Hi,

Je wilt ontspannen, maar je raakt verstrikt in keuzes. Welke app had die serie ook alweer? Waar staat dat nieuwe seizoen? Waarom zit die podcast ineens exclusief bij een andere dienst?

Streaming begon als gemak. Nu merk ik een sluimerende negatieve tendens.

Spotify voelt minder overzichtelijk en vernieuwend dan een paar jaar geleden. Netflix mist die grote series waar iedereen het over heeft.

Deze verzadiging en chaos past in een grotere beweging die media al twintig jaar in de greep houdt: bundelen en ontbundelen.

Waar gaat het heen?

Abonnementmoeheid: van gemak naar bundelburn-out

Bij muziek is alles nog redelijk overzichtelijk.

Waarom?

Eerst ontstond de bundeling via cd’s en vinyl, waar losse liedjes samenkwamen in een album. Daarna ontbundeling met iTunes en mp3’s: tracks als zelfstandige producten. En daarna weer een bundeling via Spotify, waar muziek en playlists in één abonnement zitten.

CD (bundel) → iTunes/mp3 (ontbundeling) → Spotify (herbundeling)

Wat bij muziek gebeurde, herhaalt zich inmiddels in bijna elke mediatak.

Neem podcasts.

Het begon als een open medium. De RSS-techniek zorgde voor één gemeenschappelijke infrastructuur: iedere app had toegang tot dezelfde feed. Daarna volgde versnippering: honderden apps, betaalmuren via Petje Af, Patreon of Vriend van de Show.

Nu zie je in Europa een gedeeltelijke herbundeling. Podimo zet een grote groep shows achter een abonnement.

Deze golven zijn dus vergelijkbaar met muziek:

RSS Feed (gratis podcasts overal verkrijgbaar) → Fragmentatie (ontbundeling) → Podimo (herbundeling)

Dan een stap naar uitgevers en nieuwsmedia.

Momenteel zitten we binnen dit domein in de derde grote fase van deze eeuw.

• Fase 1 (2000’s): de opkomst van internetmedia. NU.nl en andere blogs braken de macht van de papieren kranten. Nieuws werd gratis, snel en altijd beschikbaar.

• Fase 2 (2010’s): social media. Uitgevers en omroepen doken massaal in Facebook en Twitter, en werden grotendeels afhankelijk. Bereik op deze platformen werd de belangrijkste metric.

• Fase 3 (nu): short form video. TikTok, Reels en Shorts ontbinden tv, nieuwsartikelen, series en podcasts in losse videoclipjes. Algoritmes sturen op interesse.

Sterker nog. Voor Gen Z is een podcast of serie geen lineair geheel meer, maar een voorraad clips. Een grote groep luistert of kijkt nooit de lange, reguliere podcastaflevering. Clips zijn niet alleen een funnel voor een show, maar een eindproduct dat een eigen behoefte vervult. Er zijn nu zelfs populaire apps voor short form content, zoals DramaBox.

Je merkt het al, het is behoorlijk complex. Veel schuift in elkaar of juist weer uit elkaar. Voor de consument dus vaak verwarrend.

De bundelburn-out

Die spanning mondt uit in wat je “bundelburn-out” kunt noemen, met vooral negatieve effecten:

• Piraterij komt terug. Dit is zeker het geval bij series, films en nieuwsmedia. Niet omdat mensen niets willen betalen, maar omdat één (illegale) site simpeler voelt dan vijf of zes legale apps.

• Merken vervagen. Alles lijkt op elkaar, waardoor je niet meer weet of die podcast bij Podimo, NPO Luister of Spotify stond.

• Consumenten willen minder gedoe. Niet meer aanbod, maar minder stress en het liefst minder rekeningen.

De vraag is dus: hoe speel je hier als maker, media of uitgever op in?

Dat is natuurlijk een groot vraagstuk. Hier alvast drie richtingen en trends die ik in de markt zie:

1. Connectie
   Bouw echte relaties met je publiek: live-evenementen, theatershows, bijeenkomsten, een onverwachts cadeau. Een fan die jou kent en vertrouwt, blijft trouw.

2. Slimmere bundels
   Mijn verwachting is dat grote partijen meer gaan bundelen. Amazon laat in de VS al zien hoe dit werkt via Prime Video Channels. Spotify doet dit met luisterboeken, podcasts en muziek. En in Nederland spelen telecombedrijven als KPN een sleutelrol door je mobiel, tv, internet en streaming te koppelen. Mediatitels als DPG Media en Mediahuis spelen met bundeling op abonnementsniveau, binnen artikelen en apps.

   Misschien zit straks VI PRO gewoon in je NRC-abonnement of bij je abonnement van De Volkskrant en het Algemeen Dagblad?

3. Vertrouwen terugwinnen
   Dit heeft overlap met punt 1. Merken die betrouwbaarheid uitstralen, winnen juist in een overprikkelde markt. Neem Spotify, waar het de afgelopen jaren steken heeft laten vallen, blijft Apple een betrouwbaar merk op de lange termijn.

De nieuwe Instagram trend: ultrabrede videostroken in je feed

Woensdag zat ik op mijn telefoon op Instagram en ineens viel het me op: ultrabrede video’s die als een soort strookje in mijn feed verschenen.

Dat ‘onverwachte’ formaat zorgt ervoor dat je stopt met scrollen.

Zo ziet het eruit in mijn feed:

Waarom werkt het?

• Het valt op, het breekt de reguliere verticale feed.

• Het wekt nieuwsgierigheid: is dit een trailer, een film?

• Je intuïtie zegt dat je het wilt vergroten, dus de kans groot dat je wilt gaan klikken. Dit verhoogt waarschijnlijk de klikintentie op de betreffende video.

Zo maak je zelf zo’n ultrabrede Reel

• Film of crop je video naar 5120×1080

• Snijd het juiste formaat in CapCut, Edits of InShot

• Voeg eventueel audio toe

Leuk als verrassing in de feed, maar wat mij betreft nauwelijks praktisch voor campagnes.

Mijn verwachting is dan ook dat je het de komende weken en maanden heel vaak gaat zien, om vervolgens weer te zien verdwijnen.

Moet je meegaan met deze trend, of niet?
Toen ik nog dagelijks social accounts runde, sprong ik blind op dit soort hypes om views te pakken. Nu kijk ik er anders naar. Wil je een merk bouwen, dan draait het niet om elke hype, maar om trouw blijven aan je identiteit en smaak. Het is wat mij betreft dus geen must om er iets mee toen.

Past het bij je merk om in te springen op de trends? Dan vooral doen! Ik denk dat deze videovorm interessant is voor de volgende type content:

• Documentaires en films

• Luxe producten en merken

• Videoclips van artiesten

• Concerten

• Reisverhalen

• Verhalende podcastseries

📌 Lees-, luister-, en kijktips

• Spotify pakt AI aan om artiesten te beschermen: de streamingdienst verwijderde 75 miljoen liedjes.

• Dit is de podcaststrategie van de NPR. De Amerikaanse broadcaster NPR schuift steeds meer richting een digitale strategie waarin podcasts de kern vormen. Vooral opvallend: inmiddels leveren podcasts NPR meer sponsorinkomsten op dan radio (!)

• Dit weekend vindt het tweedaagse Podcastfestival plaats in de Tolhuistuin in Amsterdam. Het programma vind je hier.

Voeg me gerust toe op LinkedIn voor meer.

Seeking impartial news? Meet 1440.

Every day, 3.5 million readers turn to 1440 for their factual news. We sift through 100+ sources to bring you a complete summary of politics, global events, business, and culture, all in a brief 5-minute email. Enjoy an impartial news experience.

Join for free today!