Hi,

Welkom bij de nieuwe editie van de Weekly Wav.

Deze week weer veel nieuws in de wereld van media, streaming en podcasting.

• Plots was daar de eerste jaarlijst van Apple. Een blik op de hitlijsten van Nederland. Wat zegt het eigenlijk?

• Grote kans dat je veel podcastsnippets voorbij ziet komen op LinkedIn, TikTok en Instagram. Hoe val je nog op in de feed?

• Spotify neemt WhoSampled over.

Veel leesplezier!

De jaarlijst van Apple Podcasts

Apple Podcasts, de officiële naam van de iOS app, trapt lijstjestijd af met de officiële jaaroverzichten van 2025.

Wat luisterde Nederland in 2025 massaal via de gratis Apple Podcasts-app?

De winnaars op een rijtje 👇

Populairste podcasts van 2025 (NL)
1. Geschiedenis Inside
2. Jacob, Dood in Qatar
3. Op zoek naar Marlotte

Beste nieuwe podcasts van 2025 (NL)
1. Jacob, Dood in Qatar
2. De Nederlandse Bewaaksters van Auschwitz
3. De zaak Frits van Eerd

Meest beluisterde afleveringen van 2025 (NL)
1. Jacob, Dood in Qatar – “Niets van dit verhaal klopt. En dan ook helemaal niets.”
2. Maarten van Rossem & Tom Jessen - Trump sloopt alles
3. De Nederlandse Bewaaksters van Auschwitz – Een Nieuwe Orde

Meest gedeelde podcasts van 2025 (NL)
1. Jacob, Dood in Qatar
2. Op zoek naar Marlotte
3. Geschiedenis Inside

Meest gedeelde afleveringen van 2025 (NL)
1. De Ongelooflijke Podcast – “De VS heeft ons verraden, nu moeten we serieus worden”
2. Het Uur (NRC) – Psychiater Jim van Os
3. Op zoek naar Marlotte – Het verhaal van Annika (afl. 1)

Beste podcasts van 2025 (NL)
1. Maarten van Rossem & Tom Jessen
2. Boekestijn & De Wijk
3. Geschiedenis Inside

Wereldwijd zijn dit resp. de populairste en meest gedeelde podcasts:

Top Shows (Wereldwijd)
1. The Joe Rogan Experience
2. The Daily
3. The Mel Robbins Podcast

Meest gedeelde podcasts (Wereldwijd)
1. The Telepathy Tapes
2. The Mel Robbins Podcast
3. Sold a Story

De volledige Top 10-lijstjes van Nederland vind je hier.

Waarom deze jaarlijst geen directe afspiegeling is van de luisterconsumptie

Apple stond mede aan de wieg van het medium, maar de Apple Podcasts app vertegenwoordigt intussen slechts een deel van de Nederlandse podcastconsumptie. Het marktaandeel ligt volgens Audify rond de 15%.

Wat is de gemene deler van Apple Podcasts? Iedereen met en iPhone, iPad of MacBook heeft de app standaard op zijn of haar apparaat staan. Dat betekent dus dat iedere Android gebruiker sowieso niet luistert via Apple Podcasts.

Spotify heeft volgens Nederlandse onderzoeken ongeveer drie tot vier keer zoveel marktaandeel in Nederland en vangt daardoor een veel groter deel van de daadwerkelijke consumptie.

De hitlijsten van Apple zijn dus een topje van de ijsberg.

Wat valt op aan de jaarlijst?

‘Jacob, Dood in Qatar’ is enorm populair, zeker op Apple Podcasts, en zie je dus overal terugkomen in deze jaarlijstjes. De serie ontbrak opmerkelijk genoeg bij de genomineerden Dutch Podcast Awards van dit jaar, maar krijgt hier nog de aandacht die het verdient.

Tegelijkertijd zal de populaire serie ‘Jacob, Dood in Qatar’ in de Spotify jaarlijst van 2025 vermoedelijk minder prominent aanwezig zijn in vergelijking met Apple Podcasts. Bij Spotify Wrapped zul je zien dat titels als ‘Sam Solo’ en ‘Geuze & Gorgels naar verhouding hoger scoren. Sterker nog: ‘Sam Solo’ is überhaupt niet te vinden in de Apple Podcasts app.

Waarom is er een verschil in Spotify en Apple Podcasts? Onder meer de samenstelling van het publiek is anders.

In Amerika deed Coleman Insights dit jaar onderzoek naar het gebruik van de favoriete podcast-app.

Dat ziet er zo uit in een grafiek 👇

Wat valt op?

Je ziet dat Apple Podcasts het naar verhouding beter doet in de leeftijdscategorie 45-54, zeker als je het vergelijkt met de leeftijdscategorie 18-24.

Spotify en YouTube zijn naar verhouding populairder in de leeftijdscategorie 18-24. De Apple Podcasts app is in die leeftijdscategorie het minst populair.

Wel of geen Apple in je markertingplan?

Moet je Apple Podcasts dan helemaal niet meenemen in je marketing? Nee, want het kan zijn dat jouw doelgroep juist aanwezig is op het platform, en dan biedt het júíst kansen.

Datzelfde geldt voor deze vraag: moet je je podcast nu wel of niet op YouTube zetten? Dat is afhankelijk van je doelgroep en je content.

Heb je jouw afleveringen volledig in video? Dan is YouTube mogelijk een ideaal kanaal. Mensen gaan nl. voornamelijk naar YouTube om te kijken. Audiovisueel dus. Bij Apple Podcasts gaan mensen uitsluitend om te luisteren. CarPlay is hier een belangrijk onderdeel van 🚗

The medium platform is the message.

Zo val je op met je snippets op LinkedIn en Instagram

Grote kans dat je veel podcastsnippets voorbij ziet komen op social media.

Het werkt goed als teaser voor je podcast. Blijf dat dus vooral doen.

Het nadeel? Als het succesvol is gaat iedereen het doen. En dan werkt het ineens een stuk minder.

Dat moment is (bijna) aangebroken.

Je valt niet meer op, je bent onderdeel van de kudde.

Wil je dus zorgen dat mensen stoppen met scrollen, dan moet je iets nieuws doen.

De oplossing? Voeg een extra visuele ‘laag’ toe aan je video. Doe dat met extra visuals, ofwel: beelden zonder microfoon. Voeg deze beelden toe aan je video zodat je een fijne afwisseling hebt. Zo val je op in de kudde.

Het moet binnen 2-3 seconden duidelijk zijn wat je gaat leren, of je moet laten zien wat de kijker kan verwachten, anders is je potentiële kijker of luisteraar al weg voordat je aan je golden nugget bent begonnen.

Een voorbeeld van deze week: BIMS.

BIMS is een praatpodcast, maar in hun marketing scoren ze met extra beeld. Ze gaan zelfs letterlijk de straat op en voegen extra beelden toe aan de Instagram snippets.

Show don’t tell. Kijk zelf maar.

📌 Lees-, luister-, en kijktips

• Spotify neemt database platform WhoSampled over. Met de overname van het populaire platform en uitgebreide credits probeert de streamingdienst het verhaal achter de nummers te vertellen.

• NRC schreef een zeer interessante nieuwsbrief over de discussies rondom ‘Op zoek naar Marlotte’. Je leest de editie hier.

• Netflix jaagt behoorlijk hard op podcasters. Ze willen exclusieve videopodcasts en verwachten meer dan veertig podcasts (lees: shows) toe te voegen aan het platform. Tegelijkertijd bouwt Fox via Red Seat Ventures aan een aantal hele grote titels, waaronder Crime Junkie, een van de grootste podcasttitels wereldwijd. Meer in The Hollywood Reporter.

• Leestip: het nieuwe boek Maar dat doet Taylor Swift ook. Duizendpoot Gideon Karting heeft een nieuw boek uit, dit keer over muziekmarketing. Ik mocht het alvast lezen voordat het uitkwam. Nu is het moment daar. Een vermakelijk en eerlijk kijkje achter de schermen van muziekmarketing. Voorproefje.

Wil je reageren? Werkt een linkje niet? Reageer vooral op deze mail. Dan komt het in mijn mailbox terecht.

De meest recente versie van dit artikel vind je altijd hier.

Tot volgende week! 👋