Hi,

Welkom bij de laatste editie van 2025.

De komende weken gaat de Weekly Wav nieuwsbrief even op vakantie. In de tussentijd vind je nog wel nieuws, interviews en tips op LinkedIn en mijn blog, maar dus geen nieuwsbrief meer dit jaar.

Vandaag lees je hier in minder dan twee minuten over het volgende:

• Primeur: Spotify integreert ‘ankeilers’ voor video’s en zoekt Head of Editorial.

• Record aantal kijkuren voor podcasts op YouTube via de televisie.

• Podcast-advertenties op YouTube converteren tot 25% slechter dan audio. Hoe kan dat?

Verder: Spotify verstopt geheime Stranger Things-content, de makers achter het populaire ‘Moordzaken’ starten een nieuwe podcast, en nog even over het algoritme van YouTube Shorts.

Spotify integreert Instagram-achtige feature en zoekt Head of Editorial

Spotify toont sinds kort automatische tekstkoppen over video-previews.

Een wit blokje met tekst dat extra context biedt bij de video en de kijker moet triggeren om door te kijken.

Vergelijk het met een ‘ankeiler’ of ‘blurb’. Een korte tekst die iemand moet verleiden om verder te lezen, kijken of luisteren.

Op Instagram en TikTok voegen makers die tekst zelf toe om kijkers langer vast te houden. Hoe langer mensen blijven hangen, hoe beter het algoritme je content oppikt.

Spotify automatiseert dit nu. Vermoedelijk haalt het platform de tekst uit de hoofdstukken of de beschrijving (onderwerp) van je thumbnail.

De feature geldt alleen voor previews van long form video's.

Hieronder een voorbeeld van de podcast D-Tales.

De streamingdienst heeft deze week ook een nieuwe vacature geplaatst.

Het gaat Head of Editorial voor Northern Europe.

Je wordt verantwoordelijk voor editorial in de UK, Ierland en Nederland. De volledige vacature 👇

Centralisatie van de muziekindustrie

De ‘Head of Editorial’ werkt vanuit Londen. Dat is opvallend en tegelijkertijd niet nieuw. Door streaming worden steeds meer activiteiten van streamingdiensten en muziekmaatschappijen gecentraliseerd. Zo kondigde mijn oud-werkgever Warner onlangs een herstructurering aan.

Record aantal kijkuren voor podcasts op YouTube via de TV 📺

In oktober 2025 keken mensen meer dan 700 miljoen uur naar podcasts op YouTube via hun televisie.

Een jaar eerder in dezelfde maand was dat nog 400 miljoen uur.

Belangrijk: het gaat hierbij dus enkel om kijkuren op het tv-scherm 📺

Dat meldt YouTube in hun officiële blog.

Podcasts vervangen steeds vaker de klassieke late night show, aldus Steve McLendon, head of product for podcasts bij YouTube.

In november had YouTube 13% van alle TV-kijktijd via streamingplatformen. Meer dan Netflix (!)

De concurrentie zit ook niet stil:

• Spotify lanceerde een vernieuwde Apple TV-interface.

• Instagram debuteerde deze week op Amazon Fire TV. Je kunt er nu Reels kijken.

• Netflix sluit deals met podcastnetwerken, waaronder iHeartMedia, om shows exclusief naar het platform te halen. Die shows moeten dan stoppen met publiceren op YouTube.

De huiskamer is het nieuwe strijdtoneel.

Onlangs las je hier ook dat YouTube titel A/B testing lanceerde én wat aanpassingen heeft gedaan in het algoritme. Ook Musically meldt het nu 👇

Niet alle type kanalen lijken ‘last’ te hebben van de aanpassing.

Podcast ads op YouTube converteren tot 25% slechter dan audio 🤔

Nieuw onderzoek van Oxford Road en Podscribe, gebaseerd op meer dan duizend campagnes, laat zien dat host-read ads in videopodcasts op YouTube tot 25% minder aankopen opleveren dan in audio-afleveringen op Apple Podcasts en Spotify*.

Waarom?

Audioluisteraars kiezen bewust voor een bepaalde podcast. YouTube-kijkers komen daarentegen relatief vaker binnen via het algoritme. En waar audio een intiem medium is, concurreren op YouTube thumbnails, aanbevelingen en notificaties constant om aandacht.

Vergelijk het met het lezen van een papieren krant. Blader je door een krant, dan kun je makkelijk advertenties scannen en skippen. Je scant deze twee seconden en je gaat door naar de volgende pagina.

Bij podcasts zit de advertentie letterlijk tussen je oren en je kiest bewust voor de specifieke aflevering.

—
*Persoonlijke noot: om dit 100% vast te stellen is het belangrijk om meerdere onderzoeken af te wachten. Ik heb alles doorgelezen en krijg namelijk weinig inzicht in de onderzoeksmethoden en het type ads dat zijn gebruikt. Ook zijn promocodes lastiger te meten, omdat ze onderling gedeeld worden. Bovendien komt het onderzoek van Oxford Road, een agency dat voornamelijk focust op audio.

📌 Lees-, luister-, en kijktips

• Spotify ‘verstopt’ geheime Stranger Things-content. De streamingdienst zet steeds vaker in op interactieve marketingacties rond grote releases van Netflix. Voor het vijfde seizoen van Stranger Things werkt het zo: via de officiële Spotify playlist verzamel je hints uit ‘radio-uitzendingen’ van Maya Hawke, die hints voer je in via een geheime code van de zoekbalk. Wie de puzzel kraakt, krijgt exclusieve content.

• Carine Voshaar en Edward van der Marel, bekend van de populaire podcast Moordzaken, starten binnenkort een nieuwe podcast: Sportzaken. “Verwacht bekende én vergeten sportverhalen. Bizarre momenten en emoties. Soms duister, soms juist heerlijk feel good.”

• Maak je podcasts met video? Doe eerst deze test.

• Netflix gaat nog meer investeren in podcasts. Na de deal met Spotify's The Ringer volgt nu een deal met ‘Barstool Sports’. Vanaf begin 2026 zijn de video-versies van drie titels exclusief op Netflix te zien. De audio-versies blijven beschikbaar op alle podcastplatforms. Netflix richt zich dus specifiek op de videomarkt, als aanvulling op hun live sport en documentaires.

Wil je in 2026 groeien met podcasting, audio en video? Stuur me gerust een berichtje ☕

De komende drie weken gaat de Weekly Wav nieuwsbrief even op vakantie.

In de tussentijd vind je af en toe nog wat nieuws en tips op LinkedIn en mijn blog, maar dus geen nieuwsbrief meer.

Fijne dagen en tot het nieuwe jaar! 🎄👋

Want to get the most out of ChatGPT?

ChatGPT is a superpower if you know how to use it correctly.

Discover how HubSpot's guide to AI can elevate both your productivity and creativity to get more things done.

Learn to automate tasks, enhance decision-making, and foster innovation with the power of AI.

Download the free guide.