De beste branded podcasts in Nederland: voorbeelden, cases en lessen

Waarom branded podcasts werken

Branded podcasts zijn een van de krachtigste marketingmiddelen van dit moment. Organisaties en merken gebruiken audio om verhalen te vertellen die verder gaan dan reclame. Geen banners, maar series die urenlange aandacht krijgen van een betrokken publiek.

Podcastluisteraars besteden gemiddeld 20–40 minuten geconcentreerd aan een aflevering. Die intensiteit maakt dat een branded podcast merkbekendheid, loyaliteit en zelfs tastbare resultaten oplevert. Je laat een merk letterlijk voelen: het zit letterlijk tussen de oren van je doelgroep.

In dit artikel deelt Stan Steeghs van Spot On – The Podcast Growth Agency drie van de beste branded podcasts in Nederland.

Volgens Spot On: de top 3 branded podcasts van Nederland in 2025

Dit zijn volgens Spot On – The Podcast Growth Agency voorbeelden van een van de drie beste branded podcasts van Nederland:

1. Jan van Leiden en het einde der tijden (Opera2Day)

De operaorganisatie Opera2Day wilde haar verhaal breder delen dan alleen via het theater. Samen met partners ontwikkelden ze een verhalende podcast over radicalisering, populisme en eindtijddenken.

• #1 in de Spotify en Apple Podcasts NL charts

• Meer dan 250.000 beluisteringen (een kwart miljoen)

• Miljoenen luisteruren: een publiek dat urenlang in het verhaal van Opera2Day ondergedompeld werd.

• Vertaald van het Nederlands naar Duits, ook daar in de hitlijsten van Apple, categorie ‘Geschiedenis’.

2. Redders op Zee (KNRM)

De KNRM redt jaarlijks duizenden mensen langs de Nederlandse kust. Met de podcast Redders op Zee geeft de organisatie luisteraars een kijkje achter de schermen van dit cruciale werk. Het is rauw, menselijk en spannend: verhalen van vrijwilligers die letterlijk levens redden.

• Serie met meerdere afleveringen, hoogwaardige storytelling met geluiden van zee, marifoon en reddingsboten

• Honderdduizenden plays op de gehele serie

• Hoog in de hitlijsten bij lancering, veel media-aandacht

Impact: Redders op Zee versterkte het imago van de KNRM als onmisbare organisatie en zorgde voor meer zichtbaarheid richting donateurs en vrijwilligers. Audio bracht empathie en urgentie, en dat vertaalde zich direct naar steun en betrokkenheid.

3. De Mannen van Michelangelo (Teylers Museum & Dide Vonk)

Met De Mannen van Michelangelo zet het Teylers Museum zijn collectie en programmering op een innovatieve manier in de schijnwerpers. Podcasthost Dide Vonk – tweemaal genomineerd voor een Dutch Podcast Award 2025 – neemt luisteraars mee naar Florence en Haarlem, op zoek naar een kunsthistorisch mysterie: waarom zien de vrouwen die Michelangelo afbeeldde er zo mannelijk uit? Eindredactie en dramaturgie door Simon Heijmans, bekend van De Brand in het Landhuis en Het Verhaal van de Schaal.

• Gebaseerd op 22 originele Michelangelo-tekeningen in Teylers Museum

• Het verhaal centraal: de luisteraar wordt meegenomen in de zoektocht

• Toegankelijke storytelling: kunstgeschiedenis spannend en relevant gebracht, tegelijkertijd is het educatief.

Deze serie is te beluisteren op Apple Podcasts en Spotify.

Presentatie: Dide Vonk
Met: Terry van Druten (hoofdconservator Kunstverzamelingen, Teylers Museum), Marleen Ram (conservator Kunst, Teylers Museum)
Productie, editing en montage: Dide Vonk, De Makers Podcast Producties
Eindredactie en dramaturgie: Simon Heijmans
Mixage: Kloaq Audiodesign
Strategie, marketing en promotie: Stan Steeghs en Luuk van Meijel (Spot On)

Wat leren we van deze cases?

Volgens Spot On laten deze cases zien dat branded podcasts geen bijproject zijn, maar strategische marketingmiddelen. Succesvolle cases hebben een paar duidelijke overeenkomsten:

• De luisteraar staat centraal: niet het merk, maar de luisteraar is het vertrekpunt

• Storytelling boven sales: geen productpromotie, maar verhalen die raken.

• Langdurige aandacht: luisteraars besteden uren met je merk – een zeldzaamheid in marketing.

• Crossmediaal effect: podcasts worden versterkt met video, snippets en media-aandacht. Tot slot verschijnen er recensies in kranten en het wordt besproken aan de talkshowtafel.

• Meetbare impact: van merkbekendheid en loyaliteit tot fysieke bezoekers en donateurs.

• Tussen de oren: een podcast laat een merk letterlijk voelen en nestelt zich in het hoofd van de luisteraar.

Valkuilen die je moet vermijden

• Te korte series die geen momentum opbouwen.

• Geen distributieplan: zonder marketing blijft zelfs de beste podcast onzichtbaar.

• Te interne invalshoeken die alleen voor medewerkers interessant zijn.

• Te veel denken vanuit de organisatie

Veelgestelde vragen over branded podcasts (FAQ)

Wat is een branded podcast?
Een podcast ontwikkeld door een merk of organisatie, gericht op merkbekendheid, thought leadership, kaartverkoop of engagement.

Waarom werken branded podcasts?
Luisteraars geven per aflevering 20–40 minuten gefocuste aandacht. Die diepte levert sterkere merkherinnering op dan snelle social content.

Welke merken hebben in Nederland succesvolle branded podcasts?
Opera2Day (Jan van Leiden), KNRM (Redders op Zee), Teylers Museum (De Mannen van Michelangelo). Selectie door Spot On – The Podcast Growth Agency.

Wat kost een branded podcast?
Dat is volledig afhankelijk van audio/video, locatie, host, distributie en de aanpak. Zie ook: Wat kost een podcast laten maken?