Snelle met behulp van een AI-generator duizenden persoonlijke liedjes maakt. Kopers van een Milka-reep surfen gaan naar de website snelle.milka.nl en voeren daar een aantal persoonlijke details in met een QR- of streepjescode. Daarnaast schetsen ze met een paar steekwoorden een beeld van de ontvanger van de boodschap.

• Apple Music heeft nu een maandelijkse Replay, de Spotify variant van Wrapped. Zowel Spotify als Apple Music delen traditiegetrouw aan het einde van het jaar een overzicht van jouw favoriete muziek. Het grote verschil is dat je bij Apple Music het hele jaar door dat overzicht kunt bekijken, terwijl je bij Spotify tot eind november moet wachten. Nu heeft Apple Music nog een nieuw functie toegevoegd, waarmee je zelfs iedere maand je Apple Music Replay kunt zien.

• Zoveel mensen luisteren (en kijken) naar podcasts in Nederland. Lees het hier op mijn blog.

Vind je dit een interessante nieuwsbrief?

🔗 Voeg me toe op LinkedIn voor meer.

📖 Lees hier alle artikelen.

📩 Wil je reageren, heb je een tip of een vraag? Stuur me gerust een berichtje d.m.v. een reactie op deze mail.