Hi,

Welkom bij de nieuwe Weekly Wav.

Gisteravond was ik bij de Dutch Podcast Awards in Hilversum.

De grote winnaar van de avond is Waar is Sarah? met twee awards: de serie won in de categorie ‘Verhalend’ en het won de titel voor ‘Beste Podcast van Nederland’.

Verder gebeurde er veel interessants in de wereld van media, entertainment en streaming.

Veel leesplezier.

Marketingles van Arjen Lubach 🗣️

Arjen Lubach stapt in 2025 over naar RTL.

Voor jou waarschijnlijk geen nieuws, dus voor deze brief niet interessant.

Wel interessant? Zijn marketing en communicatie. Het is namelijk erg sterk.

Waarom is het zo sterk? Wat viel op en wat kun je ervan leren?

• Lubach koos voor een interview met Humberto bij NPO Radio 1, niet bij Humberto‘s talkshow op RTL 4. Na zijn aankondiging was het wachten op tekst en uitleg. Hij koos voor een eenmalig interview bij NPO Radio 1. Een slimme keuze. Waarom? Door niet bij RTL te gaan zitten voorkom je een plat “wij van wc eend” interview dat mogelijk ongemakkelijk wordt. Bovendien, door het eenmalige interview te geven aan NPO Radio 1 en daar dankbaar te zijn, komt het sympathiek over. Hij had een goed verhaal, is positief over de NPO en zorgt hiermee voor een soepele transitie. Hij gaat nl. niet plotsklaps alles bij RTL doen, hij blijft nog even loyaal aan de publieke omroep.

• Meer zeggenschap, meer actualiteit = meer relevantie. Bij de VPRO mocht hij zelf niet bepalen in welke periode hij afleveringen uitbracht. Bij RTL heeft hij afgedwongen dat hij dit zelf mag bepalen. Zo kan hij ook tijdens grote evenementen zoals de verkiezingen uitzendingen maken. Actualiteit en politiek zijn belangrijke ingrediënten voor Lubach. Vermoedelijk zal hij op de lineaire tv wat kijkers verliezen, maar hiermee kan hij dit gedeeltelijk ‘compenseren’.

• Zelfspot. Een overstap van de publieke zender naar de commerciëlen maakt altijd veel los. In het geheugen van veel mensen staat de overstap van Jack Spijkerman (Kopspijkers) naar Talpa. Het werd een mislukking. Als comedian natuurlijk ideaal moment om je zwakte om te zetten in je kracht. Arjen Lubach kreeg daarom een overstap-coach. Drie keer raden wie dat is…
  (video hier te bekijken)

• Instagram algoritme. Het algoritme van Instagram is ingericht dat je allereerste post vaak geboost wordt en dus meer views krijgt. Belangrijk dat je eerste Instagram bericht dus raak is. Dat werd de video van de bovengenoemde overstap-coach.

Streaming strategie: Videoland x Arjen Lubach?

Waar ik vooral benieuwd naar ben is hoe de zender Videoland strategisch in gaat zetten.

Had jij de afgelopen jaren een aflevering gemist? Dan moest je naar NPO Start. Voor losse fragmenten naar YouTube.

Mis je komend jaar een volledige aflevering? Dan ben je waarschijnlijk aangewezen op Videoland, het streamingplatform van RTL.

Hiermee wordt de waarde van Videoland vergroot.

Op Videoland kun je het straks kijken met niet-skipbare advertenties, of een abonnement.

Ook op YouTube kan RTL het bereik maximaal benutten. Denk hierbij aan crosspromotie van andere programma’s en advertenties op de video’s

En wat te denken van toekomstige spin-offs van Arjen Lubach op Videoland?

RTL heeft veel sterke kaarten in handen met het tekenen van Lubach.

Hoe Disney slim inspeelt op Ajax - PSV 📺

Meer dan 1 miljoen kijkers zaten zaterdagavond klaar voor de vermakelijke topper.

Disney zorgde ervoor dat er ook buiten het veld iets opvallends te zien was.

Nog voor de wedstrijd begon vond er namelijk iets opmerkelijks plaats in de skybox:

De handshake 🤝 

En niet zomaar een handshake...

De voorzitter van de rvc, Michael van Praag, schudde de hand van "Martin Heezink", de ‘dealmaker’ uit Nemesis (zie foto).

Dit was geen toeval.

Het moment verbond de serie aan de wedstrijd en gaf kijkers een knipoog naar de nieuwe Disney+ serie Nemesis, waarin het personage Martin Heezink een belangrijke rol speelt.

Dit opvallende moment in de skybox werd twee keer prominent in beeld gebracht door ESPN.

Toeval?

Nee, ESPN is onderdeel van Disney.

Was dat alles?

Nee.

Rondom de uitzending van de wedstrijd Ajax - PSV op ESPN verschenen dan weer veel commercials voor Nemesis.

Als kijker kun je niet om de serie heen.

En dan was het ook nog een recordweek voor de sportzender.

Creatieve marketing voor een enorm groot publiek 🧠

📌 Lees-, luister-, en kijktips.

• Morgen geef ik een sessie over Metadata, Metrics en Marketing in Oostende. De conferentie is bijna uitverkocht. Tickets zijn 42 euro. Het volledige programma vind je hier op de website.

• Benieuwd naar alle winnaars van de Dutch Podcast Awards? Je vindt ze hier op een rijtje.

• Legende Quincy Jones overleed afgelopen zondag. Mocht je het nog niet gezien hebben, bekijk dan vooral de docu 'Quincy’ op Netflix. En als je Quincy Jones nog wat meer aan het werk wil zien, dan is ook de docu The Greatest Night in Pop een aanrader. Deze film geeft een schitterend kijkje achter de schermen van de opname van We Are the World.

Vind je deze nieuwsbrief interessant?

📈 Mijn vorige brieven gemist? Bekijk ze hier.

🔗 Voeg me gerust toe op LinkedIn voor meer nieuws, artikelen en tips.

📩 Wil je reageren, heb je een tip of een vraag? Stuur me gerust een berichtje d.m.v. een reactie op deze mail.

Learn AI in 5 minutes a day.

What’s the secret to staying ahead of the curve in the world of AI? Information. Luckily, you can join 700,000 early adopters reading The Rundown– the free newsletter that makes you smarter on AI with just a 5-minute read per day.

Sign up.