Hi,

Na een winterstop en een griep rondom de jaarwisseling is dit de eerste Weekly Wav van het jaar.

Het is inmiddels 2025 en de podcastwereld is verdeeld over een groot onderwerp:

🎥 Video

In elke hoek van de industrie hoor je een ander geluid: van "dit is het einde van de podcast zoals we die kennen” tot "eindelijk nieuwe kansen".

Waarom?

Grote platforms in podcasting - waaronder YouTube en Spotify - duwen steeds harder richting audiovisuele content. Ook short form video is niet meer weg te denken uit je marketingplan.

Waar zit de verdeeldheid in deze audio-video-discussie?

De twee uitersten

Aan de ene kant vind je de audio-puristen:

• Deze groep houdt van pure audio, het zijn zowel luisteraars als makers

• Ze waarderen podcasts vooral als ‘achtergrondmedium’ (je kunt het luisteren tijdens een andere activiteit)

• Heeft in gevallen weerstand tegen de macht van big tech en toenemende schermtijd

Aan de andere kant heb je de liefhebbers van video, die zien kansen:

• Meer bereik via de algoritmes van Spotify, Instagram en YouTube

• Nieuwe inkomstenstromen via video-advertenties

• Extra mogelijkheden voor merkbinding en bereik

Maar, het gaat verder dan alleen het format van de podcast.

Je ziet ook een verschuiving in hoe generaties 'podcasting' definiëren:

1. De ‘traditionele’ luisteraar

Consumeert podcasts tijdens andere activiteiten: tijdens het wandelen, reizen, sporten of het koken. Deze luisteraar waardeert als gezegd júist het ‘achtergrondmedium’.

2. De nieuwe generatie

Deze generatie ziet een podcast als ‘mensen die praten in een microfoon’. Is opgegroeid met YouTube, Snapchat en TikTok. De generatie verwacht een visuele component.

Joe Rogan en De Bankzitters

Joe Rogan's show heeft, net zoals ‘Serial’ dat in 2014 deed, een hele nieuwe groep mensen leren kennen met podcasts. Voor de groep fans van Joe Rogan is een podcast vanzelfsprekend iets visueels. Dit geldt ook voor een groep als De Bankzitters.

Wat betekent dit voor makers?

• Jaren geleden was de vraag “welke microfoon moet ik gebruiken?”, nu hoor je steeds vaker: “met welke camera kan ik het beste opnemen?” en “met welke tools kan ik automatisch short form video’s ondertitelen?”

• Platforms bouwen hun infrastructuur om voor beide formats, zo kun je binnen Spotify switchen van audio naar video, en andersom.

• Ben je gestart met long form video voor je podcast? Dan is het lastig om terug te keren naar ‘audio only’. De kijker raakt er namelijk snel aan gewend.

• Video-distributie wordt een strategische pijler, zeker voor Spotify. Kun je als platform een show hosten en distribueren? Dan heb je meer invloed en kun je meer advertenties naar je toe trekken.

• Belangrijk: het is nu nog lastig voor makers om videopodcasts te monetizen, ofwel: er geld aan te verdienen. Bij audio-only is dit makkelijker, want je hebt inmiddels veel merken die adverteren met rolls.

De toekomst 🔮 

Audio blijft perfect voor multitasking momenten: luisteren tijdens het wandelen, sporten, reizen of in slaap vallen.

Succesvolle shows zullen beide bedienen, dus audio en video (denk aan de Zelfspodcast, Man man man, De Stemming met Vullings en Van Der Wulp).

Audio verdwijnt dus niet, sterker nog, het versterkt elkaar, mits je het goed aanpakt.

En commerciële kansen groeien. De consumptie van YouTube en bijbehorende Shorts zal dit jaar groeien. Al zal het even duren voordat YouTube advertising op gang komt voor podcasts, want daar zijn nu weinig mogelijkheden voor makers en kleinere partijen.

Ik verwacht dat de echte grote sprong van podcasts naar YouTube nog even uitblijft, tot adverteren daar eenvoudiger wordt.

Mijn advies

Weet je niet of je wel of niet moet starten met video? Start dan klein. Begin bijvoorbeeld met korte video’s op Instagram en TikTok. Test daarna een keer met een video op YouTube. Test iedere keer hoe je volgers hierop reageren.

Spotify stapt in online educatie 🎓

Het platform test cursussen in de UK. Van kooklessen met sterrenchefs tot masterclasses over plantenverzorging.

Naast muziek, podcasts en audioboeken komen er nu dus cursussen bij.

Waarom? Nieuwe contentvormen betekent nieuwe inkomstenstromen voor het platform dat ooit met muziek begon.

Met deze uitbreiding komt Spotify in het vaarwater van enkele andere platformen. Denk hierbij aan:

• LinkedIn Learning (zakelijke vaardigheden)

• YouTube (how-to content)

• Masterclass (expert tutorials)

Ik houd je hier op de hoogte van verdere ontwikkelingen.

📌 Lees-, luister-, en kijktips.

• Bloomberg analyseerde de podcaststrategie van zowel Kamala Harris als Donald Trump. Lang verhaal kort: Harris’ campagne-optredens op YouTube-shows werden 6,8 miljoen keer bekeken. Trump kwam uit op 113,6 miljoen views. Volledige tekst en context hier te lezen op Bloomberg.

• Talpa Media en Audiohuis werken vanaf nu exclusief samen op het gebied van advertentieverkoop voor podcasts. De samenwerking moet leiden tot een top-3 positie in de Nederlandse podcastmarkt, met meer dan 2 miljoen downloads per week [Adformatie].

• Afgelopen week was ik telefonisch te gast bij NPO Radio 1 over de ’export’ van Nederlandse artiesten. Houdt elektronische muziek - vanuit Nederlands perspectief - stand in de mondiale muziekwereld? (Hier te lezen en luisteren).

• Spotify is op zoek naar een editor én een Artist & Label Partnerships Manager voor de Benelux.

1.000+ mensen volgen de Weekly Wav.

Je wekelijkse post met nieuws en tips over streaming, podcasting en marketing in de creatieve industrie.

Fact-based news without bias awaits. Make 1440 your choice today.

Overwhelmed by biased news? Cut through the clutter and get straight facts with your daily 1440 digest. From politics to sports, join millions who start their day informed.

Sign up now!